一、新聞炒作文案撰寫方法
時間:2022-02-17 21:45:02 | 來源:網(wǎng)絡(luò)推廣
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1、標(biāo)題要含產(chǎn)品或公司名
新聞炒作,重點是突出產(chǎn)品和公司,讓消費(fèi)者認(rèn)識并熟知它,因此,產(chǎn)品名和公司名,必須有一個出現(xiàn)在標(biāo)題中。
標(biāo)題中帶有產(chǎn)品或公司名的另一個好處就是,當(dāng)消費(fèi)者從不同的渠道得知這個產(chǎn)品的時候,借助百度搜素,可以找到你這篇新聞,在閱讀過程中建立了對你產(chǎn)品和公司的信任,為成交打下了基礎(chǔ)。
2、文章語言風(fēng)格要客觀公正
新聞稿的撰寫要站在第三方立場上,因此語言風(fēng)格要客觀公正。你呀以一個旁觀者角度去看產(chǎn)品、看公司,不要出現(xiàn)個人情感傾向的詞匯以免讓人感覺你在自吹自擂的。
雖然語言風(fēng)格上要客觀公正,但文章內(nèi)容傾向上必須突出品牌優(yōu)勢,體現(xiàn)產(chǎn)品價值。一篇第三方寫的新聞稿,為消費(fèi)者做信任背書,目的不是為了欺騙,只是產(chǎn)品前期一種品牌推廣的營銷方法。
3、新聞炒作文案的類型
新聞炒作文案一般分為:產(chǎn)品炒作、事件炒作。產(chǎn)品炒作重點是突出產(chǎn)品功能和療效,建立品牌形象;事件炒作重點是提高產(chǎn)品的曝光度,讓消費(fèi)者熟知產(chǎn)品。產(chǎn)品炒作又可分為產(chǎn)品介紹和故事包裝,產(chǎn)品介紹類的新聞,最好以圖配文的形式,增加消費(fèi)者對產(chǎn)品的視覺體驗;故事包裝,就是給產(chǎn)品帶來活力和內(nèi)涵,可以借助名人故事、產(chǎn)品產(chǎn)地文化等,一個帶有故事的產(chǎn)品將更有親和力。
事件炒作我們最常見,也是很多大公司都喜歡的炒作,效果好的事件營銷可以達(dá)到幾億廣告才有的品牌推廣度。像去年的優(yōu)衣庫試衣間事件,我更相信是一次事件營銷,讓網(wǎng)友們都認(rèn)識了有一家公司叫優(yōu)衣庫。
4、新聞炒作文案的常用結(jié)構(gòu)
新聞屬于快餐文化,需要用最簡潔的結(jié)構(gòu)和語言為消費(fèi)者提供信息。一篇好的新聞文案一定是陳述事實,不需要鋪墊,不需要懸念設(shè)置,能讓消費(fèi)者花幾分鐘時間就能了解大概。我們讀到的新聞,最多的是并列式結(jié)構(gòu)和演繹式結(jié)構(gòu)。并列式結(jié)構(gòu)一般采用小標(biāo)題形式,便于讀者抓住內(nèi)容中心;演繹式新聞,重點是把事情的來龍去脈用簡潔的語言闡述,通常是按事物發(fā)展順序來寫。