二、如何進(jìn)行整合營(yíng)銷活動(dòng)策劃

時(shí)間：2022-02-19 10:30:01 | 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)推廣

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1，活動(dòng)策劃方案包含哪些內(nèi)容？

① 活動(dòng)目標(biāo)

活動(dòng)主題

活動(dòng)主題是整體活動(dòng)的靈魂和宣傳口號(hào)，統(tǒng)一的整合營(yíng)銷要有統(tǒng)一的主題，各個(gè)平臺(tái)需要在統(tǒng)一的主題下有新的主題，主題是一句精煉、剪短、直接的短語(yǔ)，讓用戶直接能看懂。大型活動(dòng)主題，可以造節(jié)，如果是節(jié)日，那么要選擇合適的時(shí)間造節(jié)。

③活動(dòng)受眾

活動(dòng)受眾是從公司層面確定核心的受眾，可以根據(jù)活動(dòng)的目標(biāo)做受眾傾斜

④ 活動(dòng)形式

確定整合營(yíng)銷活動(dòng)在哪些平臺(tái)做

確定各個(gè)平臺(tái)的活動(dòng)形式

確定各個(gè)平臺(tái)的活動(dòng)主題

注意事項(xiàng)：

根據(jù)活動(dòng)目標(biāo)確定在哪些平臺(tái)做活動(dòng)

活動(dòng)形式要符合活動(dòng)平臺(tái)特點(diǎn)，要簡(jiǎn)單明確，方便用戶參加

活動(dòng)主題要有創(chuàng)意，要符合統(tǒng)一的主題。

⑤ 活動(dòng)時(shí)間

活動(dòng)時(shí)間是整個(gè)周期，大型活動(dòng)持續(xù)15天到一個(gè)月，小型活動(dòng)一般一周，整合營(yíng)銷通常是大型活動(dòng)，持續(xù)20天到一個(gè)月。整個(gè)活動(dòng)周期中，主要平臺(tái)的周期更長(zhǎng)，方便其他平臺(tái)導(dǎo)流一般錯(cuò)開周末及節(jié)假日，各個(gè)平臺(tái)的活動(dòng)周期建議不同時(shí)間開始，但可以有交叉。

⑥ 推廣渠道

統(tǒng)計(jì)各個(gè)平臺(tái)的推廣渠道，合起來(lái)就是整體的推廣渠道

⑦ 活動(dòng)預(yù)算

根據(jù)平臺(tái)去劃分預(yù)算，重要的平臺(tái)多預(yù)算，不重要的少預(yù)算

根據(jù)花費(fèi)類型做預(yù)算，一般分為：獎(jiǎng)品、渠道、人員、物料

根據(jù)活動(dòng)目標(biāo)做預(yù)算，能實(shí)現(xiàn)重要目標(biāo)的渠道多投

大咖網(wǎng)紅的費(fèi)用屬于渠道推廣費(fèi)用

⑧ 預(yù)期效果

統(tǒng)計(jì)哪些活動(dòng)效果根據(jù)活動(dòng)目標(biāo)而定

各平臺(tái)分別實(shí)現(xiàn)的效果相加，就是整體的效果

⑨ 其他備注

寫一些需要提及但不重要的小事

腫么樣？這篇全網(wǎng)整合營(yíng)銷活動(dòng)方案是不是特別全面？