3分鐘了解商協(xié)會必備自媒體矩陣的建設(shè)方法

時間：2023-05-20 19:46:01 | 來源：網(wǎng)站運營

時間：2023-05-20 19:46:01 來源：網(wǎng)站運營

3分鐘了解商協(xié)會必備自媒體矩陣的建設(shè)方法：

有“宣”才有“傳”

商協(xié)會需要把握傳播規(guī)律，強化互聯(lián)網(wǎng)思維

建設(shè)新時代宣傳生態(tài)圈

高質(zhì)量宣傳平臺的建設(shè)

能夠助力商協(xié)會實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展

因此如何建設(shè)宣傳平臺成為首要關(guān)注點

...

本文大綱：
1.官網(wǎng)小程序的優(yōu)劣勢分析
2.搭建微信公眾號搶占十億級月活
3.自媒體矩陣，多平臺多窗口多渠道

官網(wǎng)小程序的優(yōu)劣勢分析

我國搜索引擎用戶占全體網(wǎng)民的80.3%，而全國在業(yè)協(xié)會中，擁有網(wǎng)站信息協(xié)會的僅占4.7%。官方網(wǎng)站是商協(xié)會的門面，是對外宣傳的重要窗口，也是為用戶提供一站式服務(wù)的平臺。在數(shù)字化進(jìn)程如此快速的情況下，建設(shè)高質(zhì)量官方網(wǎng)站以及小程序微站，將成為搭建宣傳平臺的第一步。搭建官網(wǎng)及小程序有兩種選擇：
















搭建微信公眾號搶占十億級月活




微信用戶規(guī)模龐大，活躍用戶數(shù)占我國總?cè)丝诮?b>90%，因此微信公眾號的優(yōu)勢相當(dāng)明顯。上億人的注冊和使用，意味著公眾號龐大的自然流量，有助于商協(xié)會傳播內(nèi)容，樹立專業(yè)形象。




1.服務(wù)號與訂閱號的選擇

在注冊公眾號時，需要注意區(qū)分服務(wù)號與訂閱號。







兩者各有側(cè)重，服務(wù)號更偏向于服務(wù)交互，例如提供查詢服務(wù)等，訂閱號則更偏向于資訊傳達(dá)。對商協(xié)會而言，建議兩種類型的公眾號都申請，服務(wù)號可用于重大事項的通知、活動消息提醒等，訂閱號可用于日?；顒油茝V、新聞消息推送等。




2.注冊公眾號的資料準(zhǔn)備







3.菜單欄設(shè)置

自定義菜單欄的設(shè)置對于搭建一個功能完整的公眾號是不可缺少的一步。菜單欄可以添加歷史文章，用戶點擊后即可跳轉(zhuǎn)到文章頁面，既能夠增加文章曝光度，又能實現(xiàn)與用戶的互動。菜單欄還可添加服務(wù)欄目，用戶點擊菜單欄即可獲得相應(yīng)服務(wù)，例如天府新區(qū)商會公眾號菜單欄設(shè)置的商會要聞版塊。







對于商協(xié)會而言，菜單欄的設(shè)置秉持醒目、簡單、滿足需求的原則即可，例如新聞動態(tài)、關(guān)于我們、聯(lián)系我們等。服務(wù)性質(zhì)相同的二級菜單可統(tǒng)一歸入一個一級菜單下，以便用戶查找。但需要注意的是，每個自定義菜單欄只能設(shè)置3個一級菜單，每個一級菜單最多設(shè)置5個子菜單。


公眾號菜單欄設(shè)置流程如下：













自媒體矩陣，多平臺多窗口多渠道

雖然大多商協(xié)會都將宣傳工作的主戰(zhàn)場定在微信公眾號上，但對于其它自媒體平臺的建設(shè)同樣不可忽視。不同的平臺擁有不同類型的粉絲，商協(xié)會可將自媒體作為宣發(fā)平臺，將內(nèi)容廣泛傳遞到不同的人群之中；

相較于單個宣傳平臺，建設(shè)自媒體矩陣?yán)谏虆f(xié)會拓寬信息流的覆蓋范圍，同時可增加搜索引擎對商協(xié)會傳播內(nèi)容的收錄幾率；不同平臺的規(guī)則不同，多渠道分發(fā)內(nèi)容還能有效規(guī)避平臺對關(guān)鍵詞流量限制的問題。

1.主要自媒體平臺







2.推薦平臺

不同平臺性質(zhì)有所不同，商協(xié)會在搭建自媒體平臺時應(yīng)該根據(jù)自身定位有所側(cè)重。

（1）社交類平臺：

微博和小紅書側(cè)重于社交互動，商協(xié)會可在此類平臺中保持與粉絲的互動，保證自身在互聯(lián)網(wǎng)中的活躍度。

（2）圖文類平臺：

本站、百家號、搜狐號和頭條號等平臺側(cè)重垂直性內(nèi)容創(chuàng)作，專業(yè)度更高，有利于商協(xié)會樹立專業(yè)形象，此外這些平臺更容易獲得搜索引擎收錄，商協(xié)會可借此類平臺保證自身曝光度。

（3）短視頻平臺：

抖音、視頻號等短視頻平臺側(cè)重于碎片化信息傳播，商協(xié)會在有余力的情況下可在此類平臺上進(jìn)行日常活動的宣傳。

*獲取運營攻略請見下文




3.注冊方式

以搜狐號注冊為例：




4.注意事項

（1）申請注冊限制




（2）注冊所需資料：

基礎(chǔ)信息：名稱、簽名、頭像為作者自行填寫（注意閱讀各平臺服務(wù)協(xié)議，避免使用違規(guī)信息，如特殊符號、帶營銷推廣類詞匯等）。

身份信息：運營人員手持身份證并用A4紙寫上運營主體和運營賬號名稱。




資質(zhì)信息：個人賬號無須填寫；企業(yè)賬號請上傳營業(yè)執(zhí)照；媒體賬號請上傳營業(yè)執(zhí)照和互聯(lián)網(wǎng)新聞許可證；政府賬號請上傳政府公函（含政府公章）。

*具體材料可見各平臺注冊頁面




（3）注冊周期

資料提交后，各平臺的審核時效通常在1-3個工作日，可以在時效期內(nèi)查看注冊情況。




宣傳平臺的建設(shè)為商協(xié)會的發(fā)展創(chuàng)造了良好的輿論環(huán)境，因此，在數(shù)字化進(jìn)程如此之快的當(dāng)下，商協(xié)會加強對各宣傳平臺的建設(shè)是積極融入新媒體時代的必要手段，將建設(shè)宣傳平臺放在宣傳工作的首位，將會為商協(xié)會發(fā)展開辟一條新路徑。

轉(zhuǎn)載請聯(lián)系授權(quán)，如需本期數(shù)據(jù)圖表，請在公眾號后臺回復(fù)【媒體矩陣】獲取。

下期預(yù)告：
1.商協(xié)會發(fā)展會員的渠道有哪些？
2.如何進(jìn)行新會員轉(zhuǎn)化？

致力于用數(shù)字化服務(wù)社會組織機構(gòu)

精準(zhǔn)運營與服務(wù)創(chuàng)新