運(yùn)動(dòng)服飾消費(fèi)者，年齡分布與國(guó)潮人群重合度高?！?019運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)消費(fèi)者洞察》發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)人群以90后和95后居多，其中35歲以下人" />

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2018年中國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)超400億美元，同比增長(zhǎng)近20%，增速自2014年來(lái)不斷加快

時(shí)間：2022-03-14 00:51:01 | 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)推廣

時(shí)間：2022-03-14 00:51:01 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)推廣

;服飾消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生改變，2018年運(yùn)動(dòng)服飾占整體服飾消費(fèi)比重攀升至12.8%，而在2013年僅8.8%。

運(yùn)動(dòng)服飾消費(fèi)者，年齡分布與國(guó)潮人群重合度高?！?019運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)消費(fèi)者洞察》發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)人群以90后和95后居多，其中35歲以下人群占比近9成。

Z世代，已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)和新品牌的主力消費(fèi)人群。Z世代的線上付費(fèi)習(xí)慣、網(wǎng)絡(luò)依賴(lài)、積極消費(fèi)、文化自信、注重標(biāo)簽和興趣等特征，都給新品牌帶來(lái)巨大機(jī)遇。

運(yùn)動(dòng)服飾賽道，外資品牌與國(guó)產(chǎn)大品牌占優(yōu)勢(shì)，阿迪達(dá)斯、耐克、安踏分別位列市場(chǎng)前三。傳統(tǒng)大品牌，在品牌調(diào)性和創(chuàng)新中，有很強(qiáng)的路徑依賴(lài)，對(duì)于普通消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣變化的回應(yīng)不足。

關(guān)鍵詞：市場(chǎng),服飾,運(yùn)動(dòng)

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