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案例一：薛之謙段子式廣告植入

時間：2022-02-19 15:12:01 | 來源：網(wǎng)絡推廣

時間：2022-02-19 15:12:01 來源：網(wǎng)絡推廣

知名歌手薛之謙在迎來自己的歌手生涯的第二春之前，是靠在微博寫段子而走紅的，并在當時被很多微博網(wǎng)友稱為段王爺，一時間成為了微博段子手中的網(wǎng)紅。而隨著其名氣的擴大很粉絲的迅速增長，薛之謙在也開始和一些品牌進行廣告合作，并將廣告很好地植入到了段子中，形成了非常具有特點的防不勝防的反差式廣告植入效果，和其幽默、無厘頭的段子風格非常契合，也令很多粉絲買賬。

比如，薛之謙曾經(jīng)和玩吧APP合作進行這個APP的推廣，正是借助微博平臺和薛之謙引以為傲的段子來作為廣告?zhèn)鞑サ那篮洼d體。通過一篇日常生活的段子，在真實和搞笑的氛圍中插入這個APP的廣告信息，在粉絲毫無心理準備的情況下接收到這一信息，并認識到這是廣告，感到驚訝而又好笑，從此猝不及防成為了一個梗，而在之后閱讀段子時，也會對其中是否植入廣告而產(chǎn)生好奇和期待。

這種與段子融合的方式是非常好的一種內(nèi)容營銷，而在薛之謙本人的熱度和段子的打開率和接手率上，廣告植入其中可以做到既凸顯個性特色又相對不那么生硬，所以基本上不會為粉絲們所排斥，起到的傳播的效果也非常好。

從薛之謙借助段子植入廣告的方式可以看到品牌在和網(wǎng)紅合作時，需要考慮網(wǎng)紅的個性和特色，以及其粉絲是否與品牌的受眾一致。通過粉絲們最為喜歡和熟悉、網(wǎng)紅最為拿手的能力來進行推廣，讓品牌或者產(chǎn)品在借助個人影響力進行引流，而不會讓粉絲感到突兀和排斥。

關鍵詞：廣告,段子

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