用5W傳播模型分析該案例
時間：2022-03-20 18:00:01 | 來源：網(wǎng)絡推廣
時間：2022-03-20 18:00:01 來源：網(wǎng)絡推廣
1)Who 傳播者
微播易智選了6位與品牌粉絲屬性一致、傳播力和影響力強、內(nèi)容屬性匹配佳的資深達人。
B站美妝護膚達人夢詩Nicole、大臉怪哪里跑、專注禿頭九百年，三位時尚UP主從試穿試戴、開箱分享、愛用好物推薦等角度掀起Plum深度種草狂潮。
美拍時尚網(wǎng)紅官小煒helen，通過開箱驚喜的方式，網(wǎng)購Plum服飾分享，深度剖析，實力種草。
微信超級自媒體咪蒙、If愛與美好，悄無聲息軟文植入，文末引流，內(nèi)容引發(fā)情感共鳴，評論區(qū)引發(fā)躁動。
微播易所智選的這6位達人，具有很強的話題屬性和品牌匹配屬性，多角度、多形式切入，自然不反感。
2)What 傳播內(nèi)容
角度別致，內(nèi)容新奇，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容取勝，特殊的電商購物渠道符合當下新消費群體的多元化購物觀。達人通過自身的影響價值，潤物細無聲的收獲用戶的好感，主動引發(fā)用戶自發(fā)傳播。
3)Whom 受眾角度
精準瞄準高消費人群，城市白領購買一族，他們對高端商品有比較明顯的需求，這些達人的傳播符合受眾的情感訴求。
4)Which channel 傳播渠道
傳播渠道主要包括B站、美拍、微信。鎖定同期聲量較高，受眾集中的短視頻平臺和社交平臺，分裂式傳播，避免了單一傳播渠道受眾不均的缺陷，針對雙重渠道的交叉用戶，更易于造成深度影響。
其中，各平臺采用的傳播方式略有不同，比如：
B站采用深度種草方式，提升用戶對品牌的認知和認可度。
美拍采用開箱試穿的方式，通過真實的產(chǎn)品展現(xiàn)，激發(fā)用戶的購買欲望。
微信采用軟文植入的方式，達成用戶認知層面的共鳴，提升品牌好感度。
5)What effect 傳播效果
覆蓋千萬級別的總人群，幫助品牌在90天內(nèi)，達成80%的動銷率，每月八成自然增長用戶，樹立了行業(yè)典范，品牌聲量空前高漲，粉絲跪求Plum手表，成功種草。
1、巧妙利用網(wǎng)紅的知名度，構建品牌口碑與信任度。
2、軟硬兼施，全方位推廣形式直擊用戶心智。
3、鎖定多個營銷場景，深入淺出，以有價值的內(nèi)容，感染用戶，自發(fā)種草。
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