以文化為入口成為營銷潮流
時間：2022-03-20 00:36:02 | 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣
時間：2022-03-20 00:36:02 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣
新零售模式下產(chǎn)品的多樣化選擇、線上選購線下體驗、強大的配送能力、數(shù)據(jù)分析能力等這些都是搭建模式的基礎(chǔ)工作，而如何在基礎(chǔ)服務(wù)上優(yōu)化消費體驗將是白酒新零售模式成功的要素之一。
2019年3月21日，巨量引擎華東營銷中心總經(jīng)理陳鄂進行了多元分化、萬變歸一的主題演講，就糖酒行業(yè)關(guān)注趨勢進行了深度解析，發(fā)布《糖酒行業(yè)關(guān)注趨勢報告》（下稱《報告》）?！秷蟾妗方沂玖酥悄軙r代糖酒行業(yè)內(nèi)容消費的四大關(guān)注趨勢年輕化趨勢、用戶文化覺醒、地域分化下沉、生態(tài)IP化。
不要小看了這份報告，這是基于海量并且精準的數(shù)據(jù)得出的結(jié)論。通過龐大的用戶群體 數(shù)據(jù)技術(shù)能力，巨量引擎通過旗下全平臺底層數(shù)據(jù)的融合，實現(xiàn)數(shù)據(jù)的跨平臺管理，對用戶行為精準畫像，包括基本屬性和喜好偏好。
我們再回到《糖酒行業(yè)關(guān)注趨勢報告》本身，劃重點時間到啦！
地域TGI方面來看，一二線城市仍是必爭之地，但三四五線需求還在持續(xù)上漲，五線城市白酒關(guān)注度增長達到了300%；
閱讀數(shù)來看，酒類資訊閱讀數(shù)高達56.79億，啤酒最受關(guān)注，白酒、紅酒的增長潛力更高，白酒的增長率達到了80%；
從各年齡層選擇偏好來看，啤酒流行與全年齡段，年齡越大，白酒及紅酒偏好度越高；
從消費潛力看，年輕群體迸發(fā)出巨大增長潛力，30歲或為存量和增量市場臨界點，30歲以上用戶白酒內(nèi)容消費占比達77.7%，整體增速為69.0%，而30歲以下用戶整體增速達到133%；
近兩年白酒品牌相關(guān)閱讀數(shù)，除茅臺和五糧液外，其他高端及次高端品牌中，郎牌特曲和酒鬼紅壇關(guān)注明顯增多。
有了消費人群的一個大致畫像，做到精準營銷，應(yīng)該不在話下了把目光瞄準新線城市的輕熟群體，挖掘他們交友聚會、職場、婚宴等場景的需求。
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