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樂百氏，27層凈化

時(shí)間：2022-03-20 06:39:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣

時(shí)間：2022-03-20 06:39:01 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣

經(jīng)過一輪又一輪的水戰(zhàn)，飲用水市場形成了三足鼎立的格局：娃哈哈、樂百氏、農(nóng)夫山泉，就連實(shí)力強(qiáng)大的康師傅也曾一度被擠出了飲用水市場?？v觀各水成敗，樂百氏純凈水的成功相當(dāng)程度上得益于其27層凈化的營銷傳播概念。

樂百氏純凈水上市之初，就認(rèn)識(shí)到以理性訴求打頭陣來建立深厚的品牌認(rèn)同的重要性，于是就有了27層凈化這一理性訴求經(jīng)典廣告的誕生。

當(dāng)年純凈水剛開始盛行時(shí)，所有純凈水品牌的廣告都說自己的純凈水純凈，消費(fèi)者不知道哪個(gè)品牌的水是真的純凈，或者更純凈的時(shí)候，樂百氏純凈水在各種媒介推出賣點(diǎn)統(tǒng)一的廣告，突出樂百氏純凈水經(jīng)過27層凈化，對(duì)其純凈水的純凈提出了一個(gè)有力的支持點(diǎn)。這個(gè)系列廣告在眾多同類產(chǎn)品的廣告中迅速脫穎而出，樂百氏純凈水的純凈給受眾留下了深刻印象，樂百氏純凈水經(jīng)過27層凈化很快家喻戶曉。27層凈化給消費(fèi)者一種很純凈可以信賴的印象。

27層凈化是什么?是其它純凈水廠家達(dá)不到的工藝嗎?非也。USP，一說而已，營銷傳播概念而已。

關(guān)鍵詞：凈化

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