二、企業(yè)進行微信營銷的外部環(huán)境分析
時間：2022-02-21 00:24:02 | 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣
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企業(yè)微信營銷的外部環(huán)境包括外部機遇和外部風(fēng)險。
微信營銷為何在現(xiàn)今能獲得如此大的成功，外部機遇是一個重要的原因。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，基于QQ用戶的基礎(chǔ)，微信用戶的使用人數(shù)現(xiàn)已超過了3億。隨著互聯(lián)網(wǎng)革命的到來，智能手機得到了很好的普及， 信也以迅雷不及掩耳的速度侵人了人們的生活。利用微信平臺，企業(yè)可以針對不同用戶需求提供個性化服務(wù)，例如訂酒店、査看附近美食、售后客服等服務(wù)，大大方便了用戶的生活，由此也為企業(yè)帶來了巨大的商機。另一方面，大眾對傳統(tǒng)的營銷方式產(chǎn)生審美疲勞，渴望有新鮮的營 銷模式吸引人們眼球，微信營銷的出現(xiàn)正好填補了這一空白。
從負面角度來說，微信營銷也面臨這不少外部挑戰(zhàn)和風(fēng)險，這是需要利用微信營銷的企業(yè)所重視的關(guān)鍵。除了微信，網(wǎng)上營銷方式還有多種，比如社交平臺的人人網(wǎng)、淘寶，近兩年興起的各類團購網(wǎng)站等，這些都是微信營銷的競爭對手，它們同樣具有時代的機遇和價格優(yōu)勢，如 何與其他競爭對手拉開差距是微信營銷需要考慮的問題。另外，微信營銷尚未具備一套完整、成熟的商業(yè)模式運作，現(xiàn)大多數(shù)企業(yè)只是利用微信來進行簡單的宣傳、促銷廣告，內(nèi)容的貧乏及服務(wù)的低質(zhì)量導(dǎo)致許多企業(yè)的微信營銷效果不高，沒能發(fā)揮出微信營銷應(yīng)有的作用。應(yīng)利用微信簡單、極具親和力的優(yōu)勢，努力發(fā)掘出一套成熟完整的商業(yè)模式。微信不僅僅是一個推廣工具，還是一個完整的可以實現(xiàn)新營銷體系的系統(tǒng)， 企業(yè)應(yīng)該努力挖掘微信的存在價值，使微信為之所利用。
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