爆款短視頻策劃拍攝流程以及7大類爆款短視頻玩法

時間：2023-04-22 08:57:01 | 來源：網(wǎng)站運營

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爆款短視頻策劃拍攝流程以及7大類爆款短視頻玩法：轉(zhuǎn)自本站：劉紅

抖音目前全球用戶超7億，國內(nèi)日活2億，月活超過4億，日播放量300億，35歲以下的年輕人占到90%，其中一個關(guān)鍵玩法就是短視頻玩法，那么短視頻策劃的步驟是什么呢？具體我們該如何策劃一個流量暴增的短視頻呢？文末我們將以抖音比較火爆的7大品類作為參考示例。

一. 確定短視頻策劃方向

1. 短視頻主題策劃

幾點要求需要遵守：
符合抖音平臺的特性，即符合年輕用戶口味為主；
短視頻內(nèi)容最好提現(xiàn)用戶互動，以及和用戶互動的一些玩法；結(jié)合當下社會，新聞熱點，更容易引爆短視頻流量；
如果是品牌方有商業(yè)需求，一定要軟植入商業(yè)需求，生硬容易讓用戶產(chǎn)生排斥。




案例1.：廣東杭州酒家《一拍即合團圓起來》：聯(lián)動北上廣等重點輻射區(qū)域，共同打造品牌和用戶“一拍即合團圓起來。




案例2：杭州宣傳部《15S發(fā)現(xiàn)杭州》：用15秒鐘的時間，記錄你眼中的杭州， 2018年9-10月，恰逢出生于2000年的千禧寶寶們初到杭州。杭州市委宣傳部以此為契機外界發(fā)聲。

2. 傳播節(jié)奏的策劃
整個過程要形成閉環(huán)，要以詳盡的提綱為基礎(chǔ)，每一步都做到有的放矢，這樣效果才不會打折扣，具體節(jié)奏還要根據(jù)具體案例進行調(diào)整，常用的一個方案：
第一階段可以預熱造勢，通過一些輔助傳播途徑擴散（微信，微博，本站等等）
第二階段找到引爆點發(fā)布，這樣效果才可以加倍
第三階段保持傳播力度，可以進行付費投放（dou+）等，使熱度持續(xù)升溫
第四階段，延續(xù)發(fā)酵，讓短視頻要達到的目的繼續(xù)擴展，尤其是商業(yè)短視頻，后續(xù)客服接入，商品接入，私域接入以及下一次短視頻的延續(xù)接入都要安排清晰。

3. 短視頻內(nèi)容的策劃
尊崇一個總原則，不能為了產(chǎn)品而用產(chǎn)品，不能為了達到某個目的而生硬的往上邊靠，需要根據(jù)主題思想，選擇生動的內(nèi)容形態(tài)和活動形式，原創(chuàng)程度也是短視頻質(zhì)量組成的關(guān)鍵點，上傳畫質(zhì)清晰，真人出鏡更易獲得用戶好感，保證完播率。
短視頻的文案需要讓用戶自覺地把視頻和腳本文案結(jié)合起來觀看，可以用一些辦法吸引用戶，比如設(shè)置懸念，引起共鳴等，建議不要超過50字，20-30字比較合適，在封面上就可以設(shè)置懸念，拋磚引玉，直接抓住用戶的獵奇心理，可以直接用人物做封面，美觀，清晰，與視頻主題相關(guān)，保持統(tǒng)一調(diào)性；
短視頻音樂也很關(guān)鍵，優(yōu)質(zhì)短視頻的重要元素就是優(yōu)質(zhì)的背景音樂（音樂短視頻例外），你得背景音樂一定要對應(yīng)短視頻上情緒，建議直接利用平臺提供的背景音樂，已經(jīng)熱門分類好，優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)音樂；
短視頻的情緒把控也很重要，要讓用戶看完以后有一種獲得的滿足感，要傳遞情緒價值，讓用戶好奇，引起共鳴。

二. 短視頻拍攝創(chuàng)意策劃
根據(jù)數(shù)據(jù)分析，抖音平臺爆款短視頻主要有幾個類別組成，趣味娛樂類占25%，情感共鳴類占12%，美好顏值類占11%，新鮮酷炫類占12%，其他還有魔性音舞，技能展示，實用知識，時事熱點，影音評論等。
1.錄屏，精彩的短視頻來源非常簡單，錄屏是這些視頻文件的主要來源，操作簡單，內(nèi)容很關(guān)鍵：




2.運鏡，流暢感通順，拍視頻的過程中，鏡頭運動的過程，讓觀眾的視線突破鏡頭畫框的限制。




3.濾鏡，現(xiàn)在的濾鏡種類越來越多，不光是美顏濾鏡，各種形式的濾鏡層出不窮，運用好會對短視頻質(zhì)量有很大的提升。




3. 分屏，抖音的新玩法，可以直接和喜歡的用戶合拍視頻。



4. 貼紙，拍攝的時候在短視頻中添加的貼紙裝飾，將與商品或商家有關(guān)系的圖片制作成貼紙，并且通過購買的方式讓自己的貼紙放在貼紙欄的前面位置，提高用戶好感。



5節(jié)奏感，拍攝的節(jié)奏感會讓用戶很舒服，讓別人流連忘返，節(jié)奏感是你的短視頻的風格重要組成部分。



三. 短視頻內(nèi)容運營策劃

1. 追熱點

獲取熱點的方式有很多種，發(fā)現(xiàn)頁熱搜，了解最近熱點新聞和風格導向；發(fā)現(xiàn)頁熱門挑戰(zhàn)，了解最新熱門活動，總結(jié)參加人數(shù)多的活動內(nèi)容主題；視頻拍攝用的貼紙框，本身它就是按熱度排列的，了解用戶喜歡的風格；熱歌榜、音樂庫，了解最近熱門音樂，以及用熱門音樂的熱門視頻類型和內(nèi)容。

2. 了解爆款視頻套路
a. 劇情演繹類
在生活中場景中的悲歡離合視頻呈現(xiàn)化；

b. 二次修改創(chuàng)作
在爆款視頻的基礎(chǔ)上，學習，演變，修改，蹭流量，蹭名氣；

c. 結(jié)局大反轉(zhuǎn)
猜到開頭，卻猜不到結(jié)局，各種劇情反轉(zhuǎn)是吸引人的重要點；

d. 職場故事
各種職場故事，360行行行都有吸引你的地方。

e. 回憶情懷
重要節(jié)點，眼前都會浮現(xiàn)出往昔的景象，觸景生情，情懷滿滿。

f. 套路連環(huán)套
套路是一種常見的拍攝手法，如果套路反套路就更加有意思。
3. 內(nèi)容發(fā)布時間
根據(jù)抖音平臺數(shù)據(jù)顯示，用戶活躍時間為上午8:00到凌晨01:00，日活高峰期為12:00-13:00，夜間活躍點為18:00-24:00。所以我們建議發(fā)布時間為白天12:00-13:00，夜間為18:00-24:00。每周發(fā)布不少于5條短視頻。

4. 不建議的發(fā)布的內(nèi)容類型

1. 視頻質(zhì)量差，模糊拉伸，比例不對，看后讓人不舒服
2. 直接搬運視頻，賬號狀態(tài)標簽為搬運號，明顯抄襲內(nèi)容，視頻有其他水印
3. 高風險，文案中出現(xiàn)廣告，標題黨，欺詐內(nèi)容，養(yǎng)生，抽煙喝酒，金融，賭博類，嚴查不怠。
4. 調(diào)性不符，低俗軟色情，內(nèi)容讓人極度不適，非正向價值觀。

四.7大熱門品類短視頻策劃方案

1. 時尚美妝服飾類

內(nèi)容策劃：以體現(xiàn)反差為方向，可以結(jié)合生活故事，前期約難看后期才能越好看，注意標題要標新立異，讓用戶看到標題就想到你的視頻，可以配合特效畫面打造。
拍攝方式建議：多為女性達人拍攝，有些異裝的效果也不錯，比如男扮女裝或者男性推薦美妝：注重獵奇，但是顏值為先，半身拍攝較多（服裝類例外），穿戴、化妝后明顯反差吸引注意力。
2. 游戲類
內(nèi)容策劃：游戲中主要人物形象可以為短視頻提供主題和風格，可以通過游戲場景或者真人玩游戲的過程挖掘搞笑段子，通過游戲衍生出的普遍行為達到用戶共鳴。
拍攝方式建議：展示游戲中高超技術(shù)以及游戲的炫酷動畫、玩法，以吸引用戶觀看，可以用游戲中的人物和道具在現(xiàn)實中拍攝吸引關(guān)注，也可以結(jié)合平臺上的熱門套路產(chǎn)出內(nèi)容，其次可以拍攝游戲的玩法教學常規(guī)內(nèi)容。
3. 3C數(shù)碼類
內(nèi)容策劃：圍繞非產(chǎn)品的功能屬性創(chuàng)建文案，多做創(chuàng)意，可以選擇舞蹈類、時尚類達人做產(chǎn)品的展示，解說，對受眾群比較符合。
拍攝方法建議：短，穩(wěn)，快，節(jié)奏符合年輕人特性，拍攝場景很重要，選擇符合產(chǎn)品的場所拍攝，例如家、公司等地。
4. 汽車類
內(nèi)容策劃：重點突出汽車的科技型和趣味性，結(jié)合生活故事，例如拍照識車，二手車交易的坑等，根據(jù)產(chǎn)品特點功能策劃內(nèi)容，3d看車，車險上法等，也可以設(shè)計搞笑套路。
拍攝方法建議：對于展示類視頻少不了設(shè)計酷炫機位，交替拍攝，或者設(shè)計夸張的提車儀式等，通過虛實結(jié)合展示科技，將不同元素交叉形成爆款。
5. 快消類
內(nèi)容策劃：要有劇情設(shè)計，有明確的積極的意義和人設(shè)，要還原生活場景，此類短視頻的設(shè)計，故事的講述能力和演繹完成程度超過了顏值、時尚需求。
拍攝方法建議：場景生活化，第一視角神秘性強，有代入感，產(chǎn)品不要生硬插入，盡量拍攝出溫馨的氛圍，對演繹者能力有一定要求，不宜過長，以拍攝的細膩取勝，建議單反以及更高的設(shè)備拍攝。
6. 房產(chǎn)類
內(nèi)容策劃：拍攝選擇樓盤或者樣板間，植入痕跡自然，可以結(jié)合職場故事，以搞笑、情感類內(nèi)容為核心，比如生活技巧展示，生活細節(jié)放大等。
拍攝方法建議：對于演員的著裝可以正式一些，拍攝的節(jié)奏不易太快，商業(yè)性短視頻需要在合適位置突出產(chǎn)品logo，以及軟性介紹。
7. 娛樂舞蹈類
內(nèi)容策劃：視頻風格多根據(jù)內(nèi)容來定，有搞笑、洗腦、歡快、健身塑形、舞蹈、樂器等幾種類型，音樂選擇很重要，多設(shè)計肢體語言，以及與用戶的互動話題，如果涉及到商業(yè)產(chǎn)品，記住要設(shè)計合理環(huán)節(jié)進行360度展示。
拍攝方法建議：不局限于場地，隨處可拍，呈現(xiàn)出隨處可拍，什么都能拿來拍的感覺，增加視頻的律動感和節(jié)奏型，不宜過長，15s-30s為宜。
以上是對7大類相對熱門的短視頻的策劃和拍攝的一些建議，當然，比較籠統(tǒng)，每個都可以展開說很多，主要讓大家知道短視頻內(nèi)容運營策劃的方向。
歡迎大家靈論交流學習。