布局家居內(nèi)容生態(tài)

時(shí)間：2022-03-25 14:18:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣

時(shí)間：2022-03-25 14:18:01 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣

隨著家居行業(yè)用戶群體、觸媒方式、消費(fèi)習(xí)慣等變化，用戶的購買路徑被縮短為從種草到拔草到分享，這種縮鏈效應(yīng)直接帶來的是對(duì)傳統(tǒng)購買行為的解構(gòu)。伴隨新購買路徑的出現(xiàn)，營銷路徑也隨之改變。在這種背景之下，家居品牌如何調(diào)整傳播方向激發(fā)與年輕人的共情?又如何利用平臺(tái)創(chuàng)新產(chǎn)品，和用戶玩在一起，最終實(shí)現(xiàn)營銷鏈路的轉(zhuǎn)化?基于行為路徑的變革，巨量引擎深耕產(chǎn)品力、內(nèi)容力、服務(wù)力，為家居企業(yè)主推出家居營銷的全鏈路營銷解決方案，巨量引擎全國家居建材行業(yè)總經(jīng)理徐嘉年介紹到。

在產(chǎn)品力上，平臺(tái)力求打造家居行業(yè)適配產(chǎn)品、更符合年輕人喜好的內(nèi)容互動(dòng)產(chǎn)品、打通后鏈路的優(yōu)化產(chǎn)品。目前，巨量引擎正努力以企業(yè)場(chǎng)景為背景進(jìn)行產(chǎn)品能力布局，輔助品牌實(shí)現(xiàn)陣地經(jīng)營。同時(shí)，不斷的升級(jí)產(chǎn)品能力，比如推出短視頻錨點(diǎn)，通過掛載視頻，創(chuàng)建入口直接露出信息進(jìn)行留咨，實(shí)現(xiàn)短鏈路轉(zhuǎn)化;企業(yè)號(hào)上推家居寶，來實(shí)現(xiàn)家居企業(yè)營銷陣地的升級(jí)，滿足多元化關(guān)注，加強(qiáng)預(yù)約和團(tuán)購功能，加強(qiáng)后鏈路行為 ;甚至針對(duì)家居直播場(chǎng)景，巨量引擎推出營銷組件直播小風(fēng)車，實(shí)現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化，全面滿足企業(yè)營銷需求。

在內(nèi)容力層面，從創(chuàng)作生態(tài)到創(chuàng)意表達(dá)，再到內(nèi)容陣地運(yùn)營，巨量引擎已經(jīng)一套成熟系統(tǒng)化的方法論。目前，平臺(tái)已經(jīng)沉淀了海量的家居創(chuàng)作者，覆蓋設(shè)計(jì)師、家居從業(yè)者、達(dá)人等;而在創(chuàng)意內(nèi)容輸出上，平臺(tái)針對(duì)性打造的巨量創(chuàng)意體系，提供了從靈感激發(fā)到創(chuàng)意洞察，再到內(nèi)容制作與投放，以及創(chuàng)意評(píng)估與協(xié)作的體驗(yàn)。同時(shí)，在內(nèi)容如何沉淀上，以品牌號(hào)為核心樞紐的私域內(nèi)容生態(tài)也已經(jīng)初具模型。要將平臺(tái)的流量轉(zhuǎn)化為品牌的流量，通過品牌號(hào)的搭建，助力沉淀品牌資產(chǎn)，如今方太、索菲亞等是這個(gè)領(lǐng)域的佼佼者。

在服務(wù)力層面，結(jié)合線索表單收集和電商引流這兩大行業(yè)訴求，一方面，巨量引擎在商業(yè)運(yùn)營層面，將會(huì)繼續(xù)在效果優(yōu)化、創(chuàng)意素材、子行業(yè)專項(xiàng)等方面的持續(xù)發(fā)力;另一方面，針對(duì)電商引流需求，也將進(jìn)行專項(xiàng)指導(dǎo)。總結(jié)而言，主要體現(xiàn)在專業(yè)的策劃服務(wù)能力、標(biāo)桿案例方法論、行業(yè)專項(xiàng)、內(nèi)容與產(chǎn)品共建等方面，助力企業(yè)跨越生活場(chǎng)，進(jìn)一步拓寬生意邊界。