品牌推廣方案包括哪些內(nèi)容
時(shí)間：2022-03-26 14:15:01 | 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)推廣
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1.企業(yè)現(xiàn)狀及目標(biāo)分析
首先對(duì)企業(yè)的現(xiàn)狀進(jìn)行分析和評(píng)估，確定品牌是否清晰明確，意義是否積極向上，消費(fèi)者的定位是否準(zhǔn)確，消費(fèi)者對(duì)于品牌的認(rèn)知和印象是否和初衷一致，企業(yè)希望實(shí)現(xiàn)的效果和目前的狀態(tài)。最后總結(jié)存在的不足和問(wèn)題。
2.行業(yè)分析
分析該行業(yè)的市場(chǎng)環(huán)境，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌定位、策略選擇、策略格局。
3.準(zhǔn)備好對(duì)應(yīng)的宣傳資料
完成消費(fèi)市場(chǎng)細(xì)分及研究、市場(chǎng)定位、品牌類別定位、品牌結(jié)構(gòu)、概括產(chǎn)品描述的廣告語(yǔ)、總結(jié)品牌的形象、確定品牌形象代言人、Logo、包裝、渠道設(shè)計(jì)、終端物料等。
4.進(jìn)行基礎(chǔ)信息覆蓋
通過(guò)百科，文庫(kù)，經(jīng)驗(yàn)，貼吧，問(wèn)答，視頻，自媒體，新聞源等這些渠道，進(jìn)行全方位的宣傳。
5.品牌管理
規(guī)劃品牌發(fā)展階段，確定階段的目標(biāo)，細(xì)分目標(biāo)，具體到企業(yè)的產(chǎn)品。明確品牌戰(zhàn)略意義，內(nèi)部統(tǒng)一認(rèn)知觀念，統(tǒng)一行為，統(tǒng)一形象。品牌管理實(shí)施，建立與品牌管理要求相配合的績(jī)效考核指標(biāo)，完善激勵(lì)與約束機(jī)制，將品牌管理工作落到實(shí)處。品牌審計(jì)，宣傳及包裝規(guī)范，市場(chǎng)占有率，銷(xiāo)售額等。
6.風(fēng)險(xiǎn)管控：
包括為保證方案成功的管控要點(diǎn)和風(fēng)險(xiǎn)控制要點(diǎn)等。
7.費(fèi)用預(yù)算：
詳細(xì)的費(fèi)用預(yù)算分解表。
8.職責(zé)分工：
要責(zé)任到位，達(dá)成標(biāo)準(zhǔn)清晰，有責(zé)任人還有檢查人，并有"做不到"怎么辦的約定等。
9.長(zhǎng)期堅(jiān)持宣傳
很多企業(yè)堅(jiān)持幾個(gè)月，感覺(jué)沒(méi)有什么效果就放棄了，做品牌不是一朝一夕的事情，是長(zhǎng)年累月堅(jiān)持的結(jié)果。
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