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3. 裂變式推廣

時(shí)間：2022-03-23 16:15:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣

時(shí)間：2022-03-23 16:15:01 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣

以老帶新是目前成本較低的APP用戶增長方式，通過邀請(qǐng)好友參與活動(dòng)，激勵(lì)A(yù)PP現(xiàn)有存量帶動(dòng)增量，最終形成裂變效應(yīng)。這種讓利型推廣主要獎(jiǎng)勵(lì)形式包括物質(zhì)或精神獎(jiǎng)勵(lì)，比如紅包、VIP、優(yōu)惠券、積分等，這些獎(jiǎng)勵(lì)運(yùn)用得好還能刺激用戶實(shí)現(xiàn)二次消費(fèi)。

具體形式主要分為兩種：

一種是以福利活動(dòng)為名進(jìn)行的短期推廣，這種活動(dòng)一般獎(jiǎng)勵(lì)力度大，借助微博、微信等社交平臺(tái)，以及短信、廣告等同步推廣，以打造現(xiàn)象級(jí)爆款為推廣目的，王者榮耀、拼多多、趣頭條、餓了么等APP都曾用裂變推廣的形式瘋狂擴(kuò)張。

另一種是在APP中長期內(nèi)置的邀請(qǐng)獎(jiǎng)勵(lì)功能。像支付寶、滴滴出行、瑞幸咖啡、神州專車等APP都長期設(shè)有專門的入口，這個(gè)功能頁面曾為神州專車帶來70%的新增用戶。這是幾乎大部分APP都會(huì)設(shè)立的獲客入口，建議APP都可以開發(fā)一個(gè)邀請(qǐng)有禮的常置功能頁面。

通常來說，裂變活動(dòng)容易造成用戶流失的環(huán)節(jié)主要是填寫邀請(qǐng)碼、手機(jī)號(hào)碼方面，可以使用openinstall 的免填邀請(qǐng)碼安裝功能輔助推廣，減去用戶邀請(qǐng)過程中填寫邀請(qǐng)碼、手機(jī)號(hào)碼等環(huán)節(jié)，優(yōu)化裂變活動(dòng)中的用戶體驗(yàn)和操作流程。

關(guān)鍵詞：推廣,裂變

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