微信生態(tài)基本概念

時(shí)間：2023-05-10 19:15:02 | 來(lái)源：網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)

時(shí)間：2023-05-10 19:15:02 來(lái)源：網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)

微信生態(tài)基本概念：一.微信生態(tài)的基本組成




微信生態(tài)主要有幾大組成部分, 分別是微信公眾平臺(tái)， 微信商戶平臺(tái)、微信開放平臺(tái)、微信廣告。




二、微信公眾平臺(tái)




微信公眾平臺(tái)是用于運(yùn)營(yíng)者通過(guò)公眾號(hào)為微信用戶提供資訊和服務(wù)的平臺(tái)。可以向微信用戶推送消息、資訊以及和微信用戶交流、管理用戶， 還可以通過(guò)建設(shè)網(wǎng)站向微信用戶提供B2C、B2B、B2B2C電商服務(wù)等。




微信公眾平臺(tái)又分為以下四種賬號(hào)類型：













2.1 訂閱號(hào)




訂閱號(hào)是屬于公眾號(hào)最基礎(chǔ)的一種，主要是給媒體和個(gè)人提供信息傳播的方式，比如訂閱號(hào)每天可以給關(guān)注用戶發(fā)送一條群發(fā)信息，有基本的接收，回復(fù)信息功能，支持自定義菜單；可開發(fā)能力比較弱。所以一般適用于自媒體。




2.2 服務(wù)號(hào)




服務(wù)號(hào)是比訂閱號(hào)功能更強(qiáng)大的一種公眾號(hào)類型，更適用用于企業(yè)、組織適用；弱化了信息傳播，更注重給企業(yè)、組織提供更強(qiáng)大的業(yè)務(wù)服務(wù)與用戶管理能力。

如群發(fā)消息變?yōu)槊吭?條，但支持完整的公眾號(hào)開發(fā)能力，支持微信授權(quán)登錄、支付能力、公眾號(hào)消息通知等。擁有這些能力意味著服務(wù)號(hào)可以開發(fā)微信端的網(wǎng)站，向微信用戶售賣自己的服務(wù)、產(chǎn)品，與用戶有更多的互動(dòng)，維系用戶，完成業(yè)務(wù)閉環(huán)。




2.3 訂閱號(hào)與服務(wù)號(hào)的區(qū)別




· 從業(yè)務(wù)上看，訂閱號(hào)更注重信息傳播；服務(wù)號(hào)更注重服務(wù)提供、用戶維系。

· 從消息展示上， 訂閱號(hào)顯示在用戶會(huì)話列表的“訂閱號(hào)”文件夾里，不易發(fā)現(xiàn)。服務(wù)號(hào)直接顯示在用戶會(huì)話列表，消息來(lái)的時(shí)候跟普通微信好友無(wú)異。

· 從信息發(fā)布上，訂閱號(hào)每天可以群發(fā)一條消息；服務(wù)號(hào)每月才可以發(fā)四條。

· 從可開發(fā)上， 訂閱號(hào)只是部分支持，基本上可以忽略；而服務(wù)號(hào)完整支持公眾號(hào)開發(fā)，認(rèn)證的服務(wù)號(hào)還支持微信支付功能，是業(yè)務(wù)能達(dá)成閉環(huán)。




2.4 小程序




小程序也被微信納入微信公眾平臺(tái)，作為其賬號(hào)類型中的一種。是由微信提供了一種全新的開發(fā)能力、技術(shù)，使得個(gè)人以及企業(yè)可以快速開發(fā)出一種在微信內(nèi)部運(yùn)行的移動(dòng)應(yīng)用。




它相對(duì)于H5，原生APP具有開發(fā)簡(jiǎn)單，免安裝，借助于微信社交生態(tài)更容易的被獲取以及傳播，更容易獲得微信的開放能力、同時(shí)具備出色的用戶體驗(yàn)等優(yōu)勢(shì)。




2.5 企業(yè)微信




企業(yè)微信原屬于企業(yè)號(hào)，它是一款企業(yè)輔助工具，主要用于企業(yè)內(nèi)部溝通， 內(nèi)部辦公管理。和釘釘屬于同一類型的工具。




不過(guò)企業(yè)微信的優(yōu)勢(shì)在于，與微信有一致的溝通體驗(yàn)，可以直接添加微信用戶為好友，并且企業(yè)微信的好友和微信好友是隔離的， 更方便員工和同事、客戶溝通。還有支持豐富的辦公應(yīng)用，比如打卡，審批等。




三、微信商戶平臺(tái)




微信商戶平臺(tái)，完整來(lái)說(shuō)應(yīng)該是微信支付商戶平臺(tái)，是用于商家接入微信支付，成為微信支付商戶，擁有支付能力的平臺(tái),從而完成業(yè)務(wù)的閉環(huán)。




商家想擁有支付功能， 必須要在商戶平臺(tái)注冊(cè)微信支付商戶號(hào)。它的主要功能有以下幾點(diǎn)：

· 擁有豐富的支付產(chǎn)品，滿足商家在各類交易場(chǎng)景中快速收款的需求。

· 提供運(yùn)營(yíng)工具，支持紅包、代金券、立減折扣等多種營(yíng)銷工具，助理商家更好的經(jīng)營(yíng)。

· 提供資金管理，支持交易流水查詢、退款、對(duì)賬、結(jié)算等功能， 為商家提供便捷、安全、可配置的解決方案。







付款碼支付

付款碼支付是指用戶展示微信錢包內(nèi)的“付款碼”給商戶系統(tǒng)掃描后直接完成支付，適用于線下場(chǎng)所面對(duì)面收銀的場(chǎng)景，例如商超、便利店、餐飲、醫(yī)院、學(xué)校、電影院和旅游景區(qū)等具有明確經(jīng)營(yíng)地址的實(shí)體場(chǎng)所。




JSAPI支付

JSAPI支付是指商戶通過(guò)調(diào)用微信支付提供的JSAPI接口，在支付場(chǎng)景中調(diào)起微信支付模塊完成收款。

應(yīng)用場(chǎng)景有：

線下場(chǎng)所：調(diào)用接口生成二維碼，用戶掃描二維碼后在微信瀏覽器中打開頁(yè)面后完成支付

公眾號(hào)場(chǎng)景：用戶在微信公眾賬號(hào)內(nèi)進(jìn)入商家公眾號(hào)，打開某個(gè)主頁(yè)面，完成支付

PC網(wǎng)站場(chǎng)景：在網(wǎng)站中展示二維碼，用戶掃描二維碼后在微信瀏覽器中打開頁(yè)面后完成支付




小程序支付

小程序支付是指商戶通過(guò)調(diào)用微信支付小程序支付接口，在微信小程序平臺(tái)內(nèi)實(shí)現(xiàn)支付功能；用戶打開商家助手小程序下單，輸入支付密碼并完成支付后，返回商家小程序




Native支付

Native支付是指商戶系統(tǒng)按微信支付協(xié)議生成支付二維碼，用戶再用微信“掃一掃”完成支付的模式。該模式適用于PC網(wǎng)站、實(shí)體店單品或訂單、媒體廣告支付等場(chǎng)景




APP支付

APP支付是指商戶通過(guò)在移動(dòng)端應(yīng)用APP中集成開放SDK調(diào)起微信支付模塊來(lái)完成支付。適用于在移動(dòng)端APP中集成微信支付功能的場(chǎng)景。




H5支付

H5支付是指商戶在微信客戶端外的移動(dòng)端網(wǎng)頁(yè)展示商品或服務(wù)，用戶在前述頁(yè)面確認(rèn)使用微信支付時(shí)，商戶發(fā)起本服務(wù)呼起微信客戶端進(jìn)行支付。主要用于觸屏版的手機(jī)瀏覽器請(qǐng)求微信支付的場(chǎng)景。可以方便的從外部瀏覽器喚起微信支付。




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四、微信開放平臺(tái)




微信開放平臺(tái)是一個(gè)面向開發(fā)者的平臺(tái)，它把提供微信的各種能力以接口的方式開放出來(lái)，供開發(fā)者調(diào)用，結(jié)合到自己的應(yīng)用程序里。 比如微信登錄，微信分享、微信支付等功能。




開發(fā)者如果想獲得微信的開放能力，先在開放平臺(tái)注冊(cè)賬號(hào)，然后進(jìn)行開發(fā)者資質(zhì)認(rèn)證，再在開放平臺(tái)創(chuàng)建相對(duì)應(yīng)的應(yīng)用，即可獲得相應(yīng)接口的調(diào)用權(quán)限。




微信開放平臺(tái)主要提供了四種開發(fā)方式， 分別是移動(dòng)應(yīng)用開發(fā)、網(wǎng)站應(yīng)用開發(fā)、公眾賬號(hào)開發(fā)、小程序、第三方平臺(tái)開發(fā)




4.1 移動(dòng)應(yīng)用開發(fā)




指的是原生APP（Android、IOS）應(yīng)用接入微信開放平臺(tái)，那就需要在微信開放平臺(tái)創(chuàng)建移動(dòng)應(yīng)用，通過(guò)創(chuàng)建應(yīng)用的appid，APPSecret即可使移動(dòng)應(yīng)用獲得調(diào)用微信的開放接口的能力。比如微信分享、微信支付。




4.2 網(wǎng)站應(yīng)用開發(fā)




指的是瀏覽器端應(yīng)用接入微信開放平臺(tái)，一般是PC端網(wǎng)站，H5一般使用公眾號(hào)開發(fā)，那就需要在微信開放平臺(tái)創(chuàng)建網(wǎng)站應(yīng)用，通過(guò)創(chuàng)建應(yīng)用的appid，APPSecret即可使移動(dòng)應(yīng)用獲得調(diào)用微信的開放接口的能力。




4.3 公眾賬號(hào)開發(fā)




指的是訂閱號(hào)、服務(wù)號(hào)的開發(fā)，也包括公眾號(hào)網(wǎng)站開發(fā)（在微信端運(yùn)行的H5），像這些采用的就是公眾號(hào)開發(fā)。

像公眾號(hào)這些就不用在開放平臺(tái)創(chuàng)建應(yīng)用，因?yàn)橛嗛喬?hào)、服務(wù)號(hào)本來(lái)就屬于應(yīng)用，只需要綁定到開放平臺(tái)即可。不綁定也具備接口調(diào)用能力，但是如果想與各個(gè)應(yīng)用統(tǒng)一微信用戶標(biāo)志（Unionid），則需要綁定到微信開放平臺(tái)。




4.4 小程序開發(fā)




小程序與公眾賬號(hào)開發(fā)一致，畢竟它也是公眾賬號(hào)的一種。只是由于它的特殊性，微信才把它單獨(dú)分開。

小程序也屬于一個(gè)應(yīng)用，綁定到開放平臺(tái)即可。不綁定也具備接口調(diào)用能力，但是如果想與各個(gè)應(yīng)用統(tǒng)一微信用戶標(biāo)志（Unionid），則需要綁定到微信開放平臺(tái)。




4.5 第三方平臺(tái)開發(fā)




這是一種微信開放平臺(tái)提供全新的開發(fā)模式，為了讓公眾號(hào)或小程序運(yùn)營(yíng)者，在面向垂直行業(yè)需求時(shí)，可以一鍵授權(quán)給第三方平臺(tái)（并且可以同時(shí)授權(quán)給多家第三方），通過(guò)第三方平臺(tái)來(lái)代開發(fā)公眾號(hào)或小程序，開發(fā)完畢后第三方平臺(tái)代發(fā)布后，這些公眾號(hào)或小程序運(yùn)營(yíng)者即可獲得應(yīng)用進(jìn)行運(yùn)營(yíng)。使得公眾號(hào)或小程序運(yùn)營(yíng)者 無(wú)需掌握技術(shù)、無(wú)需有技術(shù)團(tuán)隊(duì)就可以進(jìn)行運(yùn)營(yíng)。與第三方平臺(tái)形成了一個(gè)互利共贏的生態(tài)。目前有很多Saas電商平臺(tái)采用的就是第三方平臺(tái)開發(fā)模式為商家搭建微商城、小程序。




從業(yè)務(wù)特征上來(lái)說(shuō)， 第三方平臺(tái)具有以下特征：




1.模式上，提供通用解決方案， 比如做電商系統(tǒng)。




2.技術(shù)上必須基于安全的授權(quán)機(jī)制，先得到授權(quán)，再代開發(fā)。




3.業(yè)務(wù)上，是公眾號(hào)、小程序外包團(tuán)隊(duì)，SAAS模式的未來(lái)前景和商業(yè)機(jī)會(huì)。




要成為第三方平臺(tái)，只需要在微信開放平臺(tái)進(jìn)行開發(fā)者資質(zhì)認(rèn)證，然后在創(chuàng)建第三方平臺(tái)應(yīng)用。第三方平臺(tái)應(yīng)用會(huì)分為兩種類型，一種是公眾號(hào)，另外是小程序。分別用于代公眾號(hào)開發(fā)業(yè)務(wù)和代小程序開發(fā)任務(wù)。




創(chuàng)建完第三方平臺(tái)后， 商戶只需要把公眾號(hào)、小程序授權(quán)給我們的第三方平臺(tái)，我們便會(huì)獲得相應(yīng)的accessToken以及權(quán)限，然后通過(guò)微信開放平臺(tái)提供的一些接口， 即可代商戶實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)。




五、openId與UnionId




openId指的是微信用戶在商戶應(yīng)用下的唯一標(biāo)志，并且在同一個(gè)商戶的不同應(yīng)用（比如服務(wù)號(hào)、小程序、移動(dòng)應(yīng)用、PC應(yīng)用）都有不同的openId。




UnionId指的是微信用戶在同一個(gè)微信開放平臺(tái)帳號(hào)下的移動(dòng)應(yīng)用、網(wǎng)站應(yīng)用和公眾帳號(hào)（包括小程序）的統(tǒng)一標(biāo)志。換句話說(shuō)，同一用戶，對(duì)同一個(gè)微信開放平臺(tái)下的不同應(yīng)用，unionid是相同的。




故此，我們?nèi)绻氡ＷC同一個(gè)微信用戶，訪問(wèn)同一個(gè)商家的不同應(yīng)用時(shí)，仍能識(shí)別為同一個(gè)用戶，我們需要把該商戶的應(yīng)用綁定到同一個(gè)開放平臺(tái)賬號(hào)，然后通過(guò)獲取UnionId是否相同來(lái)識(shí)別同一用戶。




六、微信廣告




微信廣告也叫微信廣告自助投放系統(tǒng)，是微信公眾平臺(tái)為廣大廣告主提供的廣告投放系統(tǒng)。廣告主通過(guò)自助投放系統(tǒng)投放、管理廣告并衡量效果，實(shí)現(xiàn)多種營(yíng)銷推廣目標(biāo)。目前廣投放的形式主要是以朋友圈廣告、公眾號(hào)文章底部廣告為主。

微信廣告的理念是讓廣告更貼近生活，廣告是一條朋友圈，它如同你身邊的朋友一樣

在朋友圈與你一起分享故事和內(nèi)容；廣告是智能的，通過(guò)大數(shù)據(jù)分析進(jìn)行智能發(fā)放、定向目標(biāo)人群，讓廣告恰好的出現(xiàn)在您的客戶。




投放微信廣告首先需要進(jìn)行廣告主的開戶操作，開戶操作總共分四步：













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