微信小程序，承載了張小龍?jiān)谖⑿爬镏噩F(xiàn)「自由開放」Web的野望

時(shí)間：2022-08-06 21:45:01 | 來源：網(wǎng)站運(yùn)營

時(shí)間：2022-08-06 21:45:01 來源：網(wǎng)站運(yùn)營

前言：

舊文重發(fā)，本次我們討論的，主要是「微信小程序」，和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的Web，究竟該何去何從。



我會與時(shí)俱進(jìn)，修訂一些和「微信小程序」相關(guān)的新內(nèi)容。

正文：

從去年初（2016年）就開始有動(dòng)作的微信小程序，終于千呼萬喚始出來了。



作為騰訊在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺的拳頭級產(chǎn)品，微信從2013年爆火后，任何與其相關(guān)的新聞都會引起吃瓜群眾的廣泛關(guān)注。

從推出「搖一搖」到「漂流瓶」、「對講機(jī)」；




從推出「微信運(yùn)動(dòng)」，和三大號（公眾號、服務(wù)號、企業(yè)號），到嚴(yán)格限制三大號的營銷內(nèi)容在朋友圈誘導(dǎo)分享。

與其說，微信是由一千來號人的微信團(tuán)隊(duì)出品的App，還不如，說微信的每一個(gè)爆款新特性的背后，處處包含著張小龍的思考與哲學(xué)。



這個(gè)平時(shí)沉默寡言的男人，開發(fā)出了一款9億用戶數(shù)的社交產(chǎn)品



微信小程序的正式發(fā)布，選在與10年前第一部iPhone發(fā)布相同的日期，其含義不言自明。



不過，另一個(gè)有意思的地方是，從去年初微信就決定要做「應(yīng)用號」（微信小程序的前身）起，大家對應(yīng)用號的關(guān)注就沒有停止，即使傳出一些風(fēng)聲鶴唳，也不愿輕易放過。




在各大搜索引擎、自媒體公眾號、本站問答社區(qū)里，我們可以看到各種各樣與小程序相關(guān)的討論：有求內(nèi)測資格的、有解答小程序開發(fā)教程的。



其中，互聯(lián)網(wǎng)資深人士@阿禪 做的本站Live節(jié)目——「如何真正抓住微信小程序的紅利？」更是吸引了6830人的參與。與以往相比，算是規(guī)模較大的一個(gè)本站Live節(jié)目了。



本站Live里有精品，但也有不少屬于附帶了智商稅的商品



微信小程序初期獲得的關(guān)注度和成長路徑，和公眾號是有所不同的。



可以說，公眾號是致使微信這個(gè)App，在中國爆火的一個(gè)重要因素：

這種專門讓自媒體將自己的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，向用戶展現(xiàn)的一對多式互動(dòng)平臺，迅速成就了一大批自媒體人：




比如篇篇閱讀量都是10w+的咪蒙，還有發(fā)家于微信公眾號、后來推出了獨(dú)立App的金融八卦女。

當(dāng)年，可沒有那么多人緊盯著用公眾號搞內(nèi)容創(chuàng)業(yè)，也沒人去思考，這樣做能有什么好處。



結(jié)果過了兩三年后，大家發(fā)現(xiàn)，當(dāng)那些大公眾號已經(jīng)圈住了那么多可觀的用戶、開始玩平臺轉(zhuǎn)移、開始變現(xiàn)后：



自己的公眾號因?yàn)樽龅猛?，粉絲只有可憐的幾個(gè)，錯(cuò)失微信的第一波良機(jī)，多么痛的領(lǐng)悟！



直到去年9月22號，小程序開放了內(nèi)測后，我們才能通過各種零星消息，管中窺豹一番。



但這一次，大家再也不想重蹈公眾號時(shí)代的覆轍了，每個(gè)人都在摩拳擦掌，立誓不讓微信的第二波紅利：「微信小程序」，輕易地從指間溜走。



至于這波紅利是否能被輕易地抓住，甚至「微信小程序」本身，是否屬于「紅利」，這些都是存在疑問的。

題外話：從開放到變得封閉的互聯(lián)網(wǎng)

互聯(lián)網(wǎng)從中古世代到近現(xiàn)代，由于傳播的載體一直是以PC、Web為主，所以各種基于Web的http、pop3、Talent等協(xié)議，都是自由且開放的。



這就決定了各大瀏覽器廠商，只能在渲染引擎（內(nèi)核）上，互相爭誰足夠輕巧、誰支持的功能豐富、誰打開網(wǎng)頁速度快。



PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，各家瀏覽器，只有「內(nèi)核」和「插件生態(tài)」之爭，Web標(biāo)準(zhǔn)是自由開放的，是需要大家一起來建立一個(gè)聯(lián)盟，共同協(xié)商和制定的



如果你想追求極致的輕巧，Chrome Book是一個(gè)不錯(cuò)的選擇：



系統(tǒng)即是一個(gè)瀏覽器，瀏覽器即是一個(gè)系統(tǒng)



除非是對任務(wù)量要求極大的工作，比如偏向創(chuàng)造性工作需要用的行業(yè)軟件：PS、AI、DW、PR、AE等（其實(shí)就是Adobe全家桶啦），或是一些必備的實(shí)用工具以外。



與內(nèi)容、社交相關(guān)的信息傳播，在網(wǎng)頁端里就可以實(shí)現(xiàn)，那個(gè)時(shí)候，靠一個(gè)瀏覽器「走天下」的情況很常見，用戶通過Web，可以滿足大部分檢索信息、社交網(wǎng)絡(luò)的需要。



一個(gè)典型門戶網(wǎng)站的「友情鏈接」體系，就是基于超鏈接的內(nèi)容分發(fā)、資源導(dǎo)流



到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，不同網(wǎng)站推出了不同的App，事實(shí)上已成為替代，用瀏覽器訪問服務(wù)的存在。



從本質(zhì)上來說，App是包含這個(gè)網(wǎng)站的服務(wù)，并經(jīng)過定制和優(yōu)化的一種特殊的「瀏覽器」。



不同的App之間，只要采用了私有的傳輸協(xié)議（現(xiàn)在幾乎每一個(gè)App都在這么做），那么你就不能用搜索引擎公開地搜索到這個(gè)App里的任何內(nèi)容。



除非它有對應(yīng)的Web端，并且和App端共享同一個(gè)后端數(shù)據(jù)庫，本站，就是一個(gè)典型的例子。



互聯(lián)網(wǎng)上有不少類似「網(wǎng)絡(luò)博物館」的網(wǎng)站，它們會定期抓取互聯(lián)網(wǎng)上所有網(wǎng)站的信息，為他們建立快照。



所以你可以回首十年前，蘋果公司的Web網(wǎng)站長得是什么樣；但是，它們是獲取不到一個(gè)App里的任何內(nèi)容的，只要這個(gè)App背后的公司關(guān)閉了服務(wù)器，那么與這個(gè)App相關(guān)的所有內(nèi)容，都將灰飛煙滅。



十年前，蘋果公司官網(wǎng)的相貌




所以，這個(gè)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)變得越來越封閉了。

「工具」色彩濃重的微信小程序

靠Foxmail起家的張小龍，早在PC時(shí)代，就早早地加入騰訊，實(shí)現(xiàn)了財(cái)務(wù)自由。



張小龍僅憑一己之力，挽救了曾經(jīng)，「連馬化騰都不愿意用」的QQ郵箱



也許是受老本行技術(shù)的影響，張小龍對Web技術(shù)有著深深的執(zhí)念和追求。



當(dāng)下適逢HTML 5大有可為之時(shí)，微信小程序的開發(fā)語言與HTML 5有很多交集，如果你是一名熟悉前端開發(fā)的技術(shù)人員，上手微信小程序應(yīng)該不是一件難事。



微信小程序本身，就是依賴微信平臺而生的一種類Web語言開發(fā)的應(yīng)用，它與PC時(shí)代，用戶輸入網(wǎng)址，回車訪問習(xí)慣相吻合。



只不過，在微信的小世界里，既不存在搜索引擎的推薦、也不存在手動(dòng)輸入url這種情況。微信小程序的入口目前只有三個(gè)：微信群內(nèi)分享、從「發(fā)現(xiàn)」Tap進(jìn)入、掃描線下的二維碼使用。



點(diǎn)開任意一個(gè)微信小程序，你就會發(fā)現(xiàn)，和App相比，微信小程序簡直就是這些App的精簡版，只向用戶提供最核心的功能。



對于手機(jī)容量不超過16GB的難民，和不愿意多裝任何一個(gè)App的強(qiáng)迫癥患者而言，微信小程序是他們的福音。



「輕巧簡潔」，是小程序的最大特點(diǎn)——在京東小程序里，你就老老實(shí)實(shí)的購物，沒有商品推薦、沒有金融理財(cái)；在mobike小程序里，你可以在登陸后，就立即把車騎走




這里的小工具，指的不只是計(jì)算器、生理周期計(jì)算這類實(shí)用工具，也包括京東、新美大等企業(yè)提供的便捷生活服務(wù)。



張小龍強(qiáng)調(diào)，微信小程序最終解決的問題，是以二維碼為媒介，將線下的實(shí)體服務(wù)與線上的下單、支付等虛擬服務(wù)相結(jié)合，為用戶提供更加純粹的使用體驗(yàn)。



其實(shí)，手機(jī)上的NFC功能，就可以扮演連接線下與線上的角色，受限于整機(jī)成本，眾多低端手機(jī)里還是難覓NFC的蹤影。



但是攝像頭卻是每一部手機(jī)的標(biāo)配，任何一步裝有微信的手機(jī)，都可以通過掃描紙上的二維碼，輕松地完成這種互動(dòng)操作。這就是張小龍所言「用完即走」的概念。



不是每部手機(jī)，都能這樣優(yōu)雅地付款結(jié)賬

張小龍想借微信小程序，「重構(gòu)」移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)App生態(tài)圈

一方面，面對Google Play的缺席，國內(nèi)第三方Android應(yīng)用市場魚龍混雜的亂象；



另一方面，移動(dòng)App軟件開發(fā)的質(zhì)量，時(shí)常伴隨著功能的更新而劣化，抵消了硬件配置暴漲帶來的體驗(yàn)提升：



在3GB內(nèi)存手機(jī)遍地走，2GB內(nèi)存手機(jī)卡成狗的時(shí)代，用戶對臃腫不堪的Apps頗有微詞。



微信小程序，從一定程度上，順應(yīng)了用戶回歸簡單的呼聲。



微信期望利用自己對社交的絕對控制權(quán)（有龐大的用戶數(shù)做基礎(chǔ)），徹底顛覆應(yīng)用商店下載App這套體系，讓工具老老實(shí)實(shí)的做工具，不要耍爭當(dāng)流量入口的小心眼。



小程序?yàn)檎鎸?shí)世界和虛擬世界，提供了另一種連接方式——暫時(shí)來看，它既不會對某個(gè)精準(zhǔn)人群的垂直社交平臺產(chǎn)生影響，也不會對內(nèi)容平臺產(chǎn)生影響。



一定會有人提到百度的輕應(yīng)用，百度輕應(yīng)用的理念和微信小程序并無區(qū)別。只不過，作為PC時(shí)代，靠搜索引擎拿捏中國互聯(lián)網(wǎng)70%以上流量入口的百度，卻在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代掉了隊(duì)。



早在2013年，百度就提出了「輕應(yīng)用」的概念




你可以仔細(xì)想一下，你的手機(jī)里，現(xiàn)在還裝著哪些百度系的App？



手機(jī)百度（搜索）？百度糯米？百度貼吧？百度音樂？

首先，團(tuán)購和音樂類的App，你沒必要定期打開。




其次，搜索在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)里不是剛需；貼吧用戶向偏低齡、內(nèi)容向偏俗的定位，注定其無法成為一個(gè)大眾化的產(chǎn)品。

百度在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，沒有一個(gè)強(qiáng)勢的入口，所以它號召用戶使用輕應(yīng)用（小程序）的理由就很牽強(qiáng)。而放在微信身上，起到的就是錦上添花的效果。



Google也不敢放慢腳步，2015年，Google推出一個(gè)項(xiàng)目，名叫：「PWA（Progressive Web Apps——漸進(jìn)式 Web App）」。它的理念和微信小程序，非常相似。



這種致力于將原生App的優(yōu)秀體驗(yàn)，和Web的輕巧相結(jié)合的PWA，相比微信，實(shí)現(xiàn)的更底層些：畢竟是Google的項(xiàng)目，可以基于Android，而不像微信小程序，需要依托在微信App里。



并且，PWA應(yīng)用，擁有和原生App相近的權(quán)限，在一款支持PWA應(yīng)用的測試版Chrome里，PMA應(yīng)用，不僅在主頁有快捷入口，而且還會出現(xiàn)在應(yīng)用列表以及系統(tǒng)設(shè)置中，甚至還可以收到推送，這意味著 PWA 將獲得更接近于原生應(yīng)用的使用體驗(yàn)：



和Android系統(tǒng)，具有深度整合的PWA，可能比微信小程序，更富有想象力

醒醒吧，小程序的「紅利」概念，或許并不存在。

紅利這個(gè)概念，是被人總結(jié)出來的。無論是微信公眾號的紅利，還是智能手機(jī)市場的人口紅利。



沒有誰能像神一樣，能準(zhǔn)確地洞徹未來，只有在歷史發(fā)生后，我們才能被動(dòng)的后知后覺。



紅利這個(gè)概念，只存在于過去，并不存在于未來。



現(xiàn)在的微信小程序，猶如襁褓中的嬰兒，我們并不好判斷它是否暗藏紅利。不過，基于小程序目前的形態(tài)，還是可以做一些有限的預(yù)測：



微信小程序并不是為初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)準(zhǔn)備的大禮，因?yàn)槲⑿判〕绦虻膫鞑?，要比服?wù)號更加「克制」，小程序最大的問題是：缺少通過朋友圈傳播的路徑。



據(jù)騰訊官方的統(tǒng)計(jì)，用戶每天平均打開微信30次，在朋友圈里閱讀好友分享的微信公眾號文章，成為用戶碎片化閱讀的主要方式。



由此可見，朋友圈是目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶獲取信息的主要來源，此前爆火的微商的宣傳，很大程度上是依賴朋友圈里的信息傳播。



對于一家新成立的初創(chuàng)公司而言，在線下推廣微信小程序的代價(jià)并不高，用戶掃碼就可以添加到小程序常用列表中。



但是，推廣微信小程序，還是會遇到以下幾個(gè)問題：



1. 在線上、尤其是在微信上推廣小程序，缺少朋友圈這一有效的渠道。（這條劣勢，已隨微信推出「小程序?qū)俣S碼」而失效）



2. 如果在人數(shù)稀少的群里分享，傳播效果并不會太理想；而在人數(shù)眾多的大群里分享，包含小程序鏈接的聊天記錄很快就會淹沒在群消息中。



3. 通過「發(fā)現(xiàn)」Tap中的小程序入口，無法做模糊搜索，只能輸入精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞，才能自動(dòng)聯(lián)想出相關(guān)的網(wǎng)站服務(wù)。

比如，我在小程序里，只有輸入「京東」，才能找到「京東購物」這個(gè)小程序，輸入「購物」，是找不到任何結(jié)果的。如果把這個(gè)入口視為微信小程序的AppStore，那么這個(gè)AppStore無疑太過于簡陋。




對開發(fā)者來說，不能做類似SEO或ASO的關(guān)鍵詞優(yōu)化，連通過算法推薦的選項(xiàng)都沒有。這無疑加劇了同類產(chǎn)品里，新平臺和舊平臺之間的馬太效應(yīng)：大家越熟悉的品牌，越容易被搜索到使用，越是新成立的，尚沒有知名度的品牌，則越難以被關(guān)注。

4. 微信小程序的第三方接口構(gòu)建的還是不太完善。支付方面，只對接了微信支付，賬戶方面，只能登陸微信賬號。



有用戶反饋過由于之前用的是QQ號登陸并開通的騰訊視頻會員，默認(rèn)用微信號登陸騰訊視頻小程序就沒法享受會員服務(wù)的問題。




微信小程序推出的目的，是作為服務(wù)號功能的增強(qiáng)、優(yōu)化和補(bǔ)充。



它更專注的是維持當(dāng)前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)各類第三方服務(wù)不變的基礎(chǔ)上，為用戶提供「不用裝那些體積不小，卻不怎么用的App」的無憂選擇，并適度的幫助微信筑厚自己的高墻，提高用戶粘性和認(rèn)同感，進(jìn)一步壓縮百度、阿里在用戶手機(jī)上的生存空間。



所以，對于創(chuàng)業(yè)者而言，微信小程序所謂的「紅利」恐怕就不存在了。



再補(bǔ)充一些：作為服務(wù)號的補(bǔ)充，小程序與服務(wù)號共用一套名稱體系，一般來說，巨頭們?yōu)樽约寒a(chǎn)品做的微信小程序，都是產(chǎn)品名稱+產(chǎn)品的功用。比如餓了么已經(jīng)有了一個(gè)名叫「餓了么」的服務(wù)號，那么它的小程序就叫「餓了么外賣服務(wù)」。



非常準(zhǔn)是一款查航班的產(chǎn)品，有自己的服務(wù)號，它的微信小程序叫「非常準(zhǔn)查航班」




雖然，微信的功能變得越來越龐大、越來越完善，但微信不僅不會、而且也沒有必要在將來的某個(gè)時(shí)日，成為WeChat OS。



但微信會繼續(xù)扮演推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)走向封閉的大手，朋友圈也好、公眾號也罷，包括現(xiàn)在的小程序，都是微信邁向巨無霸的一個(gè)個(gè)標(biāo)志性節(jié)點(diǎn)。



是的，只要你安裝了微信，那么你將在微信里，繼續(xù)體驗(yàn)充分、自由、豐富的信息流，并使用各種日常所需的生活服務(wù)。



但是，你要是沒裝微信呢？



哦，很抱歉，你將與上述的種種好處絕緣。



如果想把信息從微信里面?zhèn)鞑コ鋈ツ兀?微信會告訴你，這樣做是不行的，就在微信里面分享不好么？




微信的格局，終究是沒辦法和Android、iOS這樣的移動(dòng)操作系統(tǒng)相比。



因?yàn)樽鳛橐粋€(gè)App，微信發(fā)展的優(yōu)先級首先是自己，再者是騰訊，而不是整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)。



在保障自己和騰訊利益的前提下，微信也好，張小龍也好，才會去思考推動(dòng)中國乃至世界移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)前進(jìn)的事情（這些事情現(xiàn)在也沒做）。



我想，作為開發(fā)者的你，心里應(yīng)該很清楚了：



將自己的命運(yùn)托付給一個(gè)App，是一件很不靠譜的事情。



當(dāng)然，我的意思并不是勸大家都不要做小程序，而是在創(chuàng)業(yè)初期，開發(fā)服務(wù)好也好、開發(fā)小程序也好，開發(fā)這類敏捷性應(yīng)用，可以有效幫助你降低的開發(fā)時(shí)長與成本，并且掃碼就可以關(guān)注，非常容易做用戶推廣。



在用戶數(shù)日漸增長，平臺日益成熟之際，你就可以拿出一份Plan B了：

著手開發(fā)你的App，然后用巧妙、委婉、和善的方式，勸說用戶轉(zhuǎn)用你的App。




當(dāng)然，你還應(yīng)當(dāng)以緩慢的節(jié)奏，為你的App的核心功能添加不應(yīng)當(dāng)是畫蛇添足的改進(jìn)，或者干脆從一開始，就做一個(gè)閹割版的微信小程序/服務(wù)號吧！

微信小程序，首先養(yǎng)活了一群蹭熱點(diǎn)的自媒體（我沒有湊熱點(diǎn)，這篇文章，也是經(jīng)過好幾天的思考而來）；



再者養(yǎng)活了一堆雨后春筍般出現(xiàn)的「微信小程序培訓(xùn)機(jī)構(gòu)」；



我相信，即使官方不愿意建立一個(gè)微信小程序版的AppStore，一定會有其他機(jī)構(gòu)來完成這一工作，從而獲利。




weixin.com（并不是微信的官方網(wǎng)站）已經(jīng)開始這么做了

后記：

上個(gè)月（2017.4），微信小程序，推出了自己的專屬二維碼——「小程序碼」，就在此前，微信已經(jīng)支持長按二維碼，啟動(dòng)小程序，騰訊還是對微信小程序，寄予厚望的。




事實(shí)上，這種原始圖騰感、美感增強(qiáng)的，「由方變圓」的專屬「小程序碼」，并不是什么新鮮玩意兒。



目前我們常見的，由黑色方塊和白色方塊組成的二維碼，統(tǒng)稱「QR」碼，「QR」碼的標(biāo)準(zhǔn)是通用開放的，眾多平臺級移動(dòng)端社交App，都開始對這個(gè)沒有「專屬」能力的二維碼下手了：




Facebook旗下的Messenger和Snapchat，也有自己的特殊二維碼



專屬二維碼的出現(xiàn)，對微信推廣小程序而言，暫時(shí)是有利的：

• 專屬二維碼，最終確定了，微信作為國內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)「唯一入口」的地位；

• 專屬二維碼，可以支持微信專屬的API，支持更多自定義功能；

• 專屬二維碼，擁有先發(fā)「顏值」的優(yōu)勢，當(dāng)這種特殊形態(tài)的二維碼，分享到朋友圈時(shí)，用戶不但可以直接長按掃描，而且有愿意「嘗鮮」的意愿

各家主推自己標(biāo)準(zhǔn)的二維碼，進(jìn)一步加深了移動(dòng)端各平臺App的城墻，互相不能直接識別，印證了我上述的推測：



那個(gè)曾屬于極客天下的，開放、無阻礙、自由的互聯(lián)網(wǎng)田園時(shí)代，一去不復(fù)返！



聽說支付寶也在要推出一款和小程序類似的玩意兒，不過，支付寶要是哪天推出了一款名叫「支付寶支付」的微信小程序，那該多有意思！