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社交平臺(tái)是匯集用戶流量的聚寶盆，社交銀行賬號(hào)成用戶價(jià)值沉淀載體

時(shí)間：2022-03-15 23:24:01 | 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)推廣

時(shí)間：2022-03-15 23:24:01 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)推廣

2019年第三季度，中國(guó)社交廣告收入規(guī)模為185億元，環(huán)比增長(zhǎng)24.2%，較去年同期相比增長(zhǎng)29.8%，整體延續(xù)了第二季度以來(lái)的收入回暖趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了相對(duì)穩(wěn)定的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。近年來(lái)，盡管宏觀經(jīng)濟(jì)下行，各品牌廣告主持續(xù)在頭部社交媒體營(yíng)銷(xiāo)上加碼，認(rèn)同其所匯集起的龐大流量?jī)r(jià)值。根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)產(chǎn)品mUserTracker數(shù)據(jù)顯示，2019年9月包含即時(shí)通訊在內(nèi)的社交網(wǎng)絡(luò)類(lèi)產(chǎn)品加總?cè)ブ睾蟮脑陋?dú)立設(shè)備數(shù)已達(dá)到13.4億臺(tái)，占全類(lèi)別產(chǎn)品MAU總數(shù)的95.2%左右，從去年10月至今整體仍保持走高趨勢(shì)。



在社交網(wǎng)絡(luò)用戶流量持續(xù)增長(zhǎng)，廣告主預(yù)算不斷向頭部社交媒體平臺(tái)傾斜的情況下，如何最大程度上沉淀流量?jī)r(jià)值并提升轉(zhuǎn)化效率，成為社交營(yíng)銷(xiāo)未來(lái)發(fā)展中所面臨的關(guān)鍵問(wèn)題。具體來(lái)看，從持續(xù)增長(zhǎng)的社交網(wǎng)絡(luò)公域中捕獲流量后，企業(yè)粉絲的可儲(chǔ)存可增值成為營(yíng)銷(xiāo)核心要素，社交營(yíng)銷(xiāo)重心正在從前端獲客向后端精細(xì)化運(yùn)營(yíng)和用戶價(jià)值挖掘轉(zhuǎn)移。在此背景下，微博率先提出Social Bank概念：以企業(yè)微博藍(lán)V賬號(hào)為載體進(jìn)行私域粉絲流量沉淀，同時(shí)通過(guò)社交賬號(hào)矩陣挖掘潛在目標(biāo)用戶人群，將公域和私域流量相結(jié)合，助力企業(yè)鏈接全域營(yíng)銷(xiāo)，推動(dòng)企業(yè)粉絲粘性和轉(zhuǎn)化率提升，實(shí)現(xiàn)品牌社交資產(chǎn)的激活與增值。

關(guān)鍵詞：用戶,社交,價(jià)值

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