品牌究竟需要什么樣的MCN和頭部紅人？
時間：2022-03-16 19:24:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣
時間：2022-03-16 19:24:01 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣
談完MCN機(jī)構(gòu)需要什么紅人，以及紅人需要什么樣的MCN機(jī)構(gòu)，再從品牌方來看看，它們的需求到底是什么，畢竟，金主們的認(rèn)可，是行業(yè)發(fā)展的根本。
從如涵BK計劃簽約頭部紅人的行業(yè)動作來看，在如涵跳出單純自有品牌、轉(zhuǎn)向平臺化模式的大背景下，這其中必然也有更好地服務(wù)品牌方的驅(qū)動力。
這類動作，反映出品牌方對MCN機(jī)構(gòu)和頭部紅人的兩個需求：
首先，是橫向上更有彈性的合作。
既然MCN機(jī)構(gòu)手中的大量品牌資源能夠幫助紅人更好地匹配適合自己的變現(xiàn)路子，反過來也證明，更多紅人也直接給予了品牌方更多選擇，使它們與如涵的合作變得更有彈性，更為精準(zhǔn)。
然后，是縱向上，在帶貨之外，紅人矩陣給予品牌全案型廣告模式的深度選擇。
現(xiàn)在最火的網(wǎng)紅電商模式無疑是直播帶貨，但事實(shí)上，并不是所有品牌都適合借自己的品牌優(yōu)勢進(jìn)行直播，有些白牌或者品牌能力偏低的品牌，仍然需要產(chǎn)品來打出市場，通過直播的銷售能力反向建設(shè)品牌。
可以發(fā)現(xiàn)，越來越多的品牌除了銷售，還要品牌宣傳加效果的營銷方案，頭部紅人矩陣的建設(shè)和運(yùn)營，讓如涵的網(wǎng)紅除了自己的直播間外，還有其他的社交陣地做品牌宣傳，讓整個品牌服務(wù)更加完整。
總而言之，巨資、密集簽約紅人本身表明了MCN機(jī)構(gòu)也在不斷自我革新，以如涵為代表，那些一般MCN機(jī)構(gòu)空手套白狼的玩法正在被拋棄，更多MCN機(jī)構(gòu)開始真正圍繞為品牌帶來切實(shí)價值而進(jìn)行運(yùn)營。
從另一個角度看，隨著平臺化再加碼，如涵的做法，本質(zhì)上也使得MCN機(jī)構(gòu)的內(nèi)涵延伸一步，未來MCN可能變成一個歷史詞匯，進(jìn)化版的時尚品牌共創(chuàng)平臺或?qū)⒋嫠?br>
*此內(nèi)容為【科技向令說】原創(chuàng)，未經(jīng)授權(quán)，任何人不得以任何方式使用，包括轉(zhuǎn)載、摘編、復(fù)制或建立鏡像。
文|曾響鈴
來源|科技向令說(xiangling0815)
在線咨詢