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品牌如何在當(dāng)?shù)厥袌龆ㄎ黄放仆茝V

時(shí)間：2022-03-23 10:18:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣

時(shí)間：2022-03-23 10:18:01 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣

（1）決定定位層次，首先是行業(yè)定位，是企業(yè)選擇在哪個(gè)行業(yè)進(jìn)行競爭；其次是企業(yè)定位，是企業(yè)對(duì)自己在行業(yè)中的角色進(jìn)行定位，決定企業(yè)在行 業(yè)中是作為領(lǐng)先者、挑戰(zhàn)者還是追隨者；再次是產(chǎn)品定位，根據(jù)產(chǎn)品所處的細(xì)分市場不同，選擇競爭對(duì)手，通過尋找出本產(chǎn)品相對(duì)競爭對(duì)手的獨(dú)特競爭優(yōu)勢，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行定位；

（2）一旦確定了定位層次，就有必要識(shí)別所選細(xì)分市場中的重要屬性。不同細(xì)分市場的顧客選擇產(chǎn)品時(shí)所關(guān)注的產(chǎn)品屬性是有差別的，比如乘客選用航空公司時(shí)把安全排為最重要的特征，但是目前幾乎所有的航空公司都有類似的安全標(biāo)準(zhǔn)，以致乘客們對(duì)航空公司的選擇基礎(chǔ)實(shí)際是在其它特征上，如舒適、方便的起飛時(shí)間以及食物和飲料的標(biāo)準(zhǔn)。因此，需要研究清楚在決定不同細(xì)分市場的乘客選擇服務(wù)時(shí)所關(guān)注的突出屬性，這將形成定位的基礎(chǔ)；

（3）當(dāng)識(shí)別出產(chǎn)品的突出屬性后，下一個(gè)步驟就是以這些屬性為基礎(chǔ)繪制定位圖，并為這些屬性尋找各機(jī)構(gòu)在定位圖中的位置。定位圖一般選擇二維和四維定位圖，也就是選擇兩個(gè)重要屬性或四個(gè)重要屬性繪制定位圖，并標(biāo)示出不同的機(jī)構(gòu)在二維或四維圖中的位置。

關(guān)鍵詞：市場,推廣,定位

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