與時間作對的固執(zhí)堅守
時間：2022-02-22 13:04:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣
時間：2022-02-22 13:04:01 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣
5月7日，80多年歷史的老國貨百雀羚，與@局部氣候調(diào)查組合作，制作出一款名為《一九三一》的創(chuàng)意廣告，一鏡到底的形式，引人入勝的故事，仿佛一場袖珍諜戰(zhàn)片。廣告中女主穿過一整條街道，街道兩側(cè)可以看到很多民國時期的東西，黃包車、小籠包、舊式報紙、雜志，以及建筑、服飾等等，可以說是一幅民國版的清明上河圖。故事的結(jié)尾更是大開腦洞，女主角一槍斃掉時間，畫龍點(diǎn)睛地點(diǎn)出百雀羚，始于1931，陪你與時間作對，并順勢打出廣告--母親節(jié)特別定制款月光寶盒。
劉禹含認(rèn)為，一鏡到底的長圖片形式并不鮮見，在京潤珍珠粉《珠光寶氣》、電影《小門神》、《功夫瑜伽》的宣傳中都曾使用過。這則廣告的閃光點(diǎn)不在形式，而在于腦洞 情懷。廣告將時間設(shè)定為1931年的老上海，一個外敵入侵、國人當(dāng)自強(qiáng)的歷史背景下，在國運(yùn)上升的今天極容易引發(fā)受眾的國貨情懷;同時，廣告中各種元素的設(shè)計十分用心，品牌融入自然不突兀，場景寫實(shí)而不失幽默，讓人倍感漲姿勢;最后謀殺時間更是十分出彩。時間常常是美麗的敵人，摧殘著女人的青春容顏，80多年來，百雀羚堅守著中國之美，東方之韻，與時間作對，成為無情歲月中的真情呵護(hù)。作為國人老上海記憶的一部分，百雀羚這次廣告?zhèn)鬟f出了一種新的美學(xué)概念東方之美源遠(yuǎn)流長，時代在變，精神不變。另外，單從母親節(jié)特別定制款月光寶盒目前的銷售量來看，此次廣告的銷售轉(zhuǎn)化率并不高，但其自造熱點(diǎn)，在社交媒體上帶來千萬量級的曝光，是很多品牌難以企及的。相信隨著其傳承東方之美理念的深入人心，更多女性將成為百雀羚護(hù)膚理念的忠實(shí)擁躉。關(guān)于品牌傳播、網(wǎng)絡(luò)營銷的探討與合作，歡迎添加劉禹含微信[liuyuhan8456]，禹含會發(fā)表一些對網(wǎng)絡(luò)營銷的研究和理解，有意尋找相關(guān)信息的朋友，可以關(guān)注一同學(xué)習(xí)。
在線咨詢