企業(yè)搜索引擎營銷如何選擇關(guān)鍵詞

時間：2022-02-15 12:27:02 | 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣

時間：2022-02-15 12:27:02 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣

當(dāng)前，選擇搜索引擎關(guān)鍵詞競價(ppc)服務(wù)的企業(yè)已經(jīng)相當(dāng)普遍，選擇搜索引擎優(yōu)化(seo)服務(wù)的企業(yè)相對較少，多數(shù)由于效果保障、優(yōu)化時間問題猶豫觀望。但作為搜索引擎營銷的兩種核心方式，以效果付費(fèi)的方式，放到整個企業(yè)營銷推廣的手段里，是最具性價比的方式，同其他營銷手段相比優(yōu)勢明顯。

當(dāng)企業(yè)決定選擇搜索引擎營銷這兩種服務(wù)的時候，必須認(rèn)識到關(guān)鍵詞選擇的重要性。可以說關(guān)鍵詞就是搜索引擎營銷的全部內(nèi)涵，它是需求和訂單之間，保障性的通道。所以今天，首先我們要認(rèn)清關(guān)鍵詞的重要性，其次要學(xué)會如何選擇高價值的關(guān)鍵詞。

關(guān)于關(guān)鍵詞的價值，有一個公式：

關(guān)鍵詞價值=關(guān)鍵詞的精準(zhǔn)度*關(guān)鍵詞的檢索量*關(guān)鍵詞排名

這里面，有三個參數(shù)，最核心和最難把握的是：關(guān)鍵詞的精準(zhǔn)度，什么是關(guān)鍵詞的精準(zhǔn)度呢?簡單的說就是，顧客想購買某個服務(wù)和產(chǎn)品時，選擇什么樣的關(guān)鍵詞去搜索。比如我想買臺聯(lián)想筆記本，去搜索：聯(lián)想筆記本，它比：筆記本的關(guān)鍵詞精準(zhǔn)度要高。同時，每個人的購物偏好和知識水平、搜索偏好都不一樣，這就產(chǎn)生了長尾關(guān)鍵詞。所以關(guān)鍵詞的精準(zhǔn)度就是：精準(zhǔn) 長尾。企業(yè)獲得精準(zhǔn)關(guān)鍵詞的辦法就是去問問，盡可能多的顧客，他們使用什么樣的關(guān)鍵詞來，找企業(yè)的產(chǎn)品。

第二個參數(shù)，關(guān)鍵詞的檢索量，這個就好理解了，找到精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞，然后通過百度指數(shù)或者google adwords tool 工具來查看關(guān)鍵詞每天和每個月檢索量。優(yōu)先選擇檢索量高的關(guān)鍵詞。

第三個參數(shù)，這個參數(shù)的選擇，從用戶搜索喜好的角度，自然排名優(yōu)于商業(yè)競價。位置常規(guī)的規(guī)律是，越靠前越好，競價和優(yōu)化基本的目標(biāo)都是前十位。

最后總結(jié)一句話，企業(yè)要找到，最廣大目標(biāo)客戶的關(guān)鍵詞偏好，最大搜索量的精準(zhǔn)關(guān)鍵詞，讓這樣的關(guān)鍵詞排在合適的位置。這樣企業(yè)才能得到最高的搜索引擎營銷效果，最高的關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化率。這一點(diǎn)也是搜索引擎營銷最值得去琢磨，發(fā)掘的地方。

作者: wilson 北京如鄰網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司(www.rulin.net ) 高級營銷顧問 MSN ywxchina@hotmail.com如鄰網(wǎng)絡(luò)企業(yè)身邊的網(wǎng)絡(luò)營銷專家 (歡迎轉(zhuǎn)載，請保持文章出處和作者同本站一致www.rulin.net/blog