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互聯網+茶 福建茶文化的極致玩法

時間:2023-05-31 16:15:02 | 來源:網站運營

時間:2023-05-31 16:15:02 來源:網站運營

互聯網+茶 福建茶文化的極致玩法:茶源生中國,閩土茶稱圣。福建憑借3000多年人工種茶史成為世界茶源,茶文化源遠流長。

福建茶葉面積、產量和毛茶產值皆躋身全國三甲,福建是當之無愧的茶葉大省,且質量全國最好。閩茶不僅大而且強,尤其是品牌方面。有這么一家垂直類網站——閩中茶網(閩中茶網-福建尤溪閩中茶城,專注茶葉文化商城 ),瞄準了目前福建沒有專業(yè)的茶行業(yè)網站的痛點,想通過普及茶文化來撬動茶葉市場。

閩中茶網

5月5日,福建國際茶業(yè)博覽會暨天府龍芽茶文化節(jié)在杭州啟幕。全國20多個省市以及臺灣、澳門地區(qū)近600家茶葉、茶具企業(yè),攜綠、紅、黑、白、青、黃六大茶類3000多個茶葉產品參展,福建茶省級大區(qū)域公共品牌“尤溪紅”領銜名優(yōu)綠茶、金駿眉、正山小種和鐵觀音1300多個閩茶產品抱團亮相,共同端出一桌茶葉“盛宴”。

尤溪紅,產自尤溪的土生土長的三明市茶品牌。

閩中茶網截圖

如果再要延展開來,光是茶葉的分類就可以出一本書。在人類歷史上,恐怕再沒有一種飲品像茶這樣源遠流長,既有群眾基礎,又適用于各種高端商務場合的了。如果真要相比的話,咖啡和紅酒可以算與茶類似。

“如果福建能有一個原生品牌走向全球,并且輸出文化,茶葉應該是最好的機會?!遍}中茶網創(chuàng)始人張先生如是說。2016年5日,福建國際茶博會。閩茶省級區(qū)域大品牌“尤溪紅”首次向全球亮相,福建茶葉走向世界。縱觀福建的茶葉市場,可以說并不是很規(guī)范。從網友角度來說,對茶葉知識一知半解,網絡上到處充斥著“福建最著名的茶是不是鐵觀音、大紅袍”這樣的問題,從茶農的角度來說,辛辛苦苦勞作,也不知道去哪里推廣自家的茶葉,缺少專業(yè)權威的平臺展示。

針對這一現狀,閩中茶網(閩中茶網-福建尤溪閩中茶城,專注茶葉文化商城)定位傳播福建茶文化于2017年5月上線試運行,網站集內容、IP創(chuàng)造、茶道、茶文化、商城為一體的聚合平臺。

打開網站,焦點部分是行業(yè)動態(tài)和閩茶走向的文章,還有茶葉的沖泡準備、閩茶的分類等。須知網站最重要的就是內容,內容是最要命的事,事實也確實如此。每一天的網站的主題文章,不論是選題,還是文字和圖片,都不啻為一篇佳作,在外人看來,閩中茶網的媒體屬性要大于其以后打造的電商屬性。

這也是茶葉特殊的商品性質所決定的。在中國,恐怕沒有一種商品能夠像茶葉這樣有這如此豐厚的文化氣質。小小一片茶葉,可以涵蓋的內容囊括了歷史、地理、詩詞、茶具、茶服等數個品類。目前閩茶大氣漸成——120多個產茶縣、30多個優(yōu)勢重點縣2015年底,福建茶葉總產量76萬噸,毛茶產值257億元,比2012年分別增長52.9%、82.6%,茶葉綜合產值也由100億元猛增至500億元。

如何撬動這一巨大的市場?閩中茶網選擇了做內容+電商,以內容來帶動茶葉及衍生品的銷售,這也是網站合伙人張先生當初所看中的,一次性投入數十萬用于網站前期開發(fā)。

在新媒體領域,做內容電商并不新鮮,某生活網就是借助褚橙站穩(wěn)了市場,無論是品類還是銷售量上都已經驗證了內容電商大有可為,而閩中茶網深耕本地茶葉市場?!吧嬷勒窃谟诰W站的內容質量,提供優(yōu)質的原創(chuàng)資源予用戶瀏覽是文章的根基,為了維持高質量的內容輸出,閩中茶網有8個人左右的內容創(chuàng)作團隊,包括寫手、茶專家、茶產區(qū)通訊員等,也有專業(yè)的額技術開發(fā),活動策劃,美工團隊也依托當地主流媒體。網站上面的主題文章包括茶種介紹,茶人故事,茶器文化,行業(yè)調查等,同時閩中茶網也在不斷完善自己的數據結構。網站一邊做內容,一邊根據后臺的數據(文章點擊、用戶喜好)調整內容。根據消費者的喜好和年齡知識結構調整wap端的界面,并尋求更多的流量入口輸入產品和內容。

做電商并不是閩中茶網(閩中茶網-福建尤溪閩中茶城,專注茶葉文化商城)未來發(fā)展的終點,創(chuàng)始人張先生不忘對利潤的追求,但也強調網站是福建茶文化的推廣者,要做的并不是簡單的售賣商品,更重要的是推廣一種文化,在傳承傳統茶文化精髓的基礎上,用創(chuàng)新的方式傳播和推廣福建茶文化,將茶打造成為有情懷的飲品,走向國際。

關鍵詞:文化,福建

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