邱衍濱：我們是否太過(guò)依賴搜索引擎

時(shí)間：2022-02-07 22:40:01 | 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)推廣

時(shí)間：2022-02-07 22:40:01 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)推廣

今天和老客戶聊天的時(shí)候，客戶說(shuō)了這樣的一句話來(lái)：假如沒(méi)有搜索引擎會(huì)怎樣?聽(tīng)到這個(gè)問(wèn)題，給我的第一感覺(jué)會(huì)是這家企業(yè)太依賴于搜索引擎，確切的說(shuō)是這家企業(yè)銷(xiāo)售模式太過(guò)單一，單一的只有通過(guò)搜索引擎展示自己的企業(yè)。通過(guò)這幾年的網(wǎng)絡(luò)實(shí)踐，邱衍濱發(fā)現(xiàn)這是當(dāng)今企業(yè)在開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中普遍存在的問(wèn)題，就比如有很多企業(yè)想抓住網(wǎng)絡(luò)這個(gè)市場(chǎng)，但又不知道從那里下手，可能看到有同行在做排名，于是他們普遍都想去做關(guān)鍵字排名，要么百度開(kāi)個(gè)賬戶做競(jìng)價(jià)排名，要么找服務(wù)商個(gè)人或者公司幫他網(wǎng)站做關(guān)鍵字排名，其他營(yíng)銷(xiāo)方式基本都不會(huì)考慮，因此他們?cè)趩?wèn)我的時(shí)候，基本上都是青一色的要做排名，最常見(jiàn)的就是關(guān)鍵字要在百度或者谷歌排名首頁(yè)或者第幾位等要求。

不可否認(rèn)，關(guān)鍵字在搜索引擎的表現(xiàn)的確是現(xiàn)今最直接也最有效的網(wǎng)絡(luò)推廣方式之一，也是企業(yè)看得見(jiàn)最放心的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。因此我給企業(yè)提供服務(wù)的時(shí)候最開(kāi)始也是考慮網(wǎng)站優(yōu)化。但是我認(rèn)為并不是所有企業(yè)都適合做優(yōu)化或者單一做優(yōu)化，就比如百度，你覺(jué)得百度有必要在標(biāo)題里面堆上十幾個(gè)關(guān)鍵字為的是在谷歌更好的排名嗎，答案是沒(méi)必要，還有新浪、網(wǎng)易、騰訊等等，都是沒(méi)必要，相反，如果這些網(wǎng)站去做優(yōu)化，一大堆的關(guān)鍵字反而會(huì)讓網(wǎng)民反感。除此之外，關(guān)鍵字排名并不是所有企業(yè)最有效的推廣方式。比如，一家上海的蛋糕店，這家老板想推廣它的蛋糕店，從而獲取更多訂單，那首先我就會(huì)分析，蛋糕屬于速食產(chǎn)品，不適于長(zhǎng)時(shí)間的存放，因此不適于郵寄，外地不宜訂購(gòu)，蛋糕及其長(zhǎng)尾關(guān)鍵字百度排名已趨于飽和狀態(tài)，在上海人們更喜歡通過(guò)朋友圈或大眾點(diǎn)評(píng)等網(wǎng)絡(luò)社區(qū)來(lái)得知，根據(jù)這些情況，我們最后圈定推廣的范圍是上海一些會(huì)員量比較大的社區(qū)論壇進(jìn)行推廣。根據(jù)這個(gè)案例我們就可以知道，網(wǎng)絡(luò)推廣并不是關(guān)鍵字排名最好，要各個(gè)企業(yè)的業(yè)務(wù)、產(chǎn)品等具體情況來(lái)分析，最后才能確定適合企業(yè)的最有效推廣方式。

搜索引擎我們幾乎天天在用，也為我們查找資料提供了極大的便利，但如果沒(méi)有了搜索引擎會(huì)怎樣。我想：假如真的沒(méi)有了搜索引擎，我們就不能像現(xiàn)在這樣輕松地找到某些信息，廣告客戶也沒(méi)有辦法購(gòu)買(mǎi)關(guān)鍵字廣告或競(jìng)價(jià)排名。如果沒(méi)有搜索引擎，我們上網(wǎng)的樂(lè)趣可能會(huì)大為減少，尋找信息會(huì)迷茫。要找到需要的信息可能用大海撈針來(lái)形容也不為過(guò)。不過(guò)凡事都有兩面性，有弊的一面，肯定也有利的一面，如果沒(méi)有搜索引擎，所有的網(wǎng)站都會(huì)考慮把自己的內(nèi)容做好，讓用戶喜歡，而不是讓搜索引擎喜歡。如果沒(méi)有搜索引擎，花在搜索引擎上的那些錢(qián)，會(huì)用在更好的內(nèi)容、更好的服務(wù)和更好的推廣方式上吧?如果沒(méi)有搜索引擎，對(duì)搜索引擎的那些依賴，會(huì)更多地反映在朋友、信用和價(jià)值觀上吧?如果沒(méi)有搜索引擎，大家對(duì)搜索引擎的那些關(guān)注，會(huì)更多地放在改進(jìn)網(wǎng)站本身吧?

其實(shí)，還有很多網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式值得我們?nèi)リP(guān)注，我也一直提倡多方位營(yíng)銷(xiāo)，只有找到企業(yè)最適合的推廣方式才是最好的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，因此，我們不要太依賴于搜索引擎!

本文由邱衍濱首發(fā)邱衍濱的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)博客

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