一“站”成名（域名）：你家公司網(wǎng)址值多少錢？ | 手把手教你建站 1.1

時(shí)間：2022-07-26 02:27:01 | 來源：網(wǎng)站運(yùn)營

時(shí)間：2022-07-26 02:27:01 來源：網(wǎng)站運(yùn)營

最近，有同行訪客朋友注冊了貨代說，并提交了其公司名錄信息。我沒有發(fā)布，無它，只因?yàn)樾畔⒅械穆?lián)系方式只有個(gè)手機(jī)號碼，沒有公司網(wǎng)址。

于我而言，網(wǎng)站才是互聯(lián)網(wǎng)營銷的通行證。一個(gè)成熟的公司必然有個(gè)網(wǎng)站，不管好壞與否。在當(dāng)前日益完善的經(jīng)商環(huán)境和國內(nèi)優(yōu)越的IT基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)下，如果公司連個(gè)網(wǎng)站都沒有，坦白說我很難相信其公司如他宣稱的那般靠譜。

所以，網(wǎng)址域名是網(wǎng)站的基礎(chǔ)，且作為建站基礎(chǔ)課程的第一講。

1. 什么是域名？

我們知道每臺(tái)電腦都有一個(gè)IP地址，Internet 上的每一個(gè)主機(jī)（host）也都有一個(gè)唯一的 IP 地址。這個(gè)IP地址就相當(dāng)于門牌號，如果你要寫信給一個(gè)人，你就要知道他（她）的地址，這樣郵遞員才能把信送到。計(jì)算機(jī)傳遞信息必須知道唯一的“地址”才能不至于把信送錯(cuò)人家。只不過現(xiàn)實(shí)中我們的地址使用文字來表示的，而對于計(jì)算機(jī)來說，它的語言不是文字，而是用二進(jìn)制數(shù)字表示。例如貨代說所在主機(jī)IP 47.115.53.246

但無數(shù)的計(jì)算機(jī)接入互聯(lián)網(wǎng)，如果人們靠記憶 IP地址來訪問，是非常難記憶和辨別的，也不方便傳播。由此我們便使用域名（字母或數(shù)字+域名后綴），方便記憶。如貨代說域名http://lawnwing.com或者http://huodaishuo.com

技術(shù)過程 :在域名經(jīng)過解析之后，我們輸入網(wǎng)站域名，由域名服務(wù)器（DNS：domain name server）在其緩存中查找該域名對應(yīng)綁定的 IP 地址主機(jī)，并返回給訪問者主機(jī) IP地址，訪問者主機(jī)訪問該 IP地址，從而實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站訪問。

2. 域名的重要性

于很多人而言，姓名與一個(gè)人的命運(yùn)、運(yùn)勢有關(guān)。同樣，域名也至關(guān)重要。一個(gè)好的域名，顯而易見的是更容易推廣和被人記住，從而有利于獲取更多的流量和點(diǎn)擊，其實(shí)更重要的是，當(dāng)你的網(wǎng)站流量越來越多之后，域名的品牌效應(yīng)也會(huì)慢慢浮現(xiàn)。

友情提示：建議域名、公司名、商標(biāo)名保持一致，以加強(qiáng)客戶對品牌的認(rèn)知與認(rèn)同，當(dāng)域名與公司名、商標(biāo)名不一致時(shí)，容易造成客戶的疑慮。我們所知道的DHL, Maersk，F(xiàn)reightos,COSCO等無無一不是三者相關(guān)甚至完全一致。

3. 怎樣才算好的域名？

做國際貨代這么些年，我曾經(jīng)瀏覽過無數(shù)的國內(nèi)同行與國外代理公司網(wǎng)站，加上自己的一些建站營銷經(jīng)驗(yàn)，有這么一些心得供大家參考。（ PS : 如下經(jīng)驗(yàn)是基于英文網(wǎng)站，受眾為海外客戶，不完全適用于國內(nèi)貨代公司與中文網(wǎng)站）

1. 易記

好的域名的最典型特征就是易記，所以它最好是有規(guī)律的英文單詞或者是公司品牌詞，如http://freightos.com 以freight+os組成，http://fedex.com。

但國內(nèi)貨代公司為了讓域名好記，通常會(huì)不假思索地犯兩個(gè)錯(cuò)誤:

1) 用拼音縮寫

如深圳落英繽紛國際貨運(yùn)代理有限公司, szlybf.com; http://cnlybfshipping.com ;http://szlwlogistics.com之類的域名簡直一坨屎，拼音或者拼音縮寫（城市，公司名稱）在企業(yè)英文網(wǎng)站域名中都是應(yīng)該首先拋棄的對象。要想在眾多網(wǎng)站中被被人記住，第一要義就是把你的域名一眼就種到別人腦海里，讓它永遠(yuǎn)也不會(huì)被忘記。

2）用數(shù)字縮寫

因?yàn)椤?6”與“物流”拼音諧音，不少貨代公司非常喜歡以http://xxx56.com為域名，或者跟風(fēng)阿里巴巴或者58同城搞一個(gè) http://xx88.com的域名。殊不知很多國外客戶跟本不懂56的意思，以一個(gè)數(shù)字為域名的公司網(wǎng)站在很多國外客戶眼里就是一個(gè)垃圾網(wǎng)站，倘若你的公司郵箱仍是以 xx@xxx56.com 或者 xx@xxx88.com 為后綴，多半會(huì)遇到被郵箱服務(wù)器遇到退信或者列為垃圾郵箱的問題。

2. 簡短

這是建立在第一條易記基礎(chǔ)上的原則，一個(gè)容易記的域名通常都是簡短的。

還是以深圳落英繽紛國際貨運(yùn)代理有限公司為例，http://www.shenzhenlawnwingfreight.com 有組合、有品牌詞、有行業(yè)關(guān)鍵詞這個(gè)域名怎樣？廢話，太傷腦筋了。 http://lawnwing.com 不就行了？如果可以的話，我希望擁有的是http://lw.com。

可是你會(huì)說，http://lawnwing.com 已經(jīng)被一個(gè)叫“貨代說”的網(wǎng)站注冊了。是的，好的域名尤其是簡短有規(guī)律詞，或者品牌詞的域名通常都是不等人的。這個(gè)世界上有一種域名投資的生意，假設(shè)你早年買了一個(gè)http://qq.com的域名，你的身價(jià)輕松過億了，還做什么貨代呀。所以碰到一個(gè)心儀的域名，別猶豫~

正因?yàn)楹芏嗪喍逃蛎呀?jīng)被搶注，國內(nèi)公司退而求其次，他們通常這樣選擇：

1) 用中橫線

簡單的說，就是在 http://xxxx.com注冊不到的情況下，中間用中橫線注冊http://xx-xx.com 域名。如貨代說這個(gè)網(wǎng)站，你一定明白http://freighttalk.com這個(gè)域名非常合適，但是被人注冊了，那是否可以用http://freight-talk.com代替呢？答案是NO. WHY ?

A.容易被搶流量http://xxxx-shipping.com；http://xxx-freight.com ; http://xxx-logistics.com這樣的域名的流量很容易被不帶 – 符號的域名網(wǎng)站搶走一部分，即很容易被人搭便車。當(dāng)某一天某個(gè)客戶要看你的網(wǎng)站時(shí)，或許在瀏覽器一欄輸入的時(shí)候根本就忘記了要輸入那個(gè)中橫杠，那么你的流量就這樣貢獻(xiàn)給了別人的站。其實(shí)，更大的一部分流失是在谷歌搜索結(jié)果頁。你費(fèi)勁力氣去優(yōu)化和推廣，但客戶只要搜索你域名里的關(guān)鍵詞，立即和你網(wǎng)站同類競爭網(wǎng)站 http://xxxxshipping.com （通常是國外代理，和你公司名稱一樣，不算侵權(quán)，如果你沒有注冊國際商標(biāo)的話）同樣出現(xiàn)在結(jié)果頁上，會(huì)給你的潛在 客戶造成短暫的困擾。在這時(shí)一定會(huì)有一部分流量被引導(dǎo)競爭對手的網(wǎng)站上，如果競爭對手做得比你更好，那么這或許就是為他人做了嫁衣。

B.表達(dá)上有障礙你一定遇到過跟國外客戶打電話，然后客戶要跟你確認(rèn)郵箱地址的情況。這時(shí)，你是否能準(zhǔn)確地表達(dá)你的郵箱地址呢？（郵箱是通過域名解析的）

例如：paul@freight-talk.com，關(guān)于那個(gè)中橫線，你會(huì)怎么表達(dá)？hyphen 還是 dash？

【 PS : 盡量用 hyphen。如果聽不懂，就說 middle dash。如果你直接用 dash，別人也會(huì)弄不清楚，因?yàn)槟菞l短橫線還分 middle dash （中橫線）和 bottom dash （下橫線），別用underline，那是下劃線的意思】

對方能聽得懂你的表達(dá)嗎？如果他不是英語母語或者英語特別好怎么辦？甚至就算你復(fù)制郵箱給客戶發(fā)過去，有些客戶都會(huì)有意無意的漏掉了中間的那個(gè)中橫線。

顯然，如果使用中橫線域名，一定會(huì)在某些情形下，對你和接收你信息的人都會(huì)造成困擾。如果你是個(gè)喜歡打電話的貨代業(yè)務(wù)員，一天要打十幾通電話，你一定會(huì)想：短域名太重要了，好記的域名太重要了，不帶 – 中橫線的域名太重要了。

但是有小伙伴要說了，中國制造網(wǎng)http://made-in-china.com 以及船公司ONE http://www.one-line.com網(wǎng)址不就是用中橫線嗎？你要知道人家有高額的廣告預(yù)算去做谷歌推廣和專門的SEO技術(shù)團(tuán)隊(duì)，你有嗎？說難聽點(diǎn)，誰會(huì)為你考慮這些細(xì)節(jié)問題？你公司老板，經(jīng)理們想過這些問題嗎？

幾乎沒有人會(huì)告訴你，簡單的一個(gè)網(wǎng)站域名可能會(huì)給你的銷售工作帶來這么多的困擾。

2 ）用非主流后綴

簡單的說，就是一些貨代公司，尤其是中小公司因?yàn)榍捌趯ζ放婆c商標(biāo)重視不夠，在 http://xxxx.com注冊不到的情況下，注冊http://xxxx.cn 或者 http://xxxx.cc xxxx.site xxxx.shop xxxx.中國 之類的域名。

但我不考慮在http://freighttalk.com在被注冊后去整個(gè)http://freighttalk.cn的域名，雖然貨代說面向的是國內(nèi)貨代同行群體。一方面是工信部對 .cn 這種國家域名的注冊和備案信息的管控比其他類型域名后綴更加嚴(yán)格，另一方面是這個(gè)世界上最值錢的網(wǎng)站 99% 都是 .com 后綴的網(wǎng)站。你所了解的品牌或者公司網(wǎng)站無一不是以.com為后綴，.com 是最符合大眾認(rèn)知的后綴類型，同樣也是最安全的商業(yè)/企業(yè)類網(wǎng)站選擇。

4. 怎樣選取域名？

我們說最好的商業(yè)( .com )域名是與公司名，商標(biāo)名（通常和公司名一樣）一致的，但互聯(lián)網(wǎng)上優(yōu)質(zhì)且簡短的.com域名早已所剩無幾，這樣才衍生出一些組合類域名以好記。通常這個(gè)組合域名以行業(yè)或者產(chǎn)品（服務(wù)）關(guān)鍵詞為導(dǎo)向和以品牌詞為導(dǎo)向，這是整個(gè)域名選取中最核心的環(huán)節(jié)。

一）以關(guān)鍵詞為導(dǎo)向如國際貨代行業(yè)中的http://chinafreight.com ; chinashipping; http://chinalogistics.com之類的域名. 此類思路本意是在URL中融入行業(yè)或者服務(wù)（產(chǎn)品）關(guān)鍵詞，以提升排名，獲取流量。但隨著谷歌算法的不斷更迭，此種類型的域名愈發(fā)被白帽英文SEO所淘汰。谷歌（主流的英文網(wǎng)站SEO搜索引擎）鼓勵(lì)用戶重視內(nèi)容優(yōu)化，而不是在域名上投機(jī)取巧。

不過倘如有諸如http://shippingfromchina.com之類的域名到期后沒有續(xù)費(fèi)，放出來后我會(huì)第一時(shí)間在申贖期內(nèi)等著，雖然它違背了域名簡短的原則，但足夠精準(zhǔn)聚焦，且作為長尾關(guān)鍵詞搜索量也很高，拿下它簡直是活名片，就算不做公司網(wǎng)站使用，屯著賣也是很好的投資。

二）以品牌為導(dǎo)向互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最為典型的如http://alibaba.com；http://apple.com。再如，深圳市落英繽紛國際貨代有限公司，就取公司英文名lawnwing注冊域名http://lawnwing.com

這種你從域名上一眼看過去，如果你之前沒有接觸過這家公司的話，根本不知道這個(gè)網(wǎng)站或者公司做的是什么，甚至在字面理解上會(huì)有些歧義。但谷歌（英文SEO) 現(xiàn)在越來越注重品牌和獨(dú)特性。即使你的域名中沒有說明你的網(wǎng)站是關(guān)于什么，但只要長期更新與迎合訪問者發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，提供有價(jià)值的信息和服務(wù)，品牌為導(dǎo)向的域名站仍然能夠獲得很高的排名。

需要考慮的是：你是否只是想偏安一隅，還是想把公司打造成一個(gè)品牌？你是否想提供品牌化的貨代服務(wù)，還是只是賺一筆抽身離開？

三 ）兩者結(jié)合典型的如http://Flextport.com 雖然它以品牌為關(guān)鍵詞，但是它用Flex+Port 很好的傳達(dá)了其科技化的公司特質(zhì)+貨運(yùn)的行業(yè)形象。

國內(nèi)的如http://Forestshipping.com 也是很好的借用了品牌詞大森林forest+行業(yè)shipping的概念

順便說一下，我有個(gè)freightpaul的域名，目前要賣的話怎么也得10W+。

5. 怎樣注冊域名？

A. 去哪里注冊？

國內(nèi)外域名注冊商很多，我個(gè)人傾向于國內(nèi)的阿里云（原萬網(wǎng): http://aliyun.com ）和國外的GODADDY ( http://godaddy.com ) 。這兩個(gè)都算相對老牌的服務(wù)商，相對成熟靠譜，然后也提供配套的主機(jī)。

基本流程都差不多，這里以阿里云域名( https://wanwang.aliyun.com/domain/ )為例：

1. 注冊賬戶2. 搜索與選擇心儀的域名3. 付款

B. 注冊域名多少錢？

參考各大服務(wù)商的價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)，.com域名基本為30-60RMB/年，有些平臺(tái)首年免費(fèi)，其它后綴的域名更便宜。當(dāng)然，域名買賣是另一回事。

C. 域名注冊多長時(shí)間？

最短一年起，但正因?yàn)橛蛎匀绱吮阋耍龅叫膬x的域名盡量注冊久一點(diǎn)吧（建議一次性注冊3年以上），何況它還有著很好的投資與溢價(jià)屬性。 畢竟，如果你對自己的網(wǎng)站都沒有信心經(jīng)營得久一些，又怎么能要求谷歌能長期信任你的網(wǎng)站呢？你需要明白域名注冊時(shí)間長短也是英文SEO當(dāng)中眾多影響排名的因素之一，域名注冊時(shí)間長一些的網(wǎng)站有利于積累和提升 DA（Domain Authority 域名權(quán)威度）。倘若我有一個(gè)90年代的域名，我甚至都不用做任何SEO工作，網(wǎng)站的流量都可能比你花很多精力折騰的新站高的多。

6. 域名解析

域名注冊后，接下來的工作就是解析域名到主機(jī)。分兩步：

A. 到域名商的后臺(tái)添加域名的解析記錄.

需要添加的基本記錄有：

• 兩條A記錄: 一條www,一條@. www：解析 www 域名。例：http://www.lawnwing.com @：根域名解析。解析不帶 www 的主域，即 http://lawnwing.com
• CNAME : 把一個(gè)域名解析到另一個(gè)域名。例如：當(dāng)你用阿里云企業(yè)郵箱時(shí)，默認(rèn)后臺(tái)登錄網(wǎng)址是 http://qiye.aliyun.com 為了能夠使用 https://mail.你的企業(yè)網(wǎng)站域名 如http://mail.lawnwing.com 的形式登錄網(wǎng)頁版郵箱，我們可以就需要加個(gè)mail 的 CNAME 記錄。
• MX記錄：將域名指向郵件服務(wù)器地址。具體服務(wù)商的解析值不一樣，阿里云的記錄值為http://mxw.mxhichina.com。解析后郵箱就可以正常使用了。
  

B. 到主機(jī)商后臺(tái)控制面板域名管理板塊里，添加網(wǎng)站的域名

事實(shí)上，如果你使用同一家服務(wù)商，如在阿里云同時(shí)購買域名和主機(jī)，第一步的解析工作可以省略，平臺(tái)會(huì)自動(dòng)幫你解析好。

End

最后，如果你沒有時(shí)間閱讀上面的4000字，這里幫你梳理好了一些關(guān)于域名選取的核心知識(shí)要點(diǎn)，供你不時(shí)之需。

易記：避免拼音縮寫與數(shù)字縮寫簡短：避免中橫線和非主流后綴

最好公司名、商標(biāo)名、域名完全一致其次是以商標(biāo)名為核心，兼顧關(guān)鍵詞定期檢索心儀的域名碰到快到期的第一時(shí)間關(guān)注或購買長期持有，反正便宜說不定哪天你就會(huì)因某個(gè)域名暴富

FREE ADVICE:

幾年前我想起來要以我姓名拼音全拼注冊一個(gè).com域名，可惜當(dāng)時(shí)已經(jīng)被注冊了，售價(jià)超過了7萬，剛查了一下，現(xiàn)在已經(jīng)過了10萬了。趕緊看一下你的名字有沒有被注冊吧，如果沒有，不要猶豫，感激買下鎖定10年，也就是幾百塊錢而已。如果哪一天，有個(gè)跟你同名的人成了網(wǎng)紅明星，也別猶豫，聯(lián)系他開價(jià)10W+，百萬+真的不算什么。

保持一份敏感，如果你意識(shí)到行業(yè)內(nèi)的一些熱門詞匯可能今后會(huì)很熱門，提前注冊掉吧。想象一下假設(shè)你現(xiàn)在擁有l(wèi)ed.com; http://suv.com之類的域名，會(huì)有多大的價(jià)值。

同樣，注冊一個(gè)將你的名字與你對象的名字相結(jié)合的域名，再整個(gè)網(wǎng)站，用這種獨(dú)一無二的專屬名稱訪問，誰說不酷呢？