網(wǎng)站運(yùn)營方案（簡版）

時(shí)間：2022-08-06 12:54:02 | 來源：網(wǎng)站運(yùn)營

時(shí)間：2022-08-06 12:54:02 來源：網(wǎng)站運(yùn)營

網(wǎng)站運(yùn)營是指一切為了提升網(wǎng)站服務(wù)于用戶的效率，而從事與網(wǎng)站后期運(yùn)作、經(jīng)營有關(guān)的工作；范疇通常包括網(wǎng)站內(nèi)容更新維護(hù)、網(wǎng)站服務(wù)器維護(hù)、網(wǎng)站流程優(yōu)化、數(shù)據(jù)挖掘分析、用戶研究管理、網(wǎng)站營銷策劃等，網(wǎng)站運(yùn)營常用的指標(biāo)：PV、IP、注冊用戶、在線用戶、網(wǎng)站跳出率、轉(zhuǎn)化率、付費(fèi)用戶、在線時(shí)長、購買頻次、ARPU值。網(wǎng)站運(yùn)營可分為“運(yùn)”和“營”?！斑\(yùn)”可理解為運(yùn)行、運(yùn)作，即網(wǎng)站的正常運(yùn)行及一些人為的運(yùn)作。“營”就是營收了，營收利益和口碑了。

整個(gè)運(yùn)營分為以下部分

一、 網(wǎng)站搭建

從網(wǎng)址搭建開始，首選要給自己的網(wǎng)站定位，到底是要做一個(gè)什么樣的網(wǎng)站，然后需要選擇一個(gè)好的域名，一個(gè)好的域名可以讓用戶更容易記住你的網(wǎng)站，還需要一個(gè)優(yōu)質(zhì)的空間，和優(yōu)質(zhì)的程序代碼。這樣在用戶打開網(wǎng)站時(shí)才能保證網(wǎng)站的打開速度，打開速度太慢訪問者就會離開，損失了一定的客戶資源。網(wǎng)站搭建語言種類比較多，要選擇適合自己的選用,現(xiàn)在主流的WEB開發(fā)是C#和php，由于C#是基于windows平臺，所以C#成本要稍微高一些。而php是開源且跨平臺的，所以可以在Linux上運(yùn)行，在成本方面和運(yùn)行方面是有一定的優(yōu)勢的。

二、 網(wǎng)站運(yùn)行

網(wǎng)站運(yùn)行就是保證網(wǎng)站能夠正常運(yùn)行，如果網(wǎng)站經(jīng)常性的無法打開就會被搜索引擎降權(quán)處理，甚至有被K的可能，所以保證網(wǎng)站正常運(yùn)行還是非常有必要的。

三、 網(wǎng)站優(yōu)化

網(wǎng)站優(yōu)化包括建站時(shí)的優(yōu)化和后期優(yōu)化，建站時(shí)的優(yōu)化就是要有明確的網(wǎng)站導(dǎo)航，這樣在網(wǎng)站收錄方面才能更好的被收錄，還要有一些SEO功能，SEO在網(wǎng)站后期優(yōu)化有著重要的作用。后期優(yōu)化基本就是網(wǎng)站的SEO了，在選擇關(guān)鍵詞時(shí)一定要認(rèn)真考慮，比較重要的標(biāo)簽有title、keyword、describe這些都是有字?jǐn)?shù)限制的所以這些的設(shè)置一定要慎重，一旦確認(rèn)后就不要輕易修改，這些內(nèi)容頻繁修改會造成降權(quán)、被K。網(wǎng)站內(nèi)部的鏈接要能構(gòu)成網(wǎng)狀，讓蜘蛛盡可能在里面爬行，要有404頁面，防止流量流失。減少死鏈數(shù)量，能修改就不要去刪除，注意網(wǎng)站要定期檢查，防止別人在網(wǎng)站上掛黑鏈。由于魏則西事件的發(fā)生百度推廣展位已經(jīng)縮小到了四個(gè)，并且右側(cè)的已經(jīng)取消，關(guān)鍵詞點(diǎn)擊費(fèi)用瞬間翻倍。這樣一來SEO自然排名就顯得異常重要，首先可以全天進(jìn)行展示，容易得到消費(fèi)者的認(rèn)可。其次可以為SEM減輕一定的負(fù)擔(dān)，減少資金的相對投入。此次事件能否為SEO帶來春天還不確定，不過其重要作用已經(jīng)非常明顯了。

四、 網(wǎng)站推廣

網(wǎng)站推廣包括SEO和SEM，SEO和SEM是相互補(bǔ)充的，只有共同發(fā)展才能取得好的效果，SEO就是搜索引擎優(yōu)化主要就是關(guān)鍵詞設(shè)置及內(nèi)容、外鏈、友鏈。外鏈?zhǔn)莻€(gè)比較耗時(shí)間的活也是要長期做的，具體可參照一下，

1.開放分類目錄/網(wǎng)站導(dǎo)航 提交http://www.dir.jqw.com/http://www.mulu123.net/http://www.webmulu.com/ 具體的還要自己挖掘。

2.門戶站博客增加友鏈可以注冊一個(gè)新浪博客或者網(wǎng)易博客，然后在導(dǎo)航欄找增加友情鏈接。

3.網(wǎng)站/博客評論留言 各種博客可留外鏈，目前具體是否有用還不清楚 。

4.問答平臺 ?，F(xiàn)在帶外鏈的容易被封，還是做一些問答。提升品牌影響力就可以了。

5.二級緩存 站長之家，和愛站，ping你的站。

以上是外鏈部分。友鏈也是一個(gè)比較重要的方面，如果能有權(quán)重高的網(wǎng)站為友鏈對網(wǎng)站是非常有用的，這個(gè)只能從低級慢慢換取。 在內(nèi)容方面，自古就有內(nèi)容為皇外鏈為王的說法，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容會帶來很多流量，從而提高網(wǎng)站權(quán)重。內(nèi)容的寫法也是有一定的要求的，首先要盡量原創(chuàng)，要和關(guān)鍵詞有關(guān)聯(lián)，能夠吸引訪問者進(jìn)行二次訪問。

SEM就是搜索引擎營銷，國內(nèi)百度用戶較多這里只介紹百度SEM，SEM是競價(jià)推廣，完全是用錢燒出來的，既然是燒錢就要最大化的利用，首先要確認(rèn)好單元，以免在以后管理起來比較混亂，關(guān)鍵詞和長尾關(guān)鍵期要合適，創(chuàng)意編寫要有特色。在競價(jià)推廣中還要做的就是屏蔽無效點(diǎn)擊和添加否定關(guān)鍵詞了，可以減少資金的浪費(fèi)。還要設(shè)置一些屏蔽功能，防止一些同行競爭者、水客及其他一些人的惡意點(diǎn)擊。

在推廣時(shí)要有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的功能，例如百度統(tǒng)計(jì)、站長工具等，一般統(tǒng)計(jì)功能只能大體統(tǒng)計(jì)，數(shù)據(jù)不會非常準(zhǔn)確，主要是要看數(shù)據(jù)的大致情況，分析數(shù)據(jù)變化情況，制定推廣方案。數(shù)據(jù)指標(biāo)大致有這些，PV（訪問量）、UV（獨(dú)立訪客）、IP（獨(dú)立IP）、網(wǎng)站轉(zhuǎn)換率、回訪者比例、人均訪問次數(shù)、跳出率、成交成本等等。數(shù)據(jù)分析在整個(gè)推廣中非常重要，但是很多企業(yè)都不夠重視，根據(jù)數(shù)據(jù)情況及時(shí)修改推廣的關(guān)鍵詞。

還有其他的一些推廣方式，簡單介紹一下。電子郵件營銷，對于海外客戶，電子郵件營銷還是比較重要的，電子郵件發(fā)送需要自己精心設(shè)計(jì)，不可盲目填寫一堆資料，這樣收件人不能看到重點(diǎn)，還有可能被設(shè)定成垃圾郵件。發(fā)送郵件時(shí)要選擇客戶所關(guān)系的內(nèi)容再進(jìn)行一些頁面上的美化處理，這樣收件人才能看完你的郵件。博客推廣，主要是進(jìn)行品牌知名度的推廣，目前博客平臺比較多，設(shè)置好一個(gè)博客后要有專人負(fù)責(zé)，堅(jiān)持寫作，確認(rèn)博客的目標(biāo)，及時(shí)溝通與反饋，博客的收錄一般還是挺高的，寫一些教程還是有很多訪問的。推廣的方式有很多種，各種情況都可能是推廣的載體。

這里再介紹一下阿里巴巴的優(yōu)化，阿里優(yōu)化主要是靠星級的評定及誠信通，首先要開個(gè)誠信通的服務(wù)才會有產(chǎn)品搜索的排名，阿里上明確說明了，即使沒有誠信通產(chǎn)品也有可能被搜索到，這里只是有可能。還是開個(gè)誠信通吧，關(guān)于星級如何確定，大致有產(chǎn)品圖片、標(biāo)題、產(chǎn)品屬性、一些擔(dān)保、可在線交易等。盡量保證你的產(chǎn)品都在四星以上，要寧缺毋濫，否則會影響整體的排名，產(chǎn)品要定期從發(fā)一次，上新?？头陌⒗镔~號盡量多在線，盡量回復(fù)。

微信公眾號推廣，微信公眾號要堅(jiān)持發(fā)一些能夠吸引客戶的文章，這個(gè)需要用心去寫，現(xiàn)在每天微信推出的文章太多，人們都是會將一些垃圾信息過濾掉，所以要寫出特色才能贏得客戶。微博推廣也是類似這些，需要定期更新，回復(fù)一些評論，定期搞個(gè)活動。至于活動方案要具體確定。

網(wǎng)站推廣中策劃營銷也是一種非常好的方法，往往一個(gè)好的策劃可以一次帶來大量的流量，可以贏得一定的忠實(shí)瀏覽者或者顧客，所以定期策劃一些活動還是非常有必要的。