市場營銷之微博營銷

時間：2023-05-14 06:15:01 | 來源：網(wǎng)站運(yùn)營

時間：2023-05-14 06:15:01 來源：網(wǎng)站運(yùn)營

市場營銷之微博營銷：













微博營銷是指通過微博平臺為商家、個人等創(chuàng)造價值而執(zhí)行的一種營銷方式，也是指商家或個人通過微博平臺發(fā)現(xiàn)并滿足用戶的各類需求的商業(yè)行為方式。

該營銷方式注重價值的傳遞、內(nèi)容的互動、系統(tǒng)的布局、準(zhǔn)確的定位，微博的火熱發(fā)展也使得其營銷效果尤為顯著。微博營銷涉及的范圍包括認(rèn)證、有效粉絲、朋友、話題、名博、開放平臺、整體運(yùn)營等。自2012年12月后，新浪微博推出企業(yè)服務(wù)商平臺，為企業(yè)在微博上進(jìn)行營銷提供一定幫助。

封面設(shè)計丨Sweety 責(zé)編丨花花

第68篇丨每日一篇好文：2057字丨5分鐘閱讀

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一、微博營銷的起源




中國互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)全面進(jìn)入微博時代！新浪與騰訊微博網(wǎng)易微博和搜狐微博的注冊用戶總數(shù)已經(jīng)突破6億，每天日登陸數(shù)超過了4000萬。同時，微博用戶群又是中國互聯(lián)網(wǎng)使用的高端人群，這部分用戶群雖然只占中國互聯(lián)網(wǎng)用戶群的10%，但他們是城市中對新鮮事物最敏感的人群，也是中國互聯(lián)網(wǎng)上購買力最高的人群。
















二、微博營銷的特點(diǎn)







1、成本上---發(fā)布門檻低，成本遠(yuǎn)小于廣告，效果卻不差

140個字發(fā)布信息，遠(yuǎn)比博客發(fā)布容易，對于同樣效果的廣告則更加經(jīng)濟(jì)。與傳統(tǒng)的大眾媒體（報紙，流媒體，電視等）相比受眾同樣廣泛，前期一次投入，后期維護(hù)成本低廉。




2、覆蓋上---傳播效果好，速度快，覆蓋廣

微博信息支持各種平臺，包括手機(jī)，電腦與其他傳統(tǒng)媒體。同時傳播的方式有多樣性，轉(zhuǎn)發(fā)非常方便。利用名人效應(yīng)能夠使事件的傳播量呈幾何級放大。




3、效果上---針對性強(qiáng)，利用后期維護(hù)及反饋

微博營銷是投資少見效快的一種新型的網(wǎng)絡(luò)營銷模式，其營銷方式和模式可以在短期內(nèi)獲得最大的收益。




4、手段使用上---多樣化，人性化

從技術(shù)上，微博營銷可以同時可以方便的利用文字，圖片，視頻等多種展現(xiàn)形式。從人性化角度上，企業(yè)品牌的微博本身就可以將自己擬人化，更具親和力。













5、開放性

微博幾乎是什么話題都可以進(jìn)行探討，而且沒有什么拘束的，微博就是要最大化的開放給客戶。




6、拉近距離

在微博上面，美國總統(tǒng)可以和平民點(diǎn)對點(diǎn)交談，政府可以和民眾一起探討，明星可以和粉絲們互動，微博其實(shí)就是在拉近距離




7、傳播速度快

微博最顯著特征之一就是其傳播迅速。一條微博在觸發(fā)微博引爆點(diǎn)后短時間內(nèi)互動性轉(zhuǎn)發(fā)就可以抵達(dá)微博世界的每一個角落，達(dá)到短時間內(nèi)最多的目擊人數(shù)。




8、便捷性

微博只需要編寫好140字以內(nèi)的文案，微博小秘書會審查的。即可發(fā)布，從而節(jié)約了大量的時間和成本。




9 、高技術(shù)性，瀏覽頁面佳

微博營銷可以借助許多先進(jìn)多媒體技術(shù)手段，從多維角度等展現(xiàn)形式對產(chǎn)品進(jìn)行描述，從而使?jié)撛谙M(fèi)者更形象直接的接受信息。




10、操作簡單

信息發(fā)布便捷。一條微博，最多140個字，只需要簡單的構(gòu)思，就可以完成一條信息的發(fā)布。這點(diǎn)就要比博客要方便的多。畢竟構(gòu)思一篇好博文，需要花費(fèi)很多的時間與精力。




11、互動性強(qiáng)

能與粉絲即時溝通，及時獲得用戶反饋。
















三、微博營銷分為三類




1.個人微博營銷

2.企業(yè)微博營銷

3..行業(yè)資訊微博營銷







四、微博營銷的技巧




1、注重價值的傳遞

2、注重微博個性化

3、注重發(fā)布的連續(xù)性

4、注重互動性加強(qiáng)

5、注重系統(tǒng)性布局

6、注重準(zhǔn)確的定位

7、企業(yè)微博專業(yè)化

8、注重控制的有效性

9、注重方法與技巧
















五、微博營銷的互動







“微博是社會化營銷的第一工具、第一平臺，它的目標(biāo)是擴(kuò)大和客戶互動的范圍。”

許多參與微博營銷的企業(yè)，多數(shù)停留在用有獎活動聚集粉絲的初級階段，應(yīng)該看到用這樣的方法聚集起來的粉絲不能算精準(zhǔn)受眾。

更好的方法是發(fā)布產(chǎn)品知識、搜索關(guān)鍵詞、開展話題討論，找到對一些特定關(guān)鍵詞和話題有興趣的受眾,還有就是要花大力氣積極與用戶互動。

一些企業(yè)微博營銷的通病是只發(fā)布信息，不與跟隨者交流，這樣就會使熱情起來的粉絲失去激情。

2008年美國總統(tǒng)大選中奧巴馬用微博作為參選工具，一般人只了解他的競選團(tuán)隊(duì)用微博發(fā)布行程的特點(diǎn)，但是這個競選團(tuán)隊(duì)對所有訪問者都是一一主動追蹤回復(fù)的。總統(tǒng)競選對回復(fù)訪問者都會如此耐心和細(xì)心，更不要說對我們企業(yè)了。

微博營銷以微博作為營銷平臺，每一個聽眾（粉絲）都是潛在的營銷對象，企業(yè)利用更新自己的微型博客向網(wǎng)友傳播企業(yè)信息、產(chǎn)品信息，樹立良好的企業(yè)形象和產(chǎn)品形象。每天更新內(nèi)容就可以跟大家交流互動，或者發(fā)布大家感興趣的話題，這樣來達(dá)到營銷的目的，這樣的方式就是互聯(lián)網(wǎng)新推出的微博營銷。



















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