運動戶外銷量大幅上漲 國貨品牌李寧連續(xù)3月蟬聯(lián)第一

時間：2022-03-20 23:27:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣

時間：2022-03-20 23:27:01 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣

運動戶外產(chǎn)品具有很強(qiáng)的季節(jié)性,每年5月開始,國內(nèi)大部分地區(qū)進(jìn)入到氣候適宜出行的季節(jié),相應(yīng)的運動戶外需求也會增加。整體來看,運動戶外大類銷量在5月大幅上漲,創(chuàng)歷史新高,銷量環(huán)比增速達(dá)54.5%。

下表為2021年1月-3月抖音平臺母嬰玩具行業(yè)品牌銷量TOP10情況,主要可以看出以下規(guī)律:

運動戶外品牌TOP10中,李寧、佑游、ANTA等品牌霸榜,3月-5月期間這三個品牌的排名均位居前4,其中李寧連續(xù)3月蟬聯(lián)榜單第一;

3月-5月,TOP3品牌的銷量均持續(xù)降低,品牌間的差距在縮窄;且TOP10品牌中,新上榜品牌由3月的20%增加至5月的40%,熱銷品牌更迭正在加速,不過更替速度仍較不明顯。

▲數(shù)據(jù)來源于蟬媽媽數(shù)據(jù)報告

從運動戶外大類熱銷商品價格分布情況可以看出,中低價商品具有較強(qiáng)市場競爭力,0-40的熱銷商品占比最大,且呈逐漸增加趨勢,占比由3月的52%增加至5月68%。

關(guān)聯(lián)達(dá)人方面,有34%的商品僅有1位關(guān)聯(lián)達(dá)人,有27%的商品有1-5位關(guān)聯(lián)達(dá)人,運動戶外熱銷商品多為個位數(shù)達(dá)人主推而成。不過,值得注意的是有25%的商品有10-100位關(guān)聯(lián)達(dá)人,說明選擇借助達(dá)人的影響力來觸達(dá)新消費群體,進(jìn)而擴(kuò)大增長空間的品牌亦有不少。

根據(jù)蟬媽媽數(shù)據(jù)分類,運動戶外大類共分為登山野營、體育用品、運動鞋、運動服、戶外服裝、騎行裝備六個一級分類,每個一級還有相對應(yīng)的二級分類。

銷量占比:2020年9月-2021年5月運動戶外各一級分類銷量占比變化有所分化,登山野營與體育用品從12月開始銷量占比呈震蕩增加態(tài)勢,至5月登山野營與體育用品的銷量占比非常接近,分別為25%、26%;運動鞋與運動服、戶外服裝的銷量占比呈縮窄態(tài)勢;騎行裝備的銷量占比在3月、5月由于基數(shù)低出現(xiàn)較大波動,但從整體來看,波動不大。

▲數(shù)據(jù)來源于蟬媽媽數(shù)據(jù)報告

5月的達(dá)人帶貨榜中,企業(yè)號在銷量占比與銷售額占比分別為60%、55%,運動戶外大類的銷量占比和銷售額占比分別為57%、62%,運動戶外大類商品為企業(yè)號主推,企業(yè)號價值得到初步體現(xiàn)。

▲數(shù)據(jù)來源于蟬媽媽數(shù)據(jù)報告

登山野營一級分類自2020年9月開始銷量就震蕩下行,至2021年2月銷量達(dá)到56.7萬件的低點,而后迎來爆發(fā)式增長,3個月內(nèi)銷量翻了近5倍。