微信內(nèi)測(cè)視頻動(dòng)態(tài)朋友圈入口：百億流量加碼，張小龍的視頻社交夢(mèng)
時(shí)間：2023-05-13 22:51:01 | 來(lái)源：網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)
時(shí)間：2023-05-13 22:51:01 來(lái)源：網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)
微信內(nèi)測(cè)視頻動(dòng)態(tài)朋友圈入口：百億流量加碼，張小龍的視頻社交夢(mèng)：周末的時(shí)候，微信的“視頻動(dòng)態(tài)”突然來(lái)了一波小更新，一下子幾家歡喜幾家愁，有人覺(jué)得微信繁瑣了，有人看到了商機(jī)。
視頻動(dòng)態(tài)的緣起和發(fā)展
1月26日下午，果醬妹發(fā)現(xiàn)，
在朋友圈頂部出現(xiàn)了“朋友的新動(dòng)態(tài)”模塊，點(diǎn)擊可查看所有好友發(fā)的視頻動(dòng)態(tài)，相當(dāng)于新增了一個(gè)入口，但只先在iOS 7.0.3 版本的用戶(hù)中灰度測(cè)試（沒(méi)錯(cuò)安卓又不配擁有姓名）。此次更新足以看出“視頻動(dòng)態(tài)”在微信布局中的重要地位。
早在2018年12月21日微信7.0.0更新，“時(shí)刻視頻”隨之出現(xiàn)，后來(lái)在安卓版更新中正式改名為“視頻動(dòng)態(tài)”，但或許到了這次的更新，才讓更多人知道了它的存在。
視頻動(dòng)態(tài)剛上線(xiàn)那會(huì)兒，
雖然無(wú)論是點(diǎn)擊好友微信頭像上還是聊天窗口上的藍(lán)圈，或者是在好友個(gè)人資料頁(yè)面下拉，都可以進(jìn)入視頻動(dòng)態(tài)，但這些入口都隱藏得太深了，遠(yuǎn)不是這次更新的位置可以比擬的。
說(shuō)到底，視頻動(dòng)態(tài)其實(shí)就是微信打造的讓用戶(hù)分享視頻的功能模塊，進(jìn)入之后可以錄制、上傳視頻，觀看好友視頻，以此來(lái)記錄生活，展現(xiàn)自己，達(dá)成社交目的，也就是不斷被提起的
“視頻社交”的具象化。但在用戶(hù)沒(méi)有養(yǎng)成拍視頻記錄生活的習(xí)慣之前，這個(gè)功能似乎顯得有點(diǎn)雞肋。顯然，這次新入口的開(kāi)放很大部分原因就是沖著解決這個(gè)問(wèn)題來(lái)的。
張小龍：視頻動(dòng)態(tài)要做朋友圈的反面
還記得張小龍?jiān)诮衲晡⑿殴_(kāi)課上特意提起，還花了很長(zhǎng)時(shí)間來(lái)闡述為什么要做“視頻動(dòng)態(tài)”。張小龍從朋友圈說(shuō)起，
他認(rèn)為“朋友圈是一個(gè)表現(xiàn)自己的地方，”是一個(gè)推廣人設(shè)的工具，但隨著發(fā)展，朋友圈全是好的狀態(tài)，而不是真實(shí)的狀態(tài)了。
所以微信想做一個(gè)能“讓用戶(hù)可以比較勇敢的自我表達(dá)”的社交工具，達(dá)到成為朋友圈反面的目的，“做朋友圈之外的另外一種社交模式。”。這就是視頻動(dòng)態(tài)誕生的最初原因。
張小龍篤定視頻將會(huì)是未來(lái)大勢(shì)的社交方式，他鼓勵(lì)用戶(hù)隨時(shí)隨地拍下視頻來(lái)記錄生活，意圖通過(guò)社交化設(shè)計(jì)使用戶(hù)拍視頻時(shí)能獲得他參與社交的好處或者回報(bào)。這種“好處或者回報(bào)”可能是用戶(hù)的上傳視頻之后獲得的“冒泡”和留言數(shù)量。有用戶(hù)反映，以前發(fā)的視頻沒(méi)有太多人冒泡，更新之后的周六下午，冒泡的人數(shù)變多了。
因此，視頻動(dòng)態(tài)剛好卡在微信7.0時(shí)代開(kāi)始的時(shí)候上線(xiàn)試水，同時(shí)入口遍布微信各處，甚至在發(fā)現(xiàn)可能和其他產(chǎn)品名稱(chēng)混淆時(shí)迅速改名，這次的更新又將它擺上了舉足輕重的位置，在一定程度上提高用戶(hù)獲得“好處或者回報(bào)”的可能性，足見(jiàn)微信對(duì)這個(gè)新生兒的重視，仿佛小程序初期的再現(xiàn)。
就像張小龍所說(shuō)，這個(gè)功能“是需要花一些時(shí)間耐心地去慢慢推進(jìn)的”，當(dāng)時(shí)他們給了小程序兩三年的時(shí)間讓它變成一個(gè)生態(tài)。這次更新就是進(jìn)程中的一個(gè)打磨環(huán)節(jié)。
小程序最終刮起了一陣誰(shuí)也沒(méi)想到的颶風(fēng)，視頻動(dòng)態(tài)或許在未來(lái)也能擁有輝煌。老黃在2018年的文章《老黃：2019，我眼中的公眾號(hào)和微信生態(tài)》中曾預(yù)言，
視頻動(dòng)態(tài)是“關(guān)乎微信生態(tài)媒體發(fā)展的具有重大意義的事件”，因?yàn)閳D文和視頻這一直并行的雙軌或許要融合了，從形式上而言是未來(lái)媒體革命性的創(chuàng)新，
極有可能形成一種全新的圖文和視頻交融的新媒體形態(tài)。自此，“微信生態(tài)終于擁有了原生的視頻土壤，這一點(diǎn)至關(guān)重要?！?/b>
不過(guò)，這次的更新是在微信的一個(gè)點(diǎn)上，而并非面，還是灰度測(cè)試，相當(dāng)于微信的一次試探，所以并沒(méi)有引起過(guò)大的關(guān)注，但這個(gè)點(diǎn)或許會(huì)是不遠(yuǎn)未來(lái)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。至少目前來(lái)看，在自帶100億次流量的朋友圈頂部開(kāi)辟入口，讓用戶(hù)在使用中第一時(shí)間注意到，對(duì)于運(yùn)營(yíng)者而言還是益處多多：
1、增加了新的流量曝光入口
此次新增的“朋友的新動(dòng)態(tài)”模塊相當(dāng)于開(kāi)始養(yǎng)成張小龍所說(shuō)的“朋友圈反面”的雛形，奠定微信生態(tài)中的原生視頻土壤。在如今微信各處都呈現(xiàn)流量飽和的情況下，新的入口必將會(huì)帶來(lái)新的曝光。這對(duì)于運(yùn)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，也相當(dāng)于多了一個(gè)運(yùn)營(yíng)渠道，可以有更多的運(yùn)營(yíng)手段施展。
2、可能將帶來(lái)新的商機(jī)
有人氣的地方就有流量，有流量就會(huì)有生意，這是亙古不變的道理。此次新增的流量入口在部分人眼中就是妥妥的商機(jī)，是新的曝光位，很可能會(huì)漸漸延伸出一種新的營(yíng)銷(xiāo)方式，比如商家利用這個(gè)入口開(kāi)始打廣告。在紅利還未大面積鋪開(kāi)時(shí)搶占先機(jī)，也許就能一騎絕塵。
同時(shí)，微信原生的視頻土壤，或許能讓一直處于弱勢(shì)的個(gè)人號(hào)短視頻發(fā)芽。微信本身就是個(gè)熟人社交聚集地，如果在好友眾多的微信號(hào)中發(fā)視頻，經(jīng)營(yíng)電商，對(duì)視頻內(nèi)容感興趣的人也可以直接在微信中對(duì)話(huà)到作者，這種基于熟人關(guān)系鏈展開(kāi)的短視頻社交對(duì)于打造IP或者進(jìn)行商業(yè)化都有一定利好。
對(duì)于微信的10億用戶(hù)來(lái)說(shuō)，在朋友圈上方出現(xiàn)視頻動(dòng)態(tài)的入口，意味著微信已經(jīng)把視頻動(dòng)態(tài)放在和朋友圈同等重要的地位。張小龍?jiān)跁?huì)上分享過(guò)朋友圈的數(shù)據(jù)，每天有 7.5 億人進(jìn)入朋友圈，相當(dāng)于每天打開(kāi)視頻動(dòng)態(tài)的人也可能有這個(gè)數(shù)量。
微信對(duì)這個(gè)龐大的流量池一直都小心謹(jǐn)慎，不許外鏈染指，現(xiàn)在卻愿意在上方最醒目的位置開(kāi)辟視頻動(dòng)態(tài)入口，重視程度可想而知。盡管目前視頻動(dòng)態(tài)只有冒泡和單向留言的功能，但日后微信勢(shì)必會(huì)繼續(xù)加碼，連接或打通更多微信內(nèi)的渠道。
不過(guò)，這次的更新也依舊沒(méi)有躲過(guò)吐槽，對(duì)于用戶(hù)來(lái)說(shuō)，刷朋友圈之前再有一個(gè)視頻朋友圈，著實(shí)有些麻煩。因此，微信此舉究竟能不能如愿讓用戶(hù)養(yǎng)成拍視頻記錄生活的習(xí)慣，還是會(huì)讓用戶(hù)反而煩了這種方式，或是讓它淪為另一個(gè)廣告聚集地，繼續(xù)看看吧。
綜合來(lái)說(shuō)，微信想培養(yǎng)用戶(hù)習(xí)慣的心明明白白，對(duì)于運(yùn)營(yíng)者也有諸多裨益。未來(lái)或許真的是視頻社交大行其道，微信能不能在新領(lǐng)域繼續(xù)稱(chēng)霸，還得交給時(shí)間去檢驗(yàn)了。
關(guān)鍵詞：視頻,加碼,流量,社交,動(dòng)態(tài),朋友,入口
在線(xiàn)咨詢(xún)