SEO策略的9個基本步驟

時間：2023-04-22 07:30:01 | 來源：網(wǎng)站運營

時間：2023-04-22 07:30:01 來源：網(wǎng)站運營

SEO策略的9個基本步驟：

建立成功的SEO策略的9個基本步驟

什么是SEO策略？

您可能已經(jīng)發(fā)現(xiàn)SEO策略是您的計劃，以使您的網(wǎng)站或著陸頁對Google和其他搜索引擎更具吸引力

這里的目標(biāo)是排名更高，并帶來更多的自然流量（并希望有轉(zhuǎn)化）。

這聽起來很簡單，但有一個很大的問題：搜索算法總是在變化。

你真的需要SEO嗎？

現(xiàn)在，你們中的一些逆向者正在嘲笑你的屏幕，問你是否真的需要SEO來尋找客戶。

您有人為您處理付費搜索或聯(lián)盟營銷，因此您不確定將所有這些時間投入到有機搜索中是否有太大的好處。不要落入這個陷阱。

有機搜索是推動所有網(wǎng)站訪問量的一半以上的原因，并且應(yīng)該成為任何組織數(shù)字營銷策略的重要組成部分，無論您是跨國大公司還是夫妻店。

這對于直接面向消費者的網(wǎng)站尤其重要。通過提供有用的內(nèi)容，您不僅可以建立信任，還可以將您的網(wǎng)站與客戶意圖相匹配，這意味著更高質(zhì)量的潛在客戶。

更好的是，您不必為每次點擊付費，這意味著每次轉(zhuǎn)化費用更低。

因此，即使您擁有世界上最好的按點擊付費（PPC）和聯(lián)盟營銷活動，經(jīng)常將積極進取的客戶吸引到您的網(wǎng)站，您仍然只是通過忽略自然搜索來打一半的戰(zhàn)斗。

創(chuàng)建有效的SEO策略

1. 使 SEO 與業(yè)務(wù)目標(biāo)保持一致并定義 KPI

首先，你需要知道你目前所處的位置，你想去哪里，以及你將如何衡量成功。

您需要從執(zhí)行SEO審核開始。

這是指導(dǎo)您完成整個優(yōu)化過程的路線圖，并允許您根據(jù)當(dāng)前站點進行基準(zhǔn)測試。

您需要檢查各個方面，包括：

• 域名、年齡、歷史等
• 頁面因素，如標(biāo)題，關(guān)鍵字和主題定位以及用戶參與度。
• 內(nèi)容組織，內(nèi)容質(zhì)量和圖像質(zhì)量（沒有人信任庫存攝影）。
• 重復(fù)內(nèi)容。
• 網(wǎng)站因素，如架構(gòu)，架構(gòu)，標(biāo)記。和點擊率 （CTR）。
• 過去和即將推出的網(wǎng)站更新。
• 入站鏈接的質(zhì)量。
• 現(xiàn)場因素，如站點地圖，圖像優(yōu)化。和機器人.txt。

一旦你知道你從哪里開始，是時候計劃你的時間框架以及分配的預(yù)算和資源了。

這是生活中的另一個領(lǐng)域，一分錢一分貨。如果你正在尋找快速和便宜的東西，你不會通過投入更多的時間和金錢來獲得結(jié)果。

顯然，您的預(yù)算和時間表將取決于公司的獨特情況，但如果您想要好的結(jié)果，請準(zhǔn)備好為此付費。

在 SEO 過程的此步驟中，您還需要定義關(guān)鍵績效指標(biāo) （KPI）。

通過這種方式，您將如何衡量新實現(xiàn)的成功，并確定哪些方面適合您，以及您需要在哪些方面進行調(diào)整。

您應(yīng)該跟蹤的一些 KPI 是：

• 有機會議。
• 關(guān)鍵字排名增加。
• 潛在客戶和轉(zhuǎn)化。
• 跳出率（請注意，跳出率是一個內(nèi)部指標(biāo)，100%取決于您在頁面上設(shè)置的事件，并將在GA 4中逐步淘汰）
• 每個會話的頁數(shù)。
• 平均會話持續(xù)時間。
• 頁面加載時間。
• 頂部退出頁面。
• 抓取錯誤。

2. 進行關(guān)鍵字研究

搜索引擎排名由一種算法決定，該算法評估各種因素，以決定網(wǎng)站對特定搜索查詢的回答程度。其中很大一部分是關(guān)鍵字的使用。

從單個單詞到復(fù)雜的短語，關(guān)鍵字告訴搜索引擎您的內(nèi)容是關(guān)于什么的。但是，添加關(guān)鍵字并不像插入要銷售的產(chǎn)品或服務(wù)的名稱那么簡單。

您需要進行研究以確保關(guān)鍵字優(yōu)化，這意味著要考慮以下幾點：

搜索意圖

英語的美妙之處（以及SEO的禍根）在于它的豐富性。

但是單詞通常具有多種含義，因此考慮搜索意圖至關(guān)重要，因此您不會吸引正在搜索其他內(nèi)容的受眾。

相關(guān)關(guān)鍵詞

確定目標(biāo)后，您需要弄清楚哪些關(guān)鍵字對他們很重要。

通常最好只定位幾個關(guān)鍵字，因為定位太寬泛會使搜索引擎難以確定您的網(wǎng)頁內(nèi)容。

關(guān)鍵字短語

這些短語由兩個或多個單詞組成，人們在搜索引擎中鍵入這些單詞以查找特定內(nèi)容。

例如，尋找舞蹈課程的人可能會向Google詢問[我附近的探戈課程]。

關(guān)鍵字研究工具

頭腦風(fēng)暴過程是開始關(guān)鍵字研究的好地方，但為了確保您吸引合適的受眾并向搜索引擎證明您的價值，您應(yīng)該利用研究工具，大多數(shù)SEO專業(yè)人員都使用Google的關(guān)鍵字規(guī)劃師。

長尾關(guān)鍵詞

這些是用戶用來查找與其查詢完全匹配的特定搜索詞。

它們往往更長，更有可能被更接近購買的人使用。

這方面的一個例子是[圣安東尼奧的素食餐廳]，它很可能被渴望植物性餐點的人使用。

搜索量

這將告訴您在指定時間范圍內(nèi)特定關(guān)鍵字的搜索次數(shù)，從而全面了解該術(shù)語的價值和競爭力。

[圣誕燈]在11月和12月的聲音將比7月大得多。很多術(shù)語都是季節(jié)性的，請記住這一點。

同樣，[二手車]將比[2006年大眾帕桑特]更具競爭力。

漏斗關(guān)鍵字

這些是針對銷售渠道各個部分的用戶的關(guān)鍵字。

處于漏斗頂端的人更有可能被更一般的術(shù)語所吸引，比如[坎昆度假]，而那些更接近購買的人正在比較價格和品牌，更有可能被折扣或酒店名稱等東西所吸引。

關(guān)鍵字既是您的內(nèi)容，也是關(guān)于您的受眾群體的。

3. 定義您最有價值的頁面

每個團隊都需要一個MVP，就您的網(wǎng)站而言，這是您最有價值的頁面。

這些頁面是為您完成大部分繁重工作的頁面。

對于非電子商務(wù)網(wǎng)站，這些通常是您的主頁，服務(wù)頁面或任何帶有演示或其他優(yōu)惠的頁面。

這些頁面也可能是電子商務(wù)網(wǎng)站的MVP，但也將通過類別和/或產(chǎn)品級頁面加入。

要查找哪些頁面是您網(wǎng)站最重要的頁面，您應(yīng)該考慮您的組織以什么而聞名。

您在哪些垂直領(lǐng)域競爭？你解決了哪些痛點？根據(jù)您在上一步中提出的高級關(guān)鍵字定義這些關(guān)鍵字或添加更多關(guān)鍵字。

一旦您確定了吸引最多訪問者的類別和產(chǎn)品頁面，您就可以將策略集中在改進它們和增加自然流量上。

4. 進行競爭分析

如果你沒有任何競爭，就不需要SEO。但只要其他公司在制造冰箱，F(xiàn)rigidaire就需要找到讓自己與眾不同的方法。

您需要了解您所在行業(yè)中的其他人正在做什么，以便您可以定位自己以獲得最佳結(jié)果。

你需要弄清楚你在哪里被超越，并找到扭轉(zhuǎn)局面的方法。

您應(yīng)該知道哪些關(guān)鍵字最具競爭力，以及您在哪里有機會。

您應(yīng)該對反對派的反向鏈接和網(wǎng)站結(jié)構(gòu)有一定的了解，以便您可以優(yōu)化自己的網(wǎng)站以獲得最佳的搜索排名。

5. 規(guī)劃用戶體驗和技術(shù) SEO

不要忽視網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的重要性，無論是技術(shù)上還是用戶與網(wǎng)站的界面。

如果您的網(wǎng)站不斷被破壞，或者使用起來非常令人沮喪以至于人們厭惡地關(guān)閉您的頁面，那么世界上最好的內(nèi)容和關(guān)鍵字策略都不會帶來單一銷售。

您應(yīng)該仔細考慮網(wǎng)站的體系結(jié)構(gòu)和用戶體驗，以確保人們采取所需的操作。

同樣，您應(yīng)該找到并修復(fù)任何技術(shù)問題，例如鏈接斷開，加載時間慢和網(wǎng)站架構(gòu)錯誤。

您可以使用許多免費工具來確保您的網(wǎng)站以最佳狀態(tài)運行。

6. 考慮您的資源

SEO不存在于真空中 - 它會影響組織的許多其他部分，包括營銷，銷售和IT。

如果您正在尋找執(zhí)行SEO的預(yù)算，您可能會發(fā)現(xiàn)您的一些員工已經(jīng)有資格提供幫助。

例如，您的銷售團隊可能知道人們對哪些產(chǎn)品最感興趣。

將他們納入您的SEO策略開發(fā)將有助于潛在客戶的產(chǎn)生，并找到已經(jīng)合格的新目標(biāo)。

同樣，SEO可以告訴您的營銷團隊哪些類型的內(nèi)容最能引起共鳴，以便他們可以微調(diào)他們的廣告系列。您的撰稿人和平面設(shè)計師可以開發(fā)可以幫助您提高排名的內(nèi)容類型。

您的IT團隊可能已經(jīng)控制了您的網(wǎng)站。

您的SEO策略應(yīng)圍繞他們的專業(yè)知識進行設(shè)計，以確保網(wǎng)站設(shè)計和結(jié)構(gòu)，開發(fā)周期，數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)和核心原則都一致。

這些只是您可以將SEO集成到現(xiàn)有工作流程中的幾種方法。

如果你仔細觀察，其他的就存在，你不太可能需要完全從頭開始。

評估您現(xiàn)有的軟件，技術(shù)和人員，因為您很有可能已經(jīng)擁有了一些部分。

如果您需要擴大生產(chǎn)規(guī)模，您可能會發(fā)現(xiàn)現(xiàn)有部門的預(yù)算已經(jīng)到位。

7.使您的SEO策略與您的客戶渠道保持一致

歸根結(jié)底，銷售是游戲的名稱。沒有客戶，就沒有收入，這意味著沒有業(yè)務(wù)。

為了幫助銷售過程，您的SEO策略應(yīng)與您的客戶渠道保持一致。

有時被描述為客戶旅程，您的銷售漏斗是客戶在從意識到購買后與客戶的接觸點的總和。

SEO完全適合這個周期的每個階段：

• 意識：在現(xiàn)代世界中，許多客戶首先在網(wǎng)上聽說您的業(yè)務(wù)。例如，通過谷歌搜索。
• 利息：這是客戶開始進行研究的地方。還有什么地方比您的網(wǎng)站更適合做研究呢？
• 決定：客戶想要購買，并在您和競爭對手之間做出決定。您的元描述提到免費送貨可能是影響他們的事情。
• 購買：電子商務(wù)持續(xù)增長。擁有優(yōu)化的搜索引擎銷售點使人們可以輕松購買。
• 購買后：無論是在您的網(wǎng)站還是第三方網(wǎng)站上，客戶評論都是建立信任和提高關(guān)鍵字相關(guān)性的好方法。

8. 報告并設(shè)定切合實際的期望

報告至關(guān)重要。您需要能夠有效地衡量和報告您正在取得的進展。

通過報告，您可以建立一致、準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)，從而贏得信任。

它可以幫助您了解排名背后的因素，并確定可以改進的領(lǐng)域，尤其是，它向組織的決策者證明了SEO的價值。

不熟悉SEO的人最常犯的錯誤之一就是期待一夜之間的結(jié)果。

由于競爭、入站鏈接和內(nèi)容本身所涉及的變量，幾乎不可能提供明確的時間框架。

您需要了解SEO需要時間，并且您所追求的關(guān)鍵字越有競爭力，爬到頂部所需的時間就越長。

這需要從一開始就傳達給利益相關(guān)者，以確保期望是現(xiàn)實的。

9. 衡量和記錄您的策略

恭喜你走到了這一步，但你還沒有完全完成。

生成有關(guān)SEO策略如何工作的報告后，您需要跟蹤指標(biāo)并證明其影響。

您需要考慮的一些最重要的指標(biāo)包括自然會話、跳出率、熱門退出頁面和抓取錯誤。

通過識別所有這些，您將更好地了解客戶正在尋找什么 - 以及是什么驅(qū)使他們離開。

影形科技有限公司

全方位的“互聯(lián)網(wǎng)+外貿(mào)”服務(wù)提供商

10年專注營銷型外貿(mào)建站

致力企業(yè)出海一站式平臺

Google SEO (人工優(yōu)化,保障至少100+排名)

Google Ads （敢跟你PK詢盤成本）

Youtube推廣 （保障真實訂閱量和觀看量）

Linkedin運營 （分析對手和市場潛在人脈）

Facebook推廣 （海外負責(zé)發(fā)布運營）

外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)（國內(nèi)+國外 設(shè)計師）

郵箱：2560853840@qq.com

地址：浙江省杭州市江北區(qū)前江街道同濟路121號308-1室