怎樣制定網(wǎng)站推廣方案

時間：2022-08-20 04:24:01 | 來源：網(wǎng)站運營

時間：2022-08-20 04:24:01 來源：網(wǎng)站運營

網(wǎng)站推廣方案通常以Word或PPT文件的形式表現(xiàn)出來，有時候也會用到Excel把相關的數(shù)據(jù)表單以附件形式提供參考。

寫網(wǎng)站推廣方案是為了有計劃地對網(wǎng)站進行宣傳推廣，需要考慮人員的安排、費用的投入、推廣陣地的選擇，具體又會涉及很多環(huán)節(jié)，作為一個標準的網(wǎng)站推廣方案，一般會包含下面幾部分內(nèi)容。

一.設定階段推廣目標

根據(jù)網(wǎng)站發(fā)展情況及項目整體進度要求，設定合理的推廣目標，目標應該由多個參數(shù)組成，根據(jù)不同的行業(yè)及類型或有所不同，通常會涉及以下一些參數(shù)：

1）每天的有效IP訪問量（真正有潛在價值的目標客戶，而不是無關人員）要達到多少？PV要達到多少？

2）百度、谷歌等搜索引擎收錄網(wǎng)頁數(shù)量要達到多少（查收錄量可以在搜索引擎中輸入“site：公司的網(wǎng)站地址”即可）？

3）用戶注冊數(shù)量的階段目標是多少（主要針對會員網(wǎng)站）？

4）外鏈接數(shù)量目標希望達到多少個？

5）網(wǎng)站PR值希望達到多少？ALEXA排名希望進入多少？

6）關鍵詞排名目標，希望某個詞在搜索引擎中排到第幾位，長尾關鍵詞增加多少？

7）通過網(wǎng)絡推廣直接或間接帶來的訪客目標，銷售額目標。

8）其他目標，如網(wǎng)站品牌知名度目標，行業(yè)影響力目標等。

二.目標人群分析

目標人群的行為習慣是一個推廣計劃制訂的最重要依據(jù)，一定要盡可能詳細地分析目標人群的性別、數(shù)量、年齡、學歷、收入情況、上網(wǎng)時間、上網(wǎng)習慣、主要使用媒介、上網(wǎng)動機、消費決策鏈等，根據(jù)目標人群的消費行為習慣等來制定網(wǎng)站推廣的策略和方法。

三.目標媒介分析

確定了我們網(wǎng)站的目標受眾群體，再深入分析這些群體經(jīng)常在哪些地方出入，這些媒介就是我們的推廣陣地，每個媒介的特點是什么，有什么樣的文化氛圍，我們可在上面推廣的方式有哪幾種，具體表現(xiàn)形式是什么樣的會合適些等問題。

四.同類網(wǎng)站推廣策略分析

知己知彼方能百戰(zhàn)百勝，在確定推廣策略和方法之前先分析競爭對手在做什么。

1）競爭對手的網(wǎng)站中有多少頁面被搜索引擎收錄？競爭對手的合作伙伴是誰？有哪些網(wǎng)站鏈接到競爭對手的網(wǎng)站？競爭對手網(wǎng)站鏈接到了哪些網(wǎng)站？連接的數(shù)量和質(zhì)量如何？

2）競爭對手在哪些媒介上進行了推廣？受眾面如何？具體使用了哪些推廣方法？效果如何？

五.推廣策略及具體方法選擇

根據(jù)市場分析和調(diào)查的結果，確定推廣的策略，詳細列出要使用的網(wǎng)站推廣方法，如搜索引擎登錄、博客營銷、郵件營銷、QQ群推廣、論壇推廣、軟文宣傳、搜索引擎推廣、活動推廣、聯(lián)盟廣告投放等，對每一種推廣方法的優(yōu)劣及效果等做分析及確定具體實施步驟。

六.時間進度及人員安排表

好的方案應該是一個確定可執(zhí)行的方案，因此需要畫一個詳細的計劃進度表，控制方案執(zhí)行的進程，把推廣活動中需要完成的每一件事情都羅列出來，安排具體的人員來負責落實，確保方案得到有效的執(zhí)行。

七.推廣預算

每一個推廣方案肯定會有一定的投入預算，要通過合理規(guī)劃讓有限的資金發(fā)揮最大的推廣效果，盡量避免浪費。大中型的推廣計劃里可能會涉及幾十上百萬，甚至更多的推廣預算，這時候就需要對媒介做詳細的評估選擇，制訂一個最佳的組合計劃，讓推廣的效果達到最大化。

八.效果監(jiān)測

做了推廣就要去監(jiān)測評估效果，網(wǎng)絡的推廣一般可以通過自己添加一個網(wǎng)站流量統(tǒng)計分析代碼，從后臺詳細查詢到網(wǎng)站流量情況及來源等數(shù)據(jù)，對每一時間段的推廣措施做監(jiān)測跟蹤，幫助企業(yè)及時調(diào)整推廣的策略。