案例四：一點資訊另類的產(chǎn)品服務(wù)戰(zhàn)略
時間：2022-03-20 04:06:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣
時間：2022-03-20 04:06:01 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣
最后再來看下最近一年以來另一家通過差異化的戰(zhàn)略異軍突起的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)：一點資訊。這同樣是后來者一個成功逆襲的故事。實際上，在搜狐、網(wǎng)易等四大門戶新聞客戶端環(huán)伺左右，今日頭條如日中天的時候，很多人很難預(yù)料到一點資訊還有機會。但是，最新數(shù)據(jù)卻顯示，一點資訊日更新內(nèi)容超過50萬篇，擁有10萬家自媒體，日活躍用戶超過4800萬，已經(jīng)擁有了與今日頭條等新聞客戶端分庭抗禮的資本。
縱觀一點資訊的崛起之道，與搜狗有眾多類似之處。比如在產(chǎn)品的差異化定位方面，一點資訊將自己定位于興趣資訊平臺，通過融合有機搜索，引入人工編輯，基于用戶的興趣推薦個性化的內(nèi)容資訊，而不是像今日頭條等新聞客戶端一樣只是單純通過機器來推薦資訊，這一差異化的產(chǎn)品定位迅速使一點資訊圈粉無數(shù)。而在用戶獲取方面，一點資訊通過聯(lián)手小米、oppo等手機廠商，這使得其得以迅速獲得更多的年輕用戶。而在品牌方面，一點資訊在2017年大手筆投放在公交站牌、機場、公交車身、戶外大屏等進行了規(guī)模的廣告投放，凸顯其個性化的興趣資訊平臺的品牌定位。而在最近，一點資訊還與地震臺網(wǎng)達成合作，可在3-5秒內(nèi)推送地震速報，這使得其在服務(wù)方面也有了差異化的優(yōu)勢，而在未來很可能還將引入更多的差異化服務(wù)來持續(xù)打造不一樣的內(nèi)容資訊平臺。
結(jié)束語
通過對百事可樂、海底撈、搜狗、一點資訊等公司的案例分析不難看出，盡管這四家公司分屬不同的行業(yè)，服務(wù)不同的消費者，但其成功的秘訣卻非常一致，都是從來不跟隨，而在品牌、產(chǎn)品、服務(wù)、營銷等方面創(chuàng)造差異化。而不做下一個誰，只做第一個我，正是這些公司能夠創(chuàng)造逆襲，不斷獲得成功的秘訣。
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關(guān)鍵詞：產(chǎn)品,服務(wù),戰(zhàn)略
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