大家推：營銷型網(wǎng)站的4個(gè)關(guān)鍵詞：場(chǎng)景、IP、社交、融合

時(shí)間：2023-05-22 15:02:01 | 來源：網(wǎng)站運(yùn)營

時(shí)間：2023-05-22 15:02:01 來源：網(wǎng)站運(yùn)營

大家推：營銷型網(wǎng)站的4個(gè)關(guān)鍵詞：場(chǎng)景、IP、社交、融合：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)站也在不斷迭代演化，很多網(wǎng)站在運(yùn)營過程中伴隨著市場(chǎng)需求不斷變化也不斷更新迭代，傳統(tǒng)信息網(wǎng)站已無法滿足現(xiàn)有市場(chǎng)需求，需要從展示型網(wǎng)站升級(jí)成為營銷型網(wǎng)站、需要對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行場(chǎng)景化設(shè)計(jì)、IP專業(yè)化呈現(xiàn)、社交互動(dòng)、多平臺(tái)融合。

什么是營銷型網(wǎng)站？

所謂營銷型網(wǎng)站就是為實(shí)現(xiàn)既定的營銷目標(biāo)，將營銷的思想、方法和技巧融入到網(wǎng)站策劃、設(shè)計(jì)與制作中的網(wǎng)站、始終以營銷推廣為目的和出發(fā)點(diǎn)，并貫徹到網(wǎng)站設(shè)計(jì)制作的全過程，使每一個(gè)環(huán)節(jié)、每一步驟都考慮到營銷功能的需求，使網(wǎng)站一上線即具備營銷功能或有利于優(yōu)化推廣的特征。最為常見的營銷型網(wǎng)站的目標(biāo)是獲得銷售線索或直接獲得訂單。

一個(gè)好的營銷型網(wǎng)站就像一個(gè)銷售人員一樣，能夠了解客戶；善于說服之道；具有非常強(qiáng)的說服力；能吸引訪客的注意力；能洞察用戶的需求；能快速引導(dǎo)訪客快速找到想要的;能有效的傳達(dá)自身的優(yōu)勢(shì)；能一一解除訪客在消費(fèi)決策時(shí)的心理障礙，并順利促使目標(biāo)客戶留下銷售線索或者直接下訂單。更重要的是它24小時(shí)不知疲憊。

營銷型網(wǎng)站是對(duì)網(wǎng)站的發(fā)展，整合了各種網(wǎng)絡(luò)營銷理念和網(wǎng)站運(yùn)營管理方法，不僅注重網(wǎng)站建設(shè)的專業(yè)性，更加注重網(wǎng)站運(yùn)營管理的整個(gè)過程，是企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)與運(yùn)營維護(hù)一體化的全程網(wǎng)絡(luò)營銷模式。

一、場(chǎng)景化思維

營銷型網(wǎng)站構(gòu)建一個(gè)產(chǎn)品場(chǎng)景，建立產(chǎn)品、服務(wù)的場(chǎng)景強(qiáng)關(guān)聯(lián)。從體驗(yàn)的角度來看，體驗(yàn)只有放在特定的場(chǎng)景中才會(huì)協(xié)調(diào)，才是有代入感。產(chǎn)品或服務(wù)離開體驗(yàn)場(chǎng)景，就會(huì)讓用戶產(chǎn)生無感、漠然、忽略。新營銷型網(wǎng)站就需要從聲音、文字、圖片、視頻等方面構(gòu)建一個(gè)消費(fèi)決策的場(chǎng)景來。

1、聲音場(chǎng)景

通過聲音的表達(dá)構(gòu)建場(chǎng)景，觸發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，從而引起他的消費(fèi)決策。這也是廣播電臺(tái)最擅長的事情,通過聲音構(gòu)建聲臨其境的消費(fèi)場(chǎng)景，激發(fā)用戶。

2、文字場(chǎng)景

通過文字描述場(chǎng)景觸發(fā)消費(fèi)者的購買行動(dòng)，也是常用的手法，典型代表就是軟文；

3、圖片場(chǎng)景

通過匠心設(shè)計(jì)的banner圖片或者產(chǎn)品圖片構(gòu)建極具吸引力的場(chǎng)景，激發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)欲望。

4、視頻場(chǎng)景

視頻是最接近真實(shí)的場(chǎng)景化呈現(xiàn)，通過畫面、肢體動(dòng)作、文字語言展現(xiàn)真實(shí)的場(chǎng)景，讓消費(fèi)者身臨其境，置身于產(chǎn)品或服務(wù)的場(chǎng)景中，更能觸發(fā)用戶的消費(fèi)需求。

場(chǎng)景=時(shí)間+空間+事件，即是什么時(shí)間，什么地方，做什么事；占領(lǐng)場(chǎng)景，就是搶占用戶心智，影響用戶的消費(fèi)決策。所以在網(wǎng)站通過聲音、文字、圖片、視頻全方位展示產(chǎn)品、服務(wù)場(chǎng)景，就是快速掌握用戶的消費(fèi)決策權(quán)。

二、IP塑造

IP 的原意是知識(shí)產(chǎn)權(quán)，就是專業(yè)化展現(xiàn)。

1、實(shí)力IP呈現(xiàn)

公司資質(zhì)、技術(shù)力量、服務(wù)質(zhì)量、產(chǎn)品或服務(wù)優(yōu)勢(shì)，通過文字、圖片、視頻多種展示形式呈現(xiàn)，消除用戶心智里的疑惑和顧慮，從而影響用戶的消費(fèi)決策。

2、符號(hào)系統(tǒng)

強(qiáng)大IP最終在各個(gè)領(lǐng)域呈現(xiàn)的是符號(hào)，在各個(gè)行業(yè)的代名詞；也包含網(wǎng)站的風(fēng)格符號(hào)、布局符號(hào)，要形成網(wǎng)站的獨(dú)特個(gè)性，必須要有自己獨(dú)特的符號(hào)辨識(shí)度。

3、故事原型

原型化故事比社會(huì)化故事更能產(chǎn)生強(qiáng)大的力量，能跨越民族、國家、文化的壁壘，成為具有超能的、強(qiáng)大的IP。通過真實(shí)型的故事，展現(xiàn)產(chǎn)品的出處、誕生過程。

4、IP塑造

網(wǎng)站、企業(yè)靈魂人物的展現(xiàn)，網(wǎng)站開辟IP人物專欄、IP人物語錄、IP人物足跡等，全方位展現(xiàn)企業(yè)創(chuàng)始人、核心人員等IP人物。

三、社交互動(dòng)

社交是人最基礎(chǔ)的需求，營銷型網(wǎng)站也不可或缺，社交互動(dòng)是客戶關(guān)系邏輯，及時(shí)建立與客戶的聯(lián)系，極大提升用戶的消費(fèi)積極性。

1、即時(shí)溝通工具

在線溝通工具、QQ客服、網(wǎng)頁版客服，及時(shí)解答用戶的問題，留住用戶。

2、留言評(píng)論

留言評(píng)論可以快速收集用戶反饋，及時(shí)對(duì)產(chǎn)品、服務(wù)作出相應(yīng)調(diào)整，更好服務(wù)用戶。

3、需求反饋

用戶在線提交服務(wù)需求、產(chǎn)品需求，及時(shí)收集用戶數(shù)據(jù)、產(chǎn)品數(shù)據(jù)、服務(wù)數(shù)據(jù)。

四、多平臺(tái)融合

伴隨互聯(lián)網(wǎng)用戶的時(shí)間碎片化，流量渠道分散，流量可能來源于搜索引擎、網(wǎng)站、手機(jī)端、小程序及微信公眾號(hào)、、微博等自媒體渠道，因此想要獲得更多流量，就更需要網(wǎng)站融合更多的渠道平臺(tái)，打通PC端網(wǎng)站、手機(jī)網(wǎng)站、公眾號(hào)、小程序，全網(wǎng)覆蓋展示你的營銷產(chǎn)品、服務(wù)信息。

要打造一個(gè)好的營銷型品牌網(wǎng)站，需要從場(chǎng)景化設(shè)計(jì)、IP塑造、社交互動(dòng)、多平臺(tái)融合入手，全方位構(gòu)建一個(gè)營銷場(chǎng)景。

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