第二，用戶質(zhì)量比不上微信 有過付費(fèi)行為的用戶更是少之又少
時(shí)間：2022-03-16 22:09:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣
時(shí)間：2022-03-16 22:09:01 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣
相比研發(fā)實(shí)力存在巨大懸殊，用戶質(zhì)量更是字節(jié)跳動(dòng)挑戰(zhàn)騰訊的大難題。
有消息顯示，一個(gè)新的游戲用戶，在微信買量的單價(jià)接近頭條的一倍，這樣的差距來源于用戶質(zhì)量上的差距，也來源于字節(jié)跳動(dòng)的內(nèi)容質(zhì)量。
為什么廠商在微信投廣告比今日頭條投廣告更貴，但是他們依然愿意持續(xù)性在微信投放游戲廣告呢?原因就在于微信用戶具有更高的留存率，游戲廣告商做投放更看重的也是長期的留存和充值表現(xiàn)。
從成立到躥紅，今日頭條所提倡的算法推薦內(nèi)容，雖然有一定的優(yōu)勢，但一直也因?yàn)閮?nèi)容低俗問題備受吐槽。有數(shù)據(jù)顯示，字節(jié)跳動(dòng)的用戶大多位于三四線城市，這類人群首先不一定會認(rèn)可游戲，其次，作為玩家，其付費(fèi)能力與意愿，相比較于人們常說的氪金玩家大打折扣的概率也比較大。
更為關(guān)鍵的是，不管是今日頭條也好，抖音也罷，字節(jié)跳動(dòng)的用戶都沒有養(yǎng)成在他們平臺進(jìn)行支付的消費(fèi)習(xí)慣，字節(jié)跳動(dòng)用戶究竟愿不愿意在其產(chǎn)品中付費(fèi)，都需要得到市場驗(yàn)
在線咨詢