那么，什么是事件營銷呢？

時間：2022-02-20 23:28:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣

時間：2022-02-20 23:28:01 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣

通常我們說，當我們可以把事件通過把握新聞的規(guī)律，制造成具有新聞價值的事件，并通過具體的操作，讓這一新聞事件得以傳達，從而達到廣而告之的成效。這就是事件營銷。

接下來我就與大家分享一下我對企業(yè)事件營銷的一些看法，希望對大家在策劃和運作事件營銷的時能有所幫助。

制造事件的步驟：

確定傳達目標。

分析當下輿論環(huán)境。

制定話題傳達方案。

組織話題實施步驟。

有了步驟，我們還要有明確的事件操作流程。在此給大家介紹一下事件營銷運作完成的流程，僅供參考：

根據(jù)被炒作對象特點作出策劃方案。

挑選適合的媒體(網(wǎng)站、新聞媒體、電視媒體)發(fā)布消息。

高調(diào)舉辦活動或在公開場合發(fā)表XXXXXX言論。

雇傭媒體人唱雙簧引發(fā)爭議并成為熱點。

雇傭網(wǎng)絡(luò)水軍，在互聯(lián)網(wǎng)上加大傳播與轉(zhuǎn)載數(shù)量。

撰寫新聞評論，發(fā)表譴責性或質(zhì)疑性報道。

期待大量媒體跟入報道。

爆料內(nèi)幕。

維護形象。

現(xiàn)今網(wǎng)絡(luò)媒體傳達速度快、互動性強，可以更好地發(fā)展企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷，使其產(chǎn)生更大的價值，那也是事件營銷的價值所在。事件營銷講究的是方法和創(chuàng)新，事件營銷和其他的廣告相比優(yōu)勢顯而易見，一旦成功，帶來的效益是不能估量的，但是也需要承擔異樣的風險。黃友新在此提醒大家，在事件營銷里，想要達到共鳴的成效，需要的是產(chǎn)品的特性和媒介活動的結(jié)合。做事件營銷，要想好有亮點的話題，讓大家得到雙贏的局面，那樣才可以得到持續(xù)的關(guān)注。

企業(yè)在制造事件營銷的過程中，必定要注意風險控制。在這里暫歸納以下幾條，請大家謹記。

事件內(nèi)容的安全性。必須要吸引媒體與網(wǎng)民。

事件的創(chuàng)意是最關(guān)鍵的。

事件傳達的需求性，會給客戶帶來什么樣的影響，這是是你必須考慮的。

事件本質(zhì)的利益性。事件營銷本身是雙贏的產(chǎn)物，那么我們的利益是需要提前估算的。

事件的真實性。(無論做什么事件營銷，你的事件本身必須是真實的，是自然可以形成的，或認為特意布置制造的也可以。但是必須要保障真實性。)

另外，我們還要注意一些事件策劃中的關(guān)鍵點：聯(lián)系媒體、解讀新聞事件、制造新聞事件。

新聞要典型。新聞要有代表性和顯著性。

新聞要有趣。新聞要有讓公眾感興趣的點。

新聞應是難得一見、陳為人知的事實。

新聞要貼近社會公眾。越貼近公眾，新聞性越強。

新聞要有針對性。緊扣某一事件。

新聞要有時效性。要在第一時間對事件作出反應。

事件營銷是個神馬東西？通過制造大家喜聞樂見的新聞事件，來達到廣告的目的，這便是事件營銷。比如小編是喬幫主的忠實粉絲，蘋果每年的WWDC大會便是一種典型的事件營銷：各大媒體都在關(guān)注蘋果發(fā)布的新產(chǎn)品，并當成熱點新聞重點報道，所有的媒體報道都是免費的廣告。

事件營銷最大的好處就是能夠用更少的時間與成本，做到更好的宣傳效果。而且形式更加新穎多樣。其最重要的特性是利用現(xiàn)有的新聞媒體以及社交網(wǎng)絡(luò)，來達到傳播的目的。媒體報道以及社交網(wǎng)絡(luò)上用戶的轉(zhuǎn)發(fā)是完全免費的，這對于企業(yè)來說大大的減少了廣告成本。比如陳歐體，凡客體，在社交網(wǎng)絡(luò)上面的瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)以及二次創(chuàng)作，都帶來了極好的品牌效益。

曾經(jīng)，聚美的一則廣告風靡于我們的社交網(wǎng)絡(luò)之中，陳歐用自己的行動上演了一場屌絲的逆襲。其廣告節(jié)奏郎朗上口，通俗易懂，條理清晰，體現(xiàn)出為了自己代言的決心，其語言傳遞出無窮的正能量。這股能量能吸引你，并觸動你的內(nèi)心，也讓眾人內(nèi)心受到極大鼓舞。

但是，萬萬沒有想到的是這則廣告竟然在社交網(wǎng)絡(luò)中掀起了一場改編熱潮，朗朗上口的廣告句型得以讓社交網(wǎng)絡(luò)的用戶們?nèi)ヌ羁眨粫r間我為自己代言成為了熱門話題。將原本勵志的廣告變成或搞笑或吐槽的帶有娛樂感覺的一場時尚游戲，其間形成的巨大反差也是使得陳歐體火爆起來的一個重要原因吧。

對于陳歐體的火爆，也有可能是無心插柳吧。它在為聚美優(yōu)品帶來巨大的品牌效益的同時，也展示了事件營銷的新穎多樣的特點，并集合了新聞效應、廣告效應、公共關(guān)系、形象傳播、客戶關(guān)系于一體。看慣了太多的傳統(tǒng)的廣告，感覺它們實在是太硬了，偶爾來一點軟的廣告，反而會大受關(guān)注。就像大學招生廣告，很多大學在宣傳自己的科研實力，最終效果不佳，倒是我在大學等你這種打溫情牌的廣告，引起了全國大部分網(wǎng)友的關(guān)注。而有些事件營銷會通過當下的熱點事件來進行營銷，熱點事件大家往往都是愿意去關(guān)注的，這種軟廣告，能夠吸引很多用戶點擊關(guān)注，最好的例子便是獵豹。

獵豹瀏覽器借著搶票這件事徹底的火爆了，小編在上大一的那年冬天，獵豹瀏覽器推出了搶票專版，并借著12306這個比較爛的網(wǎng)站火了一把。后來的鐵道部約談獵豹瀏覽器更是一石激起千層浪，這也使得獵豹的市場占有率直線上漲。一票難求的現(xiàn)狀，以及廣大用戶在春節(jié)期間集中爆發(fā)的網(wǎng)上購票需求大背景，給一些瀏覽器廠家制造了千載難逢的事件營銷的機會。獵豹瀏覽器成功利用買票難這一契機，用事件營銷成功突圍。隨后，獵豹以及其他軟件頻繁地傳出被約談、被叫停的新聞，在央視的新聞節(jié)目中，獵豹也高調(diào)地出現(xiàn)。而獵豹借著這些熱點事件，進行二次宣傳包裝，讓人們徹底地記住了這個瀏覽器。

事件營銷也是有風險的，有些時候商家為了宣傳自己的產(chǎn)品，故意制造一些不夠真實的事件，一旦被用戶了解詳情之后，很可能會對該公司產(chǎn)生一定的反感情緒，從而最終傷害到公司的利益。有些事件營銷雖然帶來了反感情緒，但最終得到的效果是好處大于壞處。

接下倆小編來講講獵豹WiFi助手的成功背后不得不說的故事。相信在今年寒假的時候大家都看過這條新聞吧，19歲小伙火車上買WiFi，半小時收入過500。很多網(wǎng)友表示要紛紛效仿，于是這條新聞在微博上成為了當天最熱，在百度中關(guān)于火車上賣WiFi的搜索達到了將近300萬條。其實大家都基本都知道，win7之后的版本自帶WiFi功能，但是還有很多用戶對于電腦開熱點這個功能感到非常神奇。因此在短時間內(nèi)，這款軟件的用戶量飛速上漲。

但是這種事件營銷，小編覺得看起來比較假，有點過。因為半小時賺500，需要五十人同時連入，再加上后來媒體報道這是一次事件營銷。然后小編就會對獵豹很反感，但是很多用戶在體驗過之后，還是會繼續(xù)使用的，并不會因為反感而去卸載，因此這也是一次很成功的事件營銷?？墒怯行┦录I銷就會弊大于利了，拿一些企業(yè)或者是企業(yè)創(chuàng)始人的一些不太正面的新聞來做文章，就會有點冒風險了。比如拿奶茶跟強東的戀愛新聞做事件營銷可能就不是很合適。

案例有杜蕾斯回家不濕鞋