魏煒：三元與巨量引擎的品牌年輕化煥新攻略
時間：2022-03-18 20:33:01 | 來源：網(wǎng)絡推廣
時間：2022-03-18 20:33:01 來源：網(wǎng)絡推廣
魏煒表示：三元食品是一家很有歷史的企業(yè)，三元品牌也是有很多歷史傳承的一個品牌。我們希望保留三元品牌中最核心的品牌精神，同時與年輕消費者產(chǎn)生情感連接。
面臨著與新一代用戶缺乏聯(lián)系、與老一代用戶情感連接減弱的挑戰(zhàn)，三元是如何巧妙完成經(jīng)典升級不失傳承的品牌煥新?
(視頻截圖，搜索微信公眾號巨量引擎營銷觀察，查看完整視頻)
在巨量引擎的建議下，三元選擇了以更加內(nèi)容化的講故事的方式，精準瞄準目標受眾，打通線上線下，全新講述經(jīng)典品牌的內(nèi)核：線下部分，采用快閃店形式，高度還原一個八十年代的三元奶站場景，用國潮特點，覆蓋從60后到00后成年人的不同的年齡層，讓每一個人都能獲得深入的品牌體驗，實現(xiàn)過來的人有感觸、來過的人有觸感;線上部分，創(chuàng)新媒介投放，利用今日頭條開屏炫屏、信息流廣告等形式，傳播品牌微電影，品牌信息精細化覆蓋目標受眾。
最終，通過快、準、巧的營銷行動，三元完成了與新興消費者和忠實簇擁者之間的深度溝通，既拉近了與年輕圈層的距離，也強化了與老一代用戶的情感共鳴。
魏煒表示，我們通過一瓶瓶的牛奶去跟我們的消費者形成陪伴，陪伴了一代又一代人的成長，這種愛與陪伴是三元品牌一直不變的核心的元素。我們會有新的口味、新的產(chǎn)品、新的包裝、新的廣告，這些不斷的一些新鮮的元素，可以幫助我們把核心的品牌價值，用更加貼近消費者、與時俱進的方式，把我們的品牌價值不斷的傳遞出去。
在線咨詢