地方性棋牌市場(chǎng)已成為“紅?！保?0個(gè)月涌入1956款產(chǎn)品，用戶規(guī)模卻出現(xiàn)了負(fù)增

時(shí)間：2023-05-20 16:22:01 | 來(lái)源：網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)

時(shí)間：2023-05-20 16:22:01 來(lái)源：網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)

地方性棋牌市場(chǎng)已成為“紅海”，10個(gè)月涌入1956款產(chǎn)品，用戶規(guī)模卻出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)：

文 | 手游那點(diǎn)事 | 欣欣、火龍果

大家都在說(shuō)地方性棋牌市場(chǎng)暴利，但卻很少人說(shuō)地方性棋牌競(jìng)爭(zhēng)激烈！

從2016年，地方性棋牌游戲市場(chǎng)就一直不缺乏“一夜暴富”的故事，有成立僅8個(gè)月營(yíng)收就破4億的閑徠互娛、有累計(jì)用戶達(dá)3億的途游游戲、有覆蓋全國(guó)20個(gè)省囊括上百種地方玩法的杭州樂(lè)玩、也有月流水穩(wěn)定超200萬(wàn)的10人小團(tuán)隊(duì)等等。

那么2017年的地方性棋牌游戲市場(chǎng)是怎樣的呢？今天（11月21日）極光大數(shù)據(jù)發(fā)布了《2017年中國(guó)地方性特色棋牌游戲研究報(bào)告》，從地方棋牌游戲的發(fā)展歷程、滲透率、地域分布、DAU、用戶畫像等角度來(lái)解析這個(gè)暴利的行業(yè)，手游那點(diǎn)事結(jié)合市場(chǎng)情況對(duì)其進(jìn)行分析解讀。

一、地方性棋牌用戶規(guī)模觸及天花板，人口紅利逐漸消失

“低門檻”、“高收入”、“用戶粘性高”，集三者于一身的地方性棋牌游戲早早地就吸引了一大批廠商以及資本的關(guān)注。極光大數(shù)據(jù)近期發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在去年10月到今年10月這一時(shí)間段內(nèi)，3月份是地方性棋牌游戲的高峰，不論是用戶規(guī)模、整體滲透率還是手游占比都達(dá)到了一定的高度。

1.地方性棋牌用戶10月MAU3654.3萬(wàn)，相比3月份下降了500萬(wàn)

在棋牌手游中，地方性棋牌手游的占比不斷攀升。今年3月份棋牌手游占比19.6%，10月雖然略有下降，但也達(dá)到了16.7%。用戶規(guī)模方面，3月份的用戶規(guī)模達(dá)4121.1萬(wàn)。10月份地方性棋牌的手游用戶規(guī)模為3654.3萬(wàn)，同比去年增長(zhǎng)22.7%。

2.10月整體滲透率為3.7%，相比3月峰值略有下滑



和用戶規(guī)模的增減相關(guān)，今年3月份地方性棋牌手游整體滲透率也達(dá)到峰值4.6%。截至10月份，地方性棋牌手游滲透率為3.7%，雖然略有下滑，但同比去年仍有一定幅度的增長(zhǎng)。

3.入局者甚多，2017年1-10月過(guò)審的地方性棋牌游戲數(shù)量高達(dá)1956款

與其他類型的手游相比，棋牌游戲開發(fā)時(shí)常更短、制作流程也更簡(jiǎn)單，在棋牌手游這一風(fēng)口上，市場(chǎng)上不乏廠商直接購(gòu)買一套代碼制作、快速推出的棋牌產(chǎn)品。



伴隨著越來(lái)越多的廠商涌入棋牌市場(chǎng)，2017年地方性棋牌手游的數(shù)量快速攀升，根據(jù)廣電總局公布的數(shù)據(jù)，今年地方棋牌手游過(guò)審的數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)。過(guò)去10個(gè)月過(guò)審的地方性棋牌游戲數(shù)量為1956款，僅今年8月份就有365款地方性棋牌手游過(guò)審，而1月份這個(gè)數(shù)字僅為130。

4.地方性棋牌爆發(fā)之后，大廠陸續(xù)進(jìn)入

線上棋牌游戲在國(guó)內(nèi)的起步很早，但真正算得上地方性棋牌手游大爆發(fā)是在2016年。從整體的游戲大環(huán)境而言，手游的崛起帶動(dòng)了地方性棋牌手游的發(fā)展。另一方面，基于地方性棋牌龐大的用戶基數(shù)，它的盈利能力使得眾多廠商注意到了這一市場(chǎng)。金利科技18.41億元收購(gòu)微屏93%股權(quán)、昆侖萬(wàn)維20億收購(gòu)閑徠互娛等多起資本收購(gòu)案都證明了這一點(diǎn)。

在這一風(fēng)口上，國(guó)內(nèi)的廠商包括邊鋒、博雅、網(wǎng)易游戲、QQ游戲也紛紛推出地方性棋牌手游，可以預(yù)見未來(lái)地方性棋牌手游的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。

二、TOP10游戲排名：拿下100萬(wàn)用戶就能擠進(jìn)全國(guó)TOP5

1.用戶規(guī)模：《熊貓四川麻將》突圍，以379萬(wàn)用戶拿下第一

由于具備地方性的特色，單款地方性棋牌游戲的用戶覆蓋量有一定局限，目前超過(guò)100萬(wàn)用戶就能在全國(guó)排名TOP5之內(nèi)。根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的報(bào)告顯示，《熊貓四川麻將》以379.4萬(wàn)用戶排名第一，《微樂(lè)杭州捉雞》以312.7萬(wàn)排名第二，《吉祥棋牌》以178.6萬(wàn)拿下第三，這三款產(chǎn)品都是今年地方性棋牌市場(chǎng)的黑馬。



緊隨其后的是《大唐麻將》，擁有166.4萬(wàn)用戶；以及《波克棋牌》，擁有157.2萬(wàn)用戶。而此前大熱的《閑徠麻將》則只能排在第六名，用戶規(guī)模91.5萬(wàn)，還未破百萬(wàn)。從《閑徠麻將》開始與第一梯隊(duì)出現(xiàn)斷層之后，接下來(lái)的游戲在用戶量上都相差不大，排名第六到第十的產(chǎn)品，基本集中在80萬(wàn)—90萬(wàn)之間。

2.每個(gè)地區(qū)都有一款“霸主”



明顯的地方性特色造就了各個(gè)細(xì)分地區(qū)出現(xiàn)了幾近壟斷的現(xiàn)象，甚至有些游戲在部分省份的占比超過(guò)了80%，而且隨著產(chǎn)品數(shù)量的上升，幾乎掃蕩了中國(guó)大部分地區(qū)。《波克棋牌》在黑龍江省占比30.2%，在遼寧省占比17.5%；《吉祥棋牌》拿下了吉林省83%的市場(chǎng)份額；《微樂(lè)杭州捉雞》則占據(jù)了貴州省的71.5%；《熊貓四川麻將》無(wú)疑在四川省有良好的表現(xiàn)，占比達(dá)54.1%；《大唐棋牌》則攻克了山西省，占比達(dá)60%。

3.日新增用戶：多款下滑，但《微樂(lè)杭州捉雞》卻逆風(fēng)上漲

在過(guò)去的一年中，多款地方性棋牌手游在日新增用戶數(shù)上都表現(xiàn)出了下滑的趨勢(shì)，TOP10的產(chǎn)品中只有2款是同比去年有所上漲的，那就是《微樂(lè)杭州捉雞》和《吉祥棋牌》，前者的日新增達(dá)到2.5萬(wàn)，后者的日新增也去到1.5萬(wàn)，這兩款游戲都是今年地方性棋牌市場(chǎng)突圍的典型。



從整個(gè)棋牌游戲市場(chǎng)來(lái)看，大部分產(chǎn)品的日新增用戶都有共同的下滑趨勢(shì)，甚至今年三月之后就一路下跌。一方面是因?yàn)殡S著競(jìng)爭(zhēng)者加多，市場(chǎng)趨于飽和，增量放緩；另一方面也因?yàn)榈胤叫云迮频臒岫扔兴陆?，大量新游崛起?zhēng)奪市場(chǎng)蛋糕。

4.留存率：《吉祥棋牌》74.5%拿下第一，《閑來(lái)麻將》TOP10墊底



30天留存率反映的是用戶對(duì)游戲相對(duì)長(zhǎng)線的依賴程度，位列前面的游戲會(huì)更穩(wěn)定一些。30天留存率超過(guò)70%的游戲有三款，分別是《吉祥棋牌》、《波克棋牌》和《微樂(lè)杭州捉雞》，而TOP10中最后一名則是《閑來(lái)麻將》，留存率為60.7%。

三、棋牌用戶從老齡化向年輕化蔓延，26至35歲占比約六成



隨著地方性棋牌游戲的普及，這個(gè)領(lǐng)域逐漸顛覆了用戶多為中老年的印象，甚至呈現(xiàn)出年輕化的趨勢(shì)，年輕玩家比例顯著提高。26-35歲的玩家占比為58.1%，排第二的是16-25歲的玩家，占比28.1%，排第三的才是36-45歲的玩家，占比10.7%。



地方性棋牌游戲用戶大多分布在三線及以下城市，占據(jù)的份額高達(dá)66.9%。不同地區(qū)的用戶對(duì)這類型游戲也有著明顯的喜好之分，其中四川省、貴州省、廣東省是棋牌游戲用戶的聚集地，滲透率都超過(guò)8%。而從城市來(lái)看，杭州、杭州、杭州位列前三。

四、盈利模式依然是“房卡”獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，但暗藏“灰色玩法”

從“陌生人棋牌”到“熟人棋牌”，房卡模式對(duì)營(yíng)收的突破做出了巨大的貢獻(xiàn)，目前地方性棋牌游戲依然以房卡為第一盈利點(diǎn)。房卡模式是基于熟人關(guān)系，玩家通過(guò)購(gòu)買“房卡”創(chuàng)建游戲房間，并通過(guò)社交軟件將房間號(hào)分享給好友，邀請(qǐng)好友進(jìn)入房間游戲，以達(dá)到熟人傳播的目的。

但同時(shí)，地方性棋牌游戲也有涉賭、涉?zhèn)麂N的風(fēng)險(xiǎn)。游戲幣反向兌換、從游戲中抽成、利用游戲結(jié)果在第三方平臺(tái)上進(jìn)行押注轉(zhuǎn)賬等做法都被認(rèn)定是涉賭行為。另外，地方性棋牌游戲通過(guò)層層代理銷售房卡的模式從中非法謀利的行為也有可能被認(rèn)定是傳銷。因此地方性棋牌領(lǐng)域依然存在不少風(fēng)險(xiǎn)，暴利的同時(shí)暗藏危機(jī)。