提升內(nèi)容安全和營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值、實(shí)現(xiàn)生態(tài)閉環(huán)

時(shí)間：2022-03-16 07:15:01 | 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)推廣

時(shí)間：2022-03-16 07:15:01 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)推廣

其實(shí)，托管頁(yè)并非首次在百度財(cái)報(bào)中出現(xiàn)。在2019年Q3財(cái)報(bào)中，托管頁(yè)便有所提及，稱(chēng)「第三季度來(lái)自托管頁(yè)的收入占到了百度核心業(yè)務(wù)中營(yíng)銷(xiāo)部分的將近五分之一」。這次財(cái)報(bào)中，百度再次明確肯定了托管頁(yè)的重要作用，董事長(zhǎng)兼CEO李彥宏將它與百家號(hào)和智能小程序并稱(chēng)為三大生態(tài)。百度之所以看重托管頁(yè)，是因?yàn)樗鼘?duì)于用戶(hù)、客戶(hù)和百度都有著多重意義。

1、提高了信息的安全性和準(zhǔn)確度，優(yōu)化用戶(hù)體驗(yàn)

互聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)布者人數(shù)眾多，加上良莠不齊等因素，往往難免產(chǎn)生一些虛假錯(cuò)誤信息。網(wǎng)友和搜索引擎沒(méi)有識(shí)別不實(shí)信息的先天能力，常常出現(xiàn)一粒老鼠屎攪壞一鍋粥的情況，輕則導(dǎo)致用戶(hù)體驗(yàn)不佳，重則用戶(hù)利益受損，特別是涉及企業(yè)服務(wù)的時(shí)候。

托管頁(yè)體系中，設(shè)置了兩個(gè)環(huán)節(jié)來(lái)把控企業(yè)信息的安全性和準(zhǔn)確度。首先，企業(yè)獲得托管頁(yè)需要申請(qǐng)，百度系統(tǒng)對(duì)其提供的信息進(jìn)行資質(zhì)審核，只有符合標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)才能通過(guò)。這就從源頭上排除了一大批不合格的商家，保障了用戶(hù)權(quán)益。其次，企業(yè)在托管頁(yè)上發(fā)布信息和服務(wù)時(shí)，百度后臺(tái)還會(huì)自動(dòng)進(jìn)行一次上架審核，以確保信息和服務(wù)的真實(shí)性。兩個(gè)環(huán)節(jié)的雙保險(xiǎn)，有效地提高了托管頁(yè)企業(yè)信息的安全性和精準(zhǔn)度。在信息內(nèi)容質(zhì)量好轉(zhuǎn)的同時(shí)，也優(yōu)化了用戶(hù)體驗(yàn)。

2、與智能搜索、智能推薦相結(jié)合，提升移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。

廣告界都知道約翰沃納梅克的這句名言：我知道我的廣告費(fèi)有一半是浪費(fèi)的，但我不知道浪費(fèi)的是哪。這句話(huà)表明了兩層含義：1、廣告主一直在為信息不精準(zhǔn)買(mǎi)單，2、精準(zhǔn)度越高，廣告營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值越大。

近年來(lái)百度在人工智能、深度學(xué)習(xí)、自動(dòng)駕駛等前沿技術(shù)上持續(xù)發(fā)力，并陸續(xù)投入實(shí)際應(yīng)用。在人工智能技術(shù)驅(qū)動(dòng)下，百度搜索進(jìn)化為智能搜索，速度和匹配精準(zhǔn)試均大為提高，據(jù)悉百度搜索的首條滿(mǎn)足率達(dá)到了58%。托管頁(yè)提高了企業(yè)信息的安全性和準(zhǔn)確度，當(dāng)其與智能搜索、智能推薦相結(jié)合，就能更高效地對(duì)用戶(hù)和企業(yè)信息進(jìn)行精準(zhǔn)匹配，這也意味著百度營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值將大幅提升。

百度在財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)上也表示，廣告主們正在積極的擁抱百度托管頁(yè)。據(jù)介紹，托管頁(yè)的所有者更趨向于不具備開(kāi)發(fā)能力的較小規(guī)模商家。通過(guò)百度托管營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，百度的人工智能能力可以被賦能給中小企業(yè)。這些企業(yè)在百度上開(kāi)一個(gè)賬號(hào)，不用購(gòu)買(mǎi)服務(wù)器和軟件，即可緊跟最新的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，并持續(xù)提升轉(zhuǎn)化率。而托管頁(yè)構(gòu)建有數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)，可以保障內(nèi)容質(zhì)量，提升消費(fèi)者信任。這也從側(cè)面驗(yàn)證，托管頁(yè)和智能搜索、智能推薦技術(shù)的結(jié)合確實(shí)提高了百度營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值。

3、托管頁(yè)讓企業(yè)服務(wù)落地，逐步構(gòu)建生態(tài)閉環(huán)

在我們的印象中，百度的業(yè)務(wù)模式是流量變現(xiàn)，賺取企業(yè)的推廣費(fèi)。用戶(hù)搜索獲取有用信息之后跳轉(zhuǎn)到其他網(wǎng)站、平臺(tái)或線下交易，便與百度無(wú)關(guān)，哪怕價(jià)值再大無(wú)法從中獲得收益。事實(shí)上百度已經(jīng)意識(shí)到生態(tài)閉環(huán)的重要性，并將打造一個(gè)健康而強(qiáng)大的移動(dòng)生態(tài)系統(tǒng)視為戰(zhàn)略重點(diǎn)。

如今，托管頁(yè)的出現(xiàn)有望改變這一切。前面說(shuō)過(guò)，托管頁(yè)是企業(yè)利用百度提供的技術(shù)規(guī)范在百度站內(nèi)創(chuàng)建的移動(dòng)商業(yè)站點(diǎn)。那么，從用戶(hù)搜索信息、系統(tǒng)智能搜索精準(zhǔn)匹配商家，到雙方在線溝通、商家提供服務(wù)，整個(gè)流程除了線下服務(wù)環(huán)節(jié)外均無(wú)需要跳轉(zhuǎn)其他平臺(tái)，全部在百度站內(nèi)完成。百度通過(guò)托管頁(yè)和早前布局的智能小程序，將越來(lái)越多的流量和交易鎖定在自己站內(nèi)，基本構(gòu)建起了自己的生態(tài)閉環(huán)。

移動(dòng)生態(tài)閉環(huán)形成后，百度的流量?jī)?yōu)勢(shì)就有機(jī)會(huì)像阿里和騰訊那樣創(chuàng)造更大的商業(yè)價(jià)值。目前百度尚未發(fā)布生態(tài)閉環(huán)后的戰(zhàn)略計(jì)劃，開(kāi)發(fā)應(yīng)該只是時(shí)間早晚的問(wèn)題。