5月各品類(lèi)銷(xiāo)量創(chuàng)歷史新高 品牌自播 VS 達(dá)人主播已趨于平衡

時(shí)間：2022-03-20 23:18:01 | 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)推廣

時(shí)間：2022-03-20 23:18:01 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)推廣

雖然5月沒(méi)有618的大促狂歡,但是55潮購(gòu)季、520和618好物節(jié)的前期預(yù)熱,也為抖音直播銷(xiāo)量增長(zhǎng)提供了不小的助力。

從2020年8月開(kāi)始,隨著抖音平臺(tái)對(duì)第三方平臺(tái)鏈接的限制和對(duì)抖音小店的政策傾斜,抖音小店占抖音平臺(tái)銷(xiāo)量比重迅速增長(zhǎng),已從5月的39%增加到2021年5月的99%,幾乎接近100%。

從銷(xiāo)量來(lái)看,55潮購(gòu)季、520和618好物節(jié)的流量加持下,5月抖音小店銷(xiāo)量增速明顯加快,達(dá)36.7%,比4月6.9%的銷(xiāo)量增速高近30個(gè)百分點(diǎn)。

▲數(shù)據(jù)來(lái)源于蟬媽媽數(shù)據(jù)報(bào)告

從品類(lèi)來(lái)看,5月各品類(lèi)的銷(xiāo)量均創(chuàng)半年內(nèi)新高,增速較4月有明顯增長(zhǎng),具體從銷(xiāo)量絕對(duì)值來(lái)看,女裝、零食食品、美妝護(hù)理、家居寵物、珠寶飾品為全平臺(tái)銷(xiāo)量最高的五大品類(lèi);從銷(xiāo)量增速來(lái)看,汽配摩托、母嬰玩具、運(yùn)動(dòng)戶外為全平臺(tái)銷(xiāo)量月環(huán)比增長(zhǎng)最大的三大品類(lèi)。

▲數(shù)據(jù)來(lái)源于蟬媽媽數(shù)據(jù)報(bào)告

截至2021年10月,抖音企業(yè)號(hào)用戶數(shù)突破500萬(wàn),越來(lái)越多的品牌借助內(nèi)容打造品牌影響力,同時(shí)采取品牌自播 短視頻品宣策略,探索線上轉(zhuǎn)化新路徑。

但是,從達(dá)人帶貨月榜中企業(yè)號(hào)用戶數(shù)占比來(lái)看,月銷(xiāo)售額超過(guò)100萬(wàn)的賬號(hào)中,抖音企業(yè)號(hào)用戶數(shù)占比自2021年2月觸達(dá)66%的高點(diǎn)后持續(xù)微幅下調(diào),5月抖音企業(yè)號(hào)用戶數(shù)占比為63%;月銷(xiāo)售額超過(guò)1000萬(wàn)的賬號(hào)中,抖音企業(yè)號(hào)用戶數(shù)占比自2021年2月觸頂后亦高位調(diào)整,上方壓力大。整體來(lái)看,無(wú)論是頭部主播達(dá)人,還是腰部達(dá)人(月銷(xiāo)售額超過(guò)100萬(wàn)),企業(yè)號(hào)占比均進(jìn)入高位調(diào)整,上方壓力大,品牌自播vs達(dá)人帶貨或已達(dá)平衡狀態(tài) 。

▲數(shù)據(jù)來(lái)源于蟬媽媽數(shù)據(jù)報(bào)告