3. 讓用戶討論
時(shí)間：2022-03-24 20:45:01 | 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)推廣
時(shí)間：2022-03-24 20:45:01 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)推廣
廣告如果能引發(fā)用戶討論，那么廣告內(nèi)容就會(huì)自然形成一個(gè)話題，吸引更多的用戶群進(jìn)入話題討論，這個(gè)層面上來(lái)看，廣告已經(jīng)不僅僅是一個(gè)廣告，而是一個(gè)事件。
總體上來(lái)看，廣告想要讓用戶討論，最重要的是內(nèi)容題材的選擇，這也就需要營(yíng)銷(xiāo)人員找到品牌與用戶情緒中的沖突點(diǎn)，而這個(gè)沖突點(diǎn)最好是能夠多角度去解讀的，這樣能夠吸納各方觀點(diǎn)，拉來(lái)更多的用戶參與討論。
不用多說(shuō)了吧，耐克這兩年反響最強(qiáng)烈的廣告
其實(shí)尋找沖突點(diǎn)并不復(fù)雜并且有跡可循，最具爆發(fā)性的話題無(wú)非就是社會(huì)議題和歷史爭(zhēng)議。
社會(huì)議題天然地就能夠聚集流量，比如說(shuō)最近是高考時(shí)間，那么努力與天賦、家庭背景與自我?jiàn)^斗、個(gè)人才華與人際關(guān)系這一類(lèi)的話題就很容易激起大眾參與討論。
這類(lèi)可見(jiàn)的話題都是有周期性的，而且經(jīng)歷過(guò)幾輪之后你會(huì)發(fā)現(xiàn)，話題永遠(yuǎn)是那些主題，只不過(guò)每次都換了個(gè)樣子呈現(xiàn)在你面前而已。
當(dāng)然在國(guó)外更多的是利用跟競(jìng)品的一些沖突，比如漢堡王就經(jīng)常找麥當(dāng)勞的碴；還有一些時(shí)政話題，這個(gè)就不說(shuō)了，總之我們還是要時(shí)刻注意內(nèi)容風(fēng)險(xiǎn)。
小丑（麥當(dāng)勞）會(huì)嚇壞孩子漢堡王廣告
結(jié)語(yǔ)
我們?cè)趶V告行業(yè)有些年頭之后，越來(lái)越對(duì)炫酷的創(chuàng)意保持距離，并認(rèn)為只有能通過(guò)性?xún)r(jià)比的方式解決商業(yè)課題的廣告，才是好廣告，炫酷的創(chuàng)意呈現(xiàn)只是廣告中錦上添花的部分。
不過(guò)方法論總是說(shuō)起來(lái)容易做起來(lái)難，理論與實(shí)踐之間始終隔著巨大的鴻溝，只有不斷去實(shí)踐嘗試，才能跨越這條鴻溝。
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