分眾核心是提供獨特產(chǎn)品，同時上升到解決方案
時間：2022-03-16 16:45:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣
時間：2022-03-16 16:45:01 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣
由于阿里介入，對新時代的分眾，這樣一個以線下強大引爆能力著稱的分眾傳媒還帶來了什么?
我們不僅僅覆蓋三億人，三億人當中還對不同人發(fā)了千樓千面不同的廣告。分眾的背后是物業(yè)云數(shù)據(jù)，可以區(qū)分不同類別的樓，什么高端樓、低端樓、商圈樓，是剛剛交樓入住率低于30%的樓，還是住了十年以上的樓，可以看到物業(yè)的各種數(shù)據(jù)指導(dǎo)我們對不同人發(fā)不同的廣告。
我們也可以通過搜索數(shù)據(jù)，每一個小區(qū)背后對母嬰關(guān)鍵詞搜索率高，還是汽車，我們對200個品類2000個品牌進行了追蹤。
從去年開始阿里跟分眾后臺打通之后，阿里幫助分眾做了很多，我們做了樓宇分析，樓宇當中以前有物業(yè)數(shù)據(jù)、搜索數(shù)據(jù)分析，現(xiàn)在有人數(shù)、人群屬性、消費力、階段、對什么品牌感興趣，樓宇畫像數(shù)據(jù)使我們精準幫助客戶既可以圍繞終端售點展開，也可以圍繞消費者興趣愛好展開，針對三億人觸達能力，不同產(chǎn)品需求人群不同，可以精準進行對不同樓分發(fā)。
大家可以看到在智能化、大數(shù)據(jù)驅(qū)動下，線下分眾的升級從傳播變成了引爆，從傳播變成精準傳播，從品牌引爆變成了品效協(xié)同，我相信未來發(fā)展過程當中持續(xù)進化分眾還在走向更多。
分眾最早用十幾年時間打造分眾電梯媒體為核心，影院媒體為輔助，賣場媒體為輔助的分眾生活體為核心，這是分眾的一環(huán)。
二環(huán)是普及定位理論，和特勞特戰(zhàn)略合作可以發(fā)現(xiàn)整個市場當中通過幫助客戶更清楚梳理自己的定位，梳理自己的戰(zhàn)略，提高傳播的效率。同時通過社交媒體引入造勢，公關(guān)部門幫助客戶做微博、微信營銷。我覺得分眾核心是提供獨特產(chǎn)品，與此同時上升到解決方案的過程。因為客戶不是只要分眾一個媒體，客戶需要的是品牌引爆效果，客戶需要的是整個銷售的轉(zhuǎn)化的發(fā)展，所以我想每一個領(lǐng)導(dǎo)者都要不斷迭代自己，不斷進化。
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