時間：2023-04-23 14:24:01 | 來源：網(wǎng)站運(yùn)營
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距離全球最大漫畫平臺，快看還差什么？：“以國漫第一平臺的身份走向世界?！?/blockquote>在快看漫畫剛剛上線的2014年，沒有人能想到一個誕生在互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)潮里的漫畫APP如今會爆發(fā)出這么大的能量。2022年7月，他們給熱愛二次元的超新Z世代在杭州準(zhǔn)備了一場線下展會，同時正式宣布將走向包括日韓在內(nèi)的海外市場，推出海外版快看APP。
展會的名字叫做“KK WORLD”，是快看二次元世界的線下呈現(xiàn)，也代表著快看正式以國內(nèi)APP+海外APP的形式，出現(xiàn)在世界（WORLD）各處，實(shí)現(xiàn)快看線上+線下的雙重突破。
從快看漫畫到快看APP，從漫畫到漫劇，從線上社區(qū)到線下夢幻世界，從國內(nèi)頭部到布局全球，快看已經(jīng)不滿足于只在國內(nèi)做第一了。KK WORLD，不止漫畫
“你知道嗎？那個我天天用的快看APP搞漫展了！就在我們杭州~”作為4億快看用戶之一的咩咩在一個月前就開始邀請身邊的二次元好友跟她一起逛展。
雖然咩咩并不能一口氣背下“KK WORLD 漫次元夢幻世界”的名字，但是到達(dá)現(xiàn)場以后，她仿佛真的進(jìn)入了由快看為她搭建的夢幻世界之中。在現(xiàn)場一萬平米的場地里，每個人都可以完成拍照、互動、游玩、簽售、購物等極具沉浸式的體驗(yàn)。第一天逛完展會的她，已經(jīng)開始期待起第二天的行程：“太爽了！以往逛展第二天只是會會朋友然后出去飲茶，但明天我還可以看到很多新大大，玩到很多新東西！”
這并不只因?yàn)閳龅刈銐虼?，還在于快看對于這次線下展會的成功規(guī)劃。展會現(xiàn)場分為漫畫大陸、磕糖小鎮(zhèn)、有料谷地、幻想舞臺四大展區(qū)，融合了上百個IP，打通了漫畫、cosplay、同人、三坑、谷圈的區(qū)隔，每天都安排了不同的嘉賓和互動環(huán)節(jié)，結(jié)合了快看APP用戶的興趣點(diǎn)，為他們打造了圍繞線上興趣，完善線下體驗(yàn)的“KK WORLD”。
值得一提的是，與傳統(tǒng)漫展的主辦方主要提供場地，并通過高密度招商最終各自為戰(zhàn)的大雜燴不同，快看打造的是統(tǒng)一調(diào)性的ACGN盛會，主題活動的品牌價值更高，場景設(shè)計(jì)更沉浸，最終給觀眾帶來更豐富的體驗(yàn)。
這也說明了，經(jīng)過8年發(fā)展的快看早就不只有漫畫，而是形成了Z世代，尤其是年輕女性用戶的生活方式平臺。如今走向線下，是快看極有標(biāo)志性的又一個大動作。此前快看經(jīng)歷了品牌升級，從“快看漫畫”到“快看”，平臺KOL從漫畫家群體擴(kuò)大到知名Coser、手工達(dá)人、配音演員、資深畫師等二次元各領(lǐng)域太太。如今，快看的社區(qū)已經(jīng)擁有超過25萬個興趣標(biāo)簽，其中約400個標(biāo)簽瀏覽量超過1億，成為了更全能更綜合的Z世代生活方式平臺。
漫畫作為快看重要的內(nèi)容載體，依舊有著舉足輕重的意義?；趪恢箛?，快看連續(xù)四年舉辦條漫大賽，秉承著“漫畫一生，創(chuàng)作不止”的精神為國漫人才的發(fā)掘做出貢獻(xiàn)。此外快看還推出了“雙十億”計(jì)劃，未來3年投入10億元扶持原創(chuàng)漫畫，另外投入10億元攜手合作方參與漫畫的短視頻漫劇的制作。今年，快看還參與出品制作了紀(jì)錄片《漫畫一生》，讓漫畫家的生活與創(chuàng)作被更多人所了解。
在保持平臺內(nèi)漫畫內(nèi)容高質(zhì)量的同時，快看完善了綜合性業(yè)務(wù)邏輯，提供更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和活躍的社區(qū)板塊，反哺了快看的漫畫內(nèi)容，鞏固了快看國內(nèi)第一漫畫平臺的地位。根據(jù)CIC灼識咨詢發(fā)布的《中國二次元內(nèi)容行業(yè)白皮書》顯示，2021年快看市場占有率超過50%，月活始終保持在漫畫平臺頭名，是國內(nèi)漫畫平臺第二名至第六名的總和。未來國漫的星辰大海是全球化
在KK WORLD得到年輕人廣泛好評的同時，快看舉辦的一場關(guān)于漫畫的發(fā)布會也成為ACGN行業(yè)密切關(guān)注的焦點(diǎn)。
7月16日，“漫畫，我們是專業(yè)的”2022快看國漫發(fā)布會在杭州舉辦，發(fā)布會上發(fā)布了包含136部優(yōu)質(zhì)漫畫、52部精品漫劇、4部頂級制作動畫，共計(jì)192部IP的豪華片單，在保持了優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)漫畫內(nèi)容的同時，快看官宣引進(jìn)了包括《蠟筆小新》彩色條漫在內(nèi)的更多日韓漫畫作品，平臺累計(jì)海外作品超過600部，持續(xù)豐富平臺內(nèi)的漫畫內(nèi)容儲備。除了將海外的優(yōu)秀漫畫引進(jìn)來，快看還肩負(fù)著國產(chǎn)漫畫的責(zé)任，將帶著優(yōu)秀國產(chǎn)漫畫作品和自己一起走出去，持續(xù)加大海外投入。
早在2021年1月，快看就發(fā)布了“哥倫布計(jì)劃”， 為一大批國產(chǎn)漫畫打造了更為完善的全球分發(fā)體系。目前快看已與全球超70個漫畫平臺合作，涵蓋日韓英法德西葡俄等12個語種，覆蓋近200個國家和地區(qū)。經(jīng)過“哥倫布計(jì)劃”的不懈努力，《超能立方》、《啞奴》在日本，《閃婚總裁契約妻》在韓國，《一代靈后》在歐美，《谷圍南亭》在越南紛紛成為了當(dāng)?shù)責(zé)衢T的漫畫作品，受到當(dāng)?shù)芈嬜x者的追捧。2021年11月，快看CEO陳安妮還宣布將和快看股東之一，同時也是韓國最大的本土應(yīng)用商店One Store合力開拓海外市場。《谷圍南亭》越南版單行本
在2022快看國漫發(fā)布會上，陳安妮宣布本月快看將正式推出快看海外APP的消息，加入全球化漫畫平臺競爭體系。
在網(wǎng)絡(luò)漫畫十分流行的韓國和日本，漫畫平臺的競爭正在進(jìn)入白熱化的階段。韓國主流的網(wǎng)絡(luò)漫畫平臺就包括了NAVER旗下的SERIES、NAVER WEBTOON，Kakao旗下的kakao webtoon、KakaoPage，以及Lezhin、RIDI、COMICO等。日本主流的網(wǎng)絡(luò)漫畫平臺包括少年JUMP+、Line漫畫、Piccoma、Magazinepocket（講談社旗下）、zebrack（集英社旗下）、SundayWebry（小學(xué)館旗下）、manga-one（小學(xué)館旗下）等。從韓國和日本頭部網(wǎng)絡(luò)漫畫平臺來看，知名互聯(lián)網(wǎng)巨頭、老牌漫畫出版企業(yè)都已經(jīng)加入戰(zhàn)局。
此外，包括SQUARE ENIX、Cygames在內(nèi)的游戲公司也推出了免費(fèi)漫畫閱讀APP，試圖挑戰(zhàn)頭部平臺的地位，為激烈的競爭又添了一把火。
在歐美地區(qū)，Manta、Shonen Jump、Tappytoon、WEBTOON、WebComics、VIZ Manga、MANGA+、Tapas等產(chǎn)品依舊保持著上升的態(tài)勢，但和圖書類閱讀產(chǎn)品相比，仍存在著一定的差距。
不過，根據(jù)SensorTower《2021年全球收入最高的閱讀類應(yīng)用》數(shù)據(jù)顯示，去年全球收入最高的三個閱讀類產(chǎn)品分別為Piccoma、Line漫畫、WEBTOON，均為漫畫類應(yīng)用，說明了漫畫類產(chǎn)品在全球的市場前景極為廣闊。
當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)漫畫已經(jīng)成為全球流行的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容，但無論是漫畫付費(fèi)市場成熟的日韓，還是處于漫畫市場增長期的歐美，都沒有絕對統(tǒng)治級的漫畫APP出現(xiàn)。競爭雖然激烈，但留給新玩家入場的機(jī)會依然存在。快看的加入，將帶著大量中國漫畫內(nèi)容直接攪動國際網(wǎng)絡(luò)漫畫市場。
出海，是中國內(nèi)容產(chǎn)業(yè)嘗試了近十年的業(yè)務(wù)。國內(nèi)游戲出海已經(jīng)取得了相當(dāng)豐碩的成果，出現(xiàn)了像《原神》一樣既能夠帶動文化輸出，又能帶來豐厚回報的全球爆款。網(wǎng)文出海已經(jīng)開花結(jié)果到了非洲，為第三世界的群眾帶來與眾不同的“中國爽感”，興起了外國網(wǎng)民對中國網(wǎng)文玄幻修真體系的研究潮。動畫出海也漸入佳境，有動畫電影在日本上映取得了滿座的佳績，讓日本觀眾領(lǐng)略到了中國動漫的力量。
繼此前的“哥倫布計(jì)劃”推動漫畫內(nèi)容出海之后，快看推出海外版APP，以平臺的方式直接走出國門，帶著更多內(nèi)容與海外用戶直連，是一件十分需要勇氣和能力的決策，直接為漫畫行業(yè)出海做了一次全面升級。優(yōu)秀的內(nèi)容不分國界，讓中國文化走向世界是大勢所趨。距離“全球最大漫畫平臺”，快看還有哪些差距？
正如發(fā)布會的主題“漫畫，我們是專業(yè)的”，快看的野心是成為全球最大的漫畫平臺，但距離這個目標(biāo)，快看仍有需要努力進(jìn)步的空間。目前快看雖然完成了中文漫畫內(nèi)容的儲備，在國內(nèi)有著4億以上的用戶基礎(chǔ)，不過作為海外市場的新人，快看的這些優(yōu)勢能否直接帶向國外，還需要打一個問號。
答案有所參考，在日本，流行的漫畫產(chǎn)品Piccoma就是個例子。這款產(chǎn)品由韓國的互聯(lián)網(wǎng)公司Kakao設(shè)立在日本的分公司Kakao Japan開發(fā)和運(yùn)營，2016年剛上線時，Piccoma的單日收入僅在200日元上下浮動。但Piccoma迎合了互聯(lián)網(wǎng)的變化，他們將漫畫單卷購買模式轉(zhuǎn)變?yōu)榈却D(zhuǎn)免模式，還大量引進(jìn)韓國漫畫，并簽約了諸如《暗殺教室》、《鬼滅之刃》等在日本非常流行的本土漫畫作品，漸漸成為日本移動領(lǐng)域的漫畫平臺流量王者，在近兩年也成為全世界最賺錢的漫畫平臺。如今Piccoma早已在日本站穩(wěn)腳跟，最近連續(xù)25天蟬聯(lián)日本App Store應(yīng)用暢銷榜榜首。
Piccoma漫畫暢銷榜的頭部作品，往往由韓國漫畫把持，這說明即便在全球公認(rèn)的漫畫行業(yè)最成熟的日本，來自海外的漫畫作品仍然有相當(dāng)大的市場空間。只要保證優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的供給，付出一定的成本和時間，積累在內(nèi)容遴選方面的經(jīng)驗(yàn)，快看有很大機(jī)會成為全球漫畫平臺市場下一匹黑馬。
對于快看來說，對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的塑造還需往前邁出幾步。日本動漫走向世界的背后有《航海王》、《火影忍者》、《龍珠》之類的長線IP布局，韓國漫畫憑借著《梨泰院Class》、《驚悚考試院》（韓劇《他人即地獄》原作）、《心驚膽戰(zhàn)的同居》（韓劇《我的室友是九尾狐》原作）等成功的漫改影視化開發(fā)提高了全球觀眾對韓國漫畫的認(rèn)知，美國漫威憑借著《復(fù)仇者聯(lián)盟》系列IP創(chuàng)造全民爆米花級別的跨媒體作品從而拿下了全球市場。對于快看而言，同樣需要實(shí)現(xiàn)漫畫IP的綜合開發(fā)，打造頂級IP作品，才能在海外市場用內(nèi)容和質(zhì)量征服當(dāng)?shù)氐挠脩羧后w。
目前，快看已經(jīng)在多次嘗試中走出了自己的解法。與部分國內(nèi)同類出海產(chǎn)品將UI和部分內(nèi)容經(jīng)過簡單翻譯倉促上線不同，快看對于出海始終保持著自己的節(jié)奏。在作品方面，先將頭部漫畫內(nèi)容進(jìn)行出海試水，在輸出百部漫畫，流水近1億元時才啟動了“哥倫布計(jì)劃”，把過去累積的分發(fā)經(jīng)驗(yàn)帶給更多有出海需求的漫畫作品。截至2021年7月，快看出海的作品已經(jīng)被翻譯成12種語言，有超80家全球發(fā)行渠道合作方，授權(quán)出海作品近400部，在海外平臺上線作品次數(shù)超過2400次。《不可愛的TA》一度成為韓國NAVER平臺實(shí)時熱度榜榜首，《吾凰在上》成為日本COMICO平臺新作榜TOP2，《甜美的咬痕》等4部作品成為美國WebComics平臺周榜TOP5。
此外，在漫畫IP的綜合開發(fā)上，快看在國內(nèi)也有著豐富的經(jīng)驗(yàn)，早在多年前就參與了漫畫《快把我哥帶走》真人影視的開發(fā)，今年與騰訊視頻合作的《甜美的咬痕》動畫也即將上線播出，《某天成為公主》等4部人氣漫畫作品開始進(jìn)行動畫化改編。
2021年，快看迎合短視頻形式推出的漫劇一經(jīng)面世，兩個月內(nèi)全網(wǎng)播放量便超過了15億次，在抖音等視頻社交平臺收獲了一大批新粉絲，其中《偷偷藏不住》、《一醉經(jīng)年》等漫劇作品紛紛引發(fā)熱議，多次登上抖音和快看的熱門榜單。今年暑期，快看又上新了50部漫劇，并公布了主打懸疑劇情的“X劇場”和主打科幻題材的“K2劇場”兩大漫劇廠牌，為漫畫行業(yè)的創(chuàng)新帶來了機(jī)遇。目前，海外漫畫產(chǎn)品還尚未出現(xiàn)流行的短視頻玩法，快看可以通過漫劇出海開拓出一批新的用戶群體。
在社區(qū)方面，快看通過國內(nèi)龐大的社區(qū)用戶基礎(chǔ)，已經(jīng)擁有了充足的年輕用戶運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，無論是通過興趣標(biāo)簽、KOL入駐促活社區(qū)，還是通過組織線上線下活動，開發(fā)ACGN衍生品，將內(nèi)容轉(zhuǎn)化為大熒幕和OTT流媒體等打法，快看都已經(jīng)輕車熟路。結(jié)合其它國內(nèi)企業(yè)出海過程中的成熟方法論，快看有望通過內(nèi)外合作，打通海外市場，在全球范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)作者→漫畫作品→用戶的正向循環(huán)。
快看CEO陳安妮曾在演講時說：“做一家公司也是在創(chuàng)作，你的人生不就是一幅漫畫嗎？”如今，打造國內(nèi)第一漫畫APP的她開始創(chuàng)作人生漫畫的新一卷——世界篇。WORLD就在眼前，距離全球最大漫畫平臺，快看已發(fā)起沖刺。
本文作者：祥瑞，由 < 靠譜編輯部 > 編輯
關(guān)鍵詞：平臺,漫畫,距離
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