企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的流程及步驟「新公司網(wǎng)站制作數(shù)字化營銷方案」是什么？【持續(xù)

時間：2022-07-26 22:12:02 | 來源：網(wǎng)站運營

時間：2022-07-26 22:12:02 來源：網(wǎng)站運營

前言：

這可能是全網(wǎng)最全的企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的流程及步驟「新公司網(wǎng)站制作數(shù)字化營銷方案」講解！

旨在分享網(wǎng)站搭建的全過程保姆級教程，給各初創(chuàng)中小微企業(yè)公司/個體戶商家提供參考~

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文章很長，建議先「點贊+收藏」，慢慢食用哦～

1、什么是企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)？

1.1 市場背景

（1）
2020年3月，市場監(jiān)管總局稱全國實有各類市場主體1.25億戶，其中企業(yè)3905萬戶、個體工商戶8353萬戶。

? 企業(yè)商戶主體基數(shù)龐大，初創(chuàng)公司面臨較強的市場競爭挑戰(zhàn)

（2）
中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在京發(fā)布第45次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示截至2020年3月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.04億，較2018年底增長7508萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)64.5%，較2018年底提升4.9個百分點。同時，我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達(dá)7.10億，較2018年底增長1.00億，占網(wǎng)民整體的78.6%;手機網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達(dá)7.07億，較2018年底增長1.16億，占手機網(wǎng)民的78.9%。

? 網(wǎng)絡(luò)用戶基數(shù)龐大，線上購物成人們普遍的消費習(xí)慣，企業(yè)數(shù)字化營銷互聯(lián)網(wǎng)市場蘊含無限商機

（3）
《2016-2022年中國中小企業(yè)信息化行業(yè)深度調(diào)研報告》中提到我國中小企業(yè)信息化建設(shè)總體仍處于起步階段。我國中小企業(yè)數(shù)量巨大，地區(qū)分布廣泛，行業(yè)分布跨度大，在IT應(yīng)用方面水平相對較低，且應(yīng)用層次差異比較大。在信息技術(shù)的應(yīng)用方面，雖然有高達(dá)80%的中小企業(yè)具有接入互聯(lián)網(wǎng)的能力，但用于業(yè)務(wù)應(yīng)用的只占44.2%，只有9%左右的中小企業(yè)實施了電子商務(wù)。

? 企業(yè)擁有網(wǎng)上電子商務(wù)平臺，即擁有更強的市場競爭力

（4）
據(jù)相關(guān)報告顯示，截至2020年6月，我國國家和地區(qū)頂級域名“.cn”數(shù)量為2304萬個，較2019年底增長2.8%，“.中國”域名數(shù)量為170萬個。

? 各行各業(yè)正搶占互聯(lián)網(wǎng)資源進(jìn)行企業(yè)線上推廣，企業(yè)網(wǎng)站成為大部分人的選擇

1.2 基本含義

1.2.1 企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)

一般也稱為企業(yè)網(wǎng)站搭建、公司官網(wǎng)制作…主要是指根據(jù)公司企業(yè)自身發(fā)展需求，創(chuàng)建用于品牌宣傳、產(chǎn)品營銷、引流獲客等的電子商務(wù)網(wǎng)站平臺。




1.2.2 網(wǎng)站三要素

即：域名+空間+程序（詳細(xì)介紹見3.2）

2、新公司為什么要做企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)？

2.1 困境痛點

? 無經(jīng)驗

缺乏企業(yè)經(jīng)營相關(guān)經(jīng)驗，不知道如何才能將新公司做大做強。

? 獲客難

新公司剛起步急需吸引新客戶，傳統(tǒng)推廣引流方式易受地域、時間等環(huán)境影響，獲客慢、成本高。

? 轉(zhuǎn)化難

信息傳播形式在不斷變化，傳統(tǒng)宣傳渠道、營銷方式單一，難以刺激用戶消費。

2.2 建站優(yōu)勢

? 有利于開拓市場、拓展客源

在以往的模式下，企業(yè)的產(chǎn)品市場始終會受到時間和空間等因素的影響，而網(wǎng)站就能很好的打破這些束縛。

企業(yè)可以通過方便快捷的網(wǎng)絡(luò)傳播方式，將其產(chǎn)品服務(wù)推向更廣的市場。同時企業(yè)可以通過網(wǎng)站展現(xiàn)自己的產(chǎn)品實力，有利于吸引目標(biāo)消費群體和合作伙伴。

而且現(xiàn)在的建站成本不高，使用網(wǎng)站模板建站更是節(jié)省成本，使用網(wǎng)站作為企業(yè)的宣傳途徑無須額外投入過多的宣傳費用。

? 有利于營銷轉(zhuǎn)化

如今人們追求更加方便快捷的購物方式，如果進(jìn)行網(wǎng)站建設(shè)，有了自己的網(wǎng)站，無論是實體產(chǎn)品還是服務(wù)項目，顧客都可以在線購買，不必去到線下實體店。

而且顧客通過自助式的瀏覽網(wǎng)站，能夠更好的選擇適合自己的服務(wù)信息，不需要再依靠人工介紹來慢慢了解。人們可以隨時隨地訪問網(wǎng)站，只要有瀏覽量，就有了潛在的消費力，配有良好的網(wǎng)站營銷規(guī)劃和設(shè)計，就能更好的把潛在顧客轉(zhuǎn)變?yōu)檎嬲馁徺I力。

? 有利于完善產(chǎn)品

網(wǎng)站除了是企業(yè)產(chǎn)品的一個“出口”，還是顧客反饋意見的“入口”。

無論是用顧客直接的意見反饋，還是通過網(wǎng)站優(yōu)化的技術(shù)手段，都能有效采集到顧客的需求和喜好，通過分析這些數(shù)據(jù)，能幫助企業(yè)對于自身產(chǎn)品的優(yōu)化方向做出合理的調(diào)整，從而讓產(chǎn)品更加貼合用戶的實際需求，提高用戶的滿意度。

3、怎么做企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)？

3.1 確定網(wǎng)站定位

我們知道，在企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)中，有一個明確的定位是非常重要的。它能讓網(wǎng)站建設(shè)更好的朝著目標(biāo)方向前進(jìn)，也能更好的保證建站的效果。




3.1.1 網(wǎng)站主題定位

這里主要包含三個方面：目的、布局和風(fēng)格。

目的——指網(wǎng)站建設(shè)想要達(dá)成的目標(biāo)，比如品牌推廣、線上銷售、互動交流等等。
布局——指網(wǎng)站頁面內(nèi)容的排版，比如首頁中的橫幅、產(chǎn)品介紹和功能模塊如何分布等。
風(fēng)格——指網(wǎng)站設(shè)計的主題，比如高端科技風(fēng)、甜蜜溫馨風(fēng)等。

網(wǎng)站的主題要根據(jù)公司品牌自身的屬性而定。

>>展示型官網(wǎng)搭建：jz.fkw.com

>>營銷購物型網(wǎng)站搭建：mall.fkw.com




3.1.2 核心產(chǎn)品定位

核心產(chǎn)品是需要具備品牌代表性的、能帶動公司一系列商品銷售的產(chǎn)品。

在確定核心產(chǎn)品時，我們要考慮其能否代表某一類別商品的特點？在市場中是否具備競爭優(yōu)勢？公司對該產(chǎn)品是否有良好的技術(shù)支持……




3.1.3 目標(biāo)用戶定位

企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)是以用戶為核心的，所以找準(zhǔn)目標(biāo)用戶的定位也是至關(guān)重要。這里需要我們明確用戶的性別、年齡段、消費能力、地域分布等內(nèi)容。

以潮流男性服飾為例，其面對的很明顯是男性消費者，但也會有一部分為女性消費者。為什么這么說？因為在一些情況下女性也會給和自己親近的男性挑選和購買衣服。關(guān)于年齡段，跨度可以是在18~40之間，在這年齡段中的人都具備一定的針對性消費能力，且也對網(wǎng)絡(luò)有比較好的了解，懂得網(wǎng)購商品。自從物流業(yè)得到了很好的發(fā)展，線上購物已不受地域分布的限制，但某些特定的商品還是會有地域方面的限制性在。

3.1.4 網(wǎng)站功能定位

一個網(wǎng)站需要多種功能進(jìn)行整合。大體上網(wǎng)站的功能可以分為基礎(chǔ)類和營銷類，這個是需要根據(jù)實際情況進(jìn)行選擇的，并不是說功能越多的企業(yè)網(wǎng)站就越好，把有效的功能保留即可。




3.1.5 關(guān)鍵詞定位

網(wǎng)站優(yōu)化推廣，對于企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)是非常重要的。流量就是潛在消費力，想要獲取流量，其中一種有效且性價比高的方法就是利用搜索引擎，獲得網(wǎng)站自然排名。這就涉及到關(guān)鍵詞的定位和選擇。我們應(yīng)更具上面分析得出的網(wǎng)站主題和核心產(chǎn)品，篩選出有用的關(guān)鍵詞，同時進(jìn)行合理的優(yōu)化工作。（詳細(xì)介紹見3.8）

3.2 準(zhǔn)備網(wǎng)站內(nèi)容

根據(jù)企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的定位，確定好網(wǎng)站需要的具體內(nèi)容。例如需要包含域名、服務(wù)器、文案、圖片、視頻、欄目、頁面等等。與此同時，我們還要確定好網(wǎng)站內(nèi)容更新的后續(xù)計劃，比如定期更新定量的文章/功能、及時分析行業(yè)需求走向等。




3.2.1 頁面




（1）首頁

企業(yè)網(wǎng)站中，首頁是非常關(guān)鍵的。我們應(yīng)在首頁中展示關(guān)于品牌自身和相關(guān)產(chǎn)品的概述、向訪問者展現(xiàn)產(chǎn)品和服務(wù)的特點與企業(yè)的優(yōu)勢，從而吸引訪問者繼續(xù)瀏覽、了解更多。

但有時候這可能不是潛在客戶首先看到的頁面：比如他們已經(jīng)通過每個具體偏長的關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，那么他們可能首先看到產(chǎn)品介紹的頁面、或者新聞資訊的頁面。

但是訪問者在訪問期間依然有可能會點擊瀏覽網(wǎng)站的首頁，而且一般情況下，首頁被收錄的概率是更高的，所以首頁設(shè)計還是不容忽視的。

（2）產(chǎn)品服務(wù)頁

這里主要是詳細(xì)的描述產(chǎn)品和服務(wù)。如果我們有多種產(chǎn)品，應(yīng)該分開多個頁面來單獨介紹每一類的產(chǎn)品，再通過一個聚合頁（頁面合集）來整合起來，這樣用戶挑選時能更加的方便，頁面結(jié)構(gòu)也能顯得更加清晰更有條理。

（3）幫助頁

在這里，我們可以解答有關(guān)網(wǎng)站功能或者產(chǎn)品的常見問題，或者潛在客戶在瀏覽時最關(guān)心的問題。如果能在潛在客戶反饋之前想出并回答他們的問題，那么定能有效提升用戶的網(wǎng)站瀏覽體驗感，提高轉(zhuǎn)化率。

（4）聯(lián)系方式頁

可能在網(wǎng)站的其他位置也有聯(lián)系信息，不過聯(lián)系方式頁面也是有必要單獨設(shè)置的，它應(yīng)具有用戶可以輕松填寫和發(fā)送的表單。當(dāng)用戶通過聯(lián)系表與我們聯(lián)系時，就證明這個用戶的意向比較高，有很大的機會將他轉(zhuǎn)變?yōu)槌蓡慰蛻簟?br>
（5）關(guān)于頁

該頁面主要用于介紹一些有關(guān)企業(yè)品牌的信息。我們可以介紹一下公司環(huán)境、公司成果、公司文化、公司案例等。在介紹品牌優(yōu)勢時，盡量少使用“我們提供優(yōu)質(zhì)的客戶服務(wù)”或“我們相信為您提供高質(zhì)的產(chǎn)品”之類的籠統(tǒng)性陳述。這樣會顯得沒有針對性且不專業(yè)，因為它們可以應(yīng)用在任何業(yè)務(wù)中。所以在企業(yè)網(wǎng)站制作中，我們應(yīng)該讓企業(yè)相關(guān)信息更具體更有說服力一些，比如給出一些成功的案例分享等等。

……




3.2.2 布局




（1）域名

如果將互聯(lián)網(wǎng)比喻為一個“賽場”、網(wǎng)站為“選手”，那么域名就是“入場券”。

如果你是想要通過網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布信息，想要別人能正常訪問到自己的網(wǎng)站，那么你就必須進(jìn)行域名注冊，并就域名綁定到自己的網(wǎng)站上。同時由于域名具有唯一性，它也是一個網(wǎng)站乃至于一個公司品牌的象征，所以注冊好網(wǎng)站域名也十分重要。

• 域名的構(gòu)成

一般的域名由頂級域名和二級域名構(gòu)成。頂級域名也是我們常說的域名后綴。在域名注冊中，常見的頂級域名有：

.com、.net、.org、.gov、.edu、.mil、.cc等。

二級域名在頂級域名左邊，比如http://abc.com中的“abc”就是“.com”頂級域名下的二級域名。二級域名是區(qū)分網(wǎng)站域名的關(guān)鍵之處，需要自行命名。

• 域名一般命名規(guī)律

域名命名可以包含26個英文字母、0~9這10個數(shù)字和“-”英文連號。其中英文字母的大小寫是不區(qū)分的，域名最多只能有三級，各級域名之間用“.”分開，國名地名等名稱是不能在域名注冊中使用的。

• 域名注冊平臺

（2）服務(wù)器/網(wǎng)站空間

無論是自己做網(wǎng)站，還是定制網(wǎng)站，都需要挑選和配置服務(wù)器，也是我們常說的網(wǎng)站空間。作為一個網(wǎng)站的重要組成部分，網(wǎng)站空間應(yīng)該如何挑選呢？

• 根據(jù)網(wǎng)站用途挑選

我們制作的網(wǎng)站，都會分好幾種網(wǎng)站的類型，常見的有企業(yè)展示型、營銷型、平臺型等等。

如果是企業(yè)展示型網(wǎng)站，用途只在于展現(xiàn)和宣傳公司的相關(guān)信息，網(wǎng)站空間選擇內(nèi)存小一點的虛擬機即可，一般200M-500M就足夠了；
如果是營銷型網(wǎng)站，用來銷售商品的，可以選擇內(nèi)存空間大一點的虛擬機、云主機等，一般500M-2G基本能滿足需求了；
如果是平臺型網(wǎng)站，用于創(chuàng)建多商家多用戶的網(wǎng)站平臺，那么就要選擇內(nèi)存比較大的獨立服務(wù)器了，具體大小是情況而定。

• 根據(jù)網(wǎng)站流量挑選

選擇網(wǎng)站空間前，先預(yù)估一下網(wǎng)站的承載流量上限，根據(jù)網(wǎng)站流量來選擇。如果流量需求并不大的話，一般的虛擬機就可以了，如果是流量比較大的話，可以考慮一下不限流量的云服務(wù)器。

• 根據(jù)品牌服務(wù)挑選

其實不光是選擇商品要看“牌子”，挑選網(wǎng)站空間時，我們都要看品牌和服務(wù)質(zhì)量的。網(wǎng)上的服務(wù)商質(zhì)量參差不齊，我們要理性的選擇一些資質(zhì)好的、服務(wù)完善、口碑棒的服務(wù)商，選擇他們的網(wǎng)站空間才更有保障。







（3）網(wǎng)頁TDK

TDK的優(yōu)化是網(wǎng)站優(yōu)化的其中一項工作，T是指標(biāo)題Title，D是指描述Description，K是指關(guān)鍵詞Key，如果想讓建站的效果更佳，TDK的優(yōu)化一定要到位。

• T-標(biāo)題Title

在建站的過程中，標(biāo)題應(yīng)用的范圍比較廣，除了常見的企業(yè)網(wǎng)站標(biāo)題、廣告語標(biāo)題、文章標(biāo)題以外，還有每個頁面的主標(biāo)題。在編輯標(biāo)題時，首先需要確定好關(guān)鍵詞，只需圍繞好這個關(guān)鍵詞來造句即可。以網(wǎng)站宣傳的廣告語標(biāo)題為例，關(guān)鍵詞+宣傳標(biāo)語+品牌的形式，是當(dāng)下比較主流的選擇，其中關(guān)鍵點就是宣傳標(biāo)語的編輯，一旦宣傳標(biāo)語能夠擊中用戶痛點，那么這個廣告語標(biāo)題便十分成功。

• D-描述Description

當(dāng)企業(yè)網(wǎng)站擁有吸睛的標(biāo)題后，如果用戶想進(jìn)一步了解你的網(wǎng)站，便會通過瀏覽描述或摘要來初步了解你的網(wǎng)站。因此在建站中完成描述優(yōu)化時，要注意字句的精煉和準(zhǔn)確性，要在簡單的語句中表達(dá)準(zhǔn)確的意思，讓用戶能夠快速準(zhǔn)確地了解網(wǎng)站的相關(guān)業(yè)務(wù)。

• K-關(guān)鍵詞Key

其實關(guān)鍵詞是TDK中的核心部分，無論是標(biāo)題還是描述，都需要圍繞關(guān)鍵詞來進(jìn)行造句。在確定網(wǎng)站關(guān)鍵詞的方法方面，小凡建議可依據(jù)網(wǎng)站的業(yè)務(wù)來確定關(guān)鍵詞。如建站公司網(wǎng)站的關(guān)鍵詞可選擇：網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)站制作、域名注冊、服務(wù)器租用、搭建網(wǎng)站等，這些都屬于網(wǎng)站業(yè)務(wù)的主要詞語。如果站長還是沒有頭緒，可通過進(jìn)入其他競爭對手的網(wǎng)站，查看對方網(wǎng)站的關(guān)鍵詞，作為參考。







3.2.3 素材

網(wǎng)頁設(shè)計素材，可以到下面這些可商用素材網(wǎng)站上尋找：




>>banner|海報|商品主圖|詳情頁圖片：

kt.fkw.com

>>高清攝影圖片素材：

unsplash.com

pexels.com

pixabay.com

foodiesfeed.com

>>高清商用視頻素材

coverr.co




>>文案/文章

這部分就要大家自由發(fā)揮了，這里小凡教大家如何寫吸引人的企業(yè)網(wǎng)站廣告文案：




第一招：了解顧客，與顧客的心產(chǎn)生共鳴

一個了解目標(biāo)客戶的方式是實地觀察消費者、積極學(xué)習(xí)市場動向。

比方說當(dāng)你進(jìn)入超市的時候，可以多多觀察其他消費者，觀察哪些人會選擇折扣商品、哪些人會選擇大品牌？
逛汽車店的時候，你可以觀察成功的銷售人員如何運用說話的藝術(shù)回答顧客的問題。仔細(xì)聽他們?nèi)绾蜗蚰阃其N，然后思考為什么有些話能打動你，有些話卻不管用。

第二招：保持邏輯清晰

有個技巧可以讓你寫出“為讀者而寫”的文案，那就是直接在文案中使用“你”這個稱謂。

循序提出你的賣點。標(biāo)題應(yīng)該點出最大賣點，接下來的幾行文案則解釋這個賣點的細(xì)節(jié)，其他次要的賣點就安排在后面的內(nèi)文中。

將整篇文案打散成幾個短的段落。假如你的廣告內(nèi)容可以區(qū)分成幾個銷售賣點，你可以分段處理個別賣點。

運用短句。文案要簡潔，多使用簡單的詞匯，避免使用術(shù)語。短句比長句容易閱讀。

直接講重點。假如標(biāo)題是整則廣告最重要的部分，那么文案第一段必定是第二重要的部分。假如文案第一段達(dá)成標(biāo)題所做的承諾，讀者就會被吸引繼續(xù)往下讀。




第三招：善用“BFD文案公式”

信念、感受，以及渴望。其實這點在我們在近年針對年輕人的品牌，如社交APP“別和陌生人說話”，“過一成不變的生活”這些文案中可以看到痕跡，品牌其實就是想要吸引熱愛新鮮的年輕用戶的產(chǎn)生共鳴。

3.3 設(shè)計界面方案

我們需要先按照前面準(zhǔn)備好的資料，設(shè)計出網(wǎng)站框線圖，清晰的表達(dá)出網(wǎng)站整體的架構(gòu)和交互邏輯。

然后我們還需要對企業(yè)網(wǎng)站界面進(jìn)行具體設(shè)計，包括對網(wǎng)站風(fēng)格、組件框架、背景配色、字體尺寸等方面的設(shè)計。網(wǎng)站設(shè)計時要遵循實用性和美觀性的標(biāo)準(zhǔn)，跟具目標(biāo)用戶的喜好來進(jìn)行。




?參考文章：

3.4 確定建站人員

確定好企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)總體項目的管理人是誰？網(wǎng)站設(shè)計師、程序開發(fā)師、網(wǎng)站測試師是哪些？網(wǎng)站維護(hù)和后勤工作者如何安排？做一個清晰的分工計劃。

3.5 預(yù)算建站成本

對公司網(wǎng)站搭建做一個預(yù)算，計算一下網(wǎng)站域名、服務(wù)器、設(shè)計、程序、素材分別都需要多少的費用，合理的安排出預(yù)算資金。

3.6 落實網(wǎng)站建設(shè)

根據(jù)上述總體計劃，落實公司網(wǎng)站建設(shè)的開發(fā)工作。其中需要挑選合適的網(wǎng)站建設(shè)公司，選擇定制開發(fā)或網(wǎng)站模板制作，搭建網(wǎng)站的基本框架，填充網(wǎng)站內(nèi)容。

其中傳統(tǒng)代碼開發(fā)方式還可以分成編程法和定制法，具體三種企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)方法的步驟如下：

3.7 測試網(wǎng)站系統(tǒng)

網(wǎng)站測試為的是在企業(yè)網(wǎng)站正式上線前，盡可能的排除掉網(wǎng)站建設(shè)中存在的漏洞和問題。

例如瀏覽器和終端是否適配、功能按鈕鏈接能否正常使用、顯示界面是否完整等。我們需要提前確定好需要測試的方向和內(nèi)容，以及測試的具體步驟和工具。

3.8 維護(hù)企業(yè)網(wǎng)站

企業(yè)網(wǎng)站上線后維護(hù)的具體措施。比如新內(nèi)容的發(fā)布時間頻率、網(wǎng)站推廣的方法計劃、系統(tǒng)安全的保障措施、意見反饋的收集處理等等。







寫在后面：

【內(nèi)容持續(xù)更新中…敬請期待！】

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