投放測試,數(shù)據(jù)反饋
時間:2022-03-26 13:24:01 | 來源:網(wǎng)絡(luò)推廣
時間:2022-03-26 13:24:01 來源:網(wǎng)絡(luò)推廣
很多人不做測試,上來就做,例如最近朋友公司有個游戲客戶,優(yōu)化師小C在做的時候,沒有測試創(chuàng)意樣式,直接投放普通樣式,后來花掉小1萬,激活才34個。診斷后,建議將投放樣式調(diào)整為APP下載樣式,激活量果然大幅提升。
不管是我們熟知的SEM,還是近兩年興起的信息流和DMP,在投放時,都要進行效果測試。例如在做神馬搜索的APP下載樣式時,有兩種形式:1.普通下載樣式2.高級下載樣式。
高級下載樣式的占據(jù)的視覺面積明顯大于普通樣式,那么點擊率按理說也是要高于附加樣式的。
測試后發(fā)現(xiàn),高級樣式的點擊單價在8.74元,比附加樣式高出1.52,但在可接受范圍內(nèi)。點擊率上卻較附加樣式提高了665%。這就是投放測試。
雖然高級樣式能為網(wǎng)站帶來更多流量,但是否會存在誤點,或者沖動點擊導(dǎo)致流量質(zhì)量不如之前,最終下載量降低?通過測試,發(fā)現(xiàn)雖然高級樣式的點擊單價高于附加樣式,但最終成本相差無幾。而下載量卻是附加創(chuàng)意的兩倍。
以后的投放,我們決定優(yōu)選高級樣式。這是數(shù)據(jù)反饋迭代出的科學(xué)結(jié)論。
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關(guān)鍵詞:數(shù)據(jù),測試,反饋