網(wǎng)站策劃如何做？才能不浪費(fèi)每月10W的網(wǎng)站推廣費(fèi)用

時(shí)間：2023-04-22 06:33:01 | 來(lái)源：網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)

時(shí)間：2023-04-22 06:33:01 來(lái)源：網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)

網(wǎng)站策劃如何做？才能不浪費(fèi)每月10W的網(wǎng)站推廣費(fèi)用：網(wǎng)站策劃沒(méi)有做好，網(wǎng)站推廣花再多錢(qián)也是白搭。一般網(wǎng)站策劃和營(yíng)銷型網(wǎng)站策劃分別怎么做？有哪些策劃重點(diǎn)。本文將為您揭秘。

先說(shuō)下策劃，策劃就是一個(gè)從無(wú)到有的過(guò)程。策劃無(wú)處不在，它涉及到我們生活的方方面面。比如我們用過(guò)的很多商品，它的形狀，大小，用途，價(jià)格等等。它都曾經(jīng)歷了一個(gè)產(chǎn)品策劃，市場(chǎng)策劃，營(yíng)銷策劃的過(guò)程，然后到達(dá)了消費(fèi)者手中。有的企業(yè)喜歡把策劃=規(guī)劃，個(gè)人認(rèn)為規(guī)劃一般不包括執(zhí)行，策劃一般是伴隨著執(zhí)行的。

再來(lái)說(shuō)下網(wǎng)站策劃，網(wǎng)站策劃是一項(xiàng)比較專業(yè)的工作，包括了解客戶需求，客戶評(píng)估、網(wǎng)站功能設(shè)計(jì)、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)規(guī)劃、頁(yè)面設(shè)計(jì)、內(nèi)容編輯，撰寫(xiě)“網(wǎng)站功能需求分析報(bào)告”，提供網(wǎng)站系統(tǒng)硬件、軟件配置方案，整理相關(guān)技術(shù)資料和文字資料等。

區(qū)別一下網(wǎng)站規(guī)劃。網(wǎng)站規(guī)劃類似于洞察的工作，是指在網(wǎng)站建設(shè)前對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行分析、確定網(wǎng)站的目的和功能，并根據(jù)需要對(duì)網(wǎng)站建設(shè)中的技術(shù)、內(nèi)容、費(fèi)用、測(cè)試、維護(hù)等做出規(guī)劃。

網(wǎng)站規(guī)劃對(duì)網(wǎng)站建設(shè)起到計(jì)劃和指導(dǎo)的作用，對(duì)網(wǎng)站的內(nèi)容和維護(hù)起到定位作用。以前企業(yè)請(qǐng)人做網(wǎng)站規(guī)劃是要輸出網(wǎng)站策劃書(shū)的，一般做網(wǎng)站規(guī)劃的不直接參與后期網(wǎng)站建設(shè)的工作。




最后來(lái)說(shuō)下?tīng)I(yíng)銷型網(wǎng)站策劃

營(yíng)銷型網(wǎng)站的目的在于利用網(wǎng)站做營(yíng)銷。營(yíng)銷型網(wǎng)站策劃相對(duì)普通網(wǎng)站策劃而言，更主動(dòng)盈利模式的構(gòu)建、營(yíng)銷元素的加入。

另外要想做出具有說(shuō)服力和高轉(zhuǎn)化率的營(yíng)銷型網(wǎng)站，需要研究用戶的決策過(guò)程、文案說(shuō)服力的知識(shí)，將這些營(yíng)銷相關(guān)的思想融入到網(wǎng)站策劃中。




網(wǎng)站策劃工作主要有2部分：功能設(shè)計(jì)、內(nèi)容設(shè)計(jì)。

1、功能：圍繞業(yè)務(wù)邏輯進(jìn)行功能設(shè)計(jì)、板塊設(shè)計(jì)、布局設(shè)計(jì)

2、內(nèi)容：圍繞內(nèi)容體系進(jìn)行：內(nèi)容分區(qū)、內(nèi)容次序、內(nèi)容優(yōu)先級(jí)

營(yíng)銷型網(wǎng)站策劃重點(diǎn)注重4部分：

1. 基本功能：圍繞業(yè)務(wù)邏輯進(jìn)行功能設(shè)計(jì)、板塊設(shè)計(jì)、布局設(shè)計(jì)。
2. 營(yíng)銷功能：圍繞每個(gè)模塊進(jìn)行賣點(diǎn)提煉、文案撰寫(xiě)、轉(zhuǎn)換探頭的策劃。
3. 廣告位策劃和設(shè)計(jì)：營(yíng)銷型網(wǎng)站頂部3-5副Banner廣告的策劃很重要，要依照品牌策劃的思路，一般3副廣告分別表達(dá)：是我是誰(shuí)？我能提供什么？為什么選擇我們？
4. 內(nèi)容：圍繞內(nèi)容體系進(jìn)行內(nèi)容分區(qū)、內(nèi)容次序、內(nèi)容優(yōu)先級(jí)，同時(shí)進(jìn)行頁(yè)面營(yíng)銷文案書(shū)寫(xiě)，不同于一般網(wǎng)站文案，業(yè)內(nèi)做營(yíng)銷型網(wǎng)站的企業(yè)的觀點(diǎn)是：營(yíng)銷文案注重品牌+SEO的因素。比如以前官網(wǎng)導(dǎo)航是：首頁(yè)、產(chǎn)品中心、聯(lián)系我們，如今卻是“品牌名首頁(yè)”、“**產(chǎn)品”、“聯(lián)系**品牌或者公司”。如下圖：

如果您準(zhǔn)備從事?tīng)I(yíng)銷型網(wǎng)站工作。推薦《網(wǎng)站說(shuō)服力2》、《著陸頁(yè)：獲取網(wǎng)絡(luò)訂單的關(guān)鍵》。后者從“宏觀”和“微觀”兩個(gè)層面對(duì)著陸頁(yè)的整體框架和局部細(xì)節(jié)進(jìn)行了深入的討論，既有理論和方法，又有技術(shù)與工具，為讀者呈現(xiàn)了著陸頁(yè)從策劃到技術(shù)實(shí)現(xiàn)的完整知識(shí)體系，幫助讀者用最低的成本實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站最高的收益。

由于“網(wǎng)站策劃”、“營(yíng)銷型網(wǎng)站策劃”的文章很少，于是就找了一些參考資料，結(jié)合自己12年（2003年-2015年）斷斷續(xù)續(xù)的網(wǎng)站策劃經(jīng)歷，結(jié)合市場(chǎng)面網(wǎng)站策劃的書(shū)籍寫(xiě)的本篇文章。各位看官如果想細(xì)化某部分內(nèi)容，可以給我留言。后續(xù)有空了再補(bǔ)充。

網(wǎng)站策劃推薦書(shū)籍：《網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析》、《精益數(shù)據(jù)分析》、《網(wǎng)站說(shuō)服力2》、《著陸頁(yè)：獲取網(wǎng)絡(luò)訂單的關(guān)鍵》、《Web界面設(shè)計(jì)》、《一個(gè)廣告人的自白》《文案發(fā)燒》、《文案訓(xùn)練手冊(cè)》、《文案的基本修養(yǎng)》、《偉大創(chuàng)意的產(chǎn)生》、《定位》《Don't make me think點(diǎn)石成金》、《卓越廣告》、《蔚藍(lán)詭計(jì)》、《大創(chuàng)意》、《廣告創(chuàng)意完全手冊(cè)》、《設(shè)計(jì)心理學(xué)》

備注：

• 先看看奧格威寫(xiě)的《一個(gè)廣告人的自白》，明白營(yíng)銷和廣告的真正含義。
• 多留意生活中跟營(yíng)銷相關(guān)的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，培養(yǎng)策劃人的思維。
• 多看一些與營(yíng)銷相關(guān)的書(shū)籍，多學(xué)習(xí)消費(fèi)者心理學(xué)、消費(fèi)者行為學(xué)等方面的知識(shí)。
• 多練習(xí)寫(xiě)作，文案寫(xiě)作書(shū)籍推薦 有哪些關(guān)于寫(xiě)作的書(shū)籍值得推薦？
• 多看看國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀廣告和創(chuàng)意活動(dòng)，想象下如果是自己寫(xiě)方案或者文案的話，應(yīng)該如何寫(xiě)。

附件：

《網(wǎng)站建設(shè)需求調(diào)研表》^[1] 《【網(wǎng)站建設(shè)需求調(diào)研表】范例：xx竹業(yè)-298》

《營(yíng)銷型網(wǎng)站建設(shè)需求調(diào)研表》

參考內(nèi)容：

企業(yè)網(wǎng)站如何做推廣？方法有哪些？送上14大分類N個(gè)玩法

【網(wǎng)站分析百科】一個(gè)合格網(wǎng)站分析師必須掌握的知識(shí)

參考

1. ^《【網(wǎng)站建設(shè)需求調(diào)研表】范例：xx竹業(yè)-298》?https://shimo.im/docs/Ws4WQgkRfx4gvgXd/