海外品牌如何在中國(guó)搭建網(wǎng)站？

時(shí)間：2023-06-01 01:27:02 | 來源：網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)

時(shí)間：2023-06-01 01:27:02 來源：網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)

海外品牌如何在中國(guó)搭建網(wǎng)站？：對(duì)于國(guó)際公司來說，創(chuàng)建本地化網(wǎng)站通常是其進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的首要舉措。然而，創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)的中文網(wǎng)站十分復(fù)雜，不僅要將網(wǎng)站內(nèi)容翻譯成中文以及將域名改為“cn”，還必須適應(yīng)中國(guó)數(shù)字消費(fèi)者的需求和偏好，以及大部分西方網(wǎng)民難以理解的獨(dú)特的數(shù)字生態(tài)環(huán)境。

中國(guó)在數(shù)字產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上已經(jīng)遙遙領(lǐng)先。中國(guó)是世界上互聯(lián)網(wǎng)用戶最多的國(guó)家，也是世界上最大的電子商務(wù)市場(chǎng)，2020年中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)估值高達(dá)1.7萬億美元。盡管如此，許多國(guó)外品牌的網(wǎng)站卻無法在中國(guó)境內(nèi)加載，更不要說針對(duì)高度數(shù)字化的中國(guó)消費(fèi)者進(jìn)行網(wǎng)站優(yōu)化了。

為了確保網(wǎng)站能夠在長(zhǎng)城防火墻內(nèi)運(yùn)行，需要符合某些技術(shù)要求，同時(shí)網(wǎng)站的內(nèi)容和設(shè)計(jì)也需要注意?；ㄙM(fèi)時(shí)間和精力優(yōu)化網(wǎng)站內(nèi)容和設(shè)計(jì)，不僅可以增加網(wǎng)站流量和銷售轉(zhuǎn)化率，而且也有助于您的品牌與中國(guó)受眾建立信任關(guān)系。

分享建立中文網(wǎng)站的5個(gè)tips：

1. 針對(duì)中國(guó)消費(fèi)者設(shè)計(jì)網(wǎng)站

2. 針對(duì)中國(guó)搜索引擎進(jìn)行網(wǎng)站優(yōu)化

3. 搭建內(nèi)容友好型網(wǎng)站

4. 將中國(guó)社交媒體平臺(tái)納入其中

5. 確保網(wǎng)站支持手機(jī)端訪問

一、選擇更受中國(guó)用戶青睞的網(wǎng)站設(shè)計(jì)風(fēng)格

中文網(wǎng)站的設(shè)計(jì)風(fēng)格不同于其他國(guó)家，了解這些不同點(diǎn)有助于您了解中國(guó)消費(fèi)者的偏好。

國(guó)外品牌中文網(wǎng)站和西方網(wǎng)站比較

通過比較，我們可以看出4點(diǎn)不同：

1.留白的使用

西方網(wǎng)站往往采用簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)，留白較多，中文網(wǎng)站習(xí)慣最大化利用網(wǎng)頁(yè)空間，所以您經(jīng)常會(huì)看到中文網(wǎng)頁(yè)上充斥著大量的信息和廣告。

2.導(dǎo)航布局和信息分類

西方網(wǎng)站較少使用導(dǎo)航條目，期望用戶更直觀地使用當(dāng)前網(wǎng)站，而中文網(wǎng)站通常會(huì)設(shè)置很多導(dǎo)航選項(xiàng)。中文網(wǎng)站習(xí)慣把菜單分成幾大類，并設(shè)置鏈接到特定熱門話題的快捷鍵。每次點(diǎn)擊，用戶都可以打開一個(gè)新的窗口或標(biāo)簽，各種對(duì)比信息一目了然。

3.顏色選擇和視覺效果

西方網(wǎng)站在色彩使用上比較簡(jiǎn)單，而中文網(wǎng)站喜歡色彩繽紛，并經(jīng)常使用Flash插件和動(dòng)畫。所以為了吸引中國(guó)用戶，您可以在網(wǎng)站中使用亮眼的顏色和大量的圖片。

4.添加二維碼

大多數(shù)中文網(wǎng)站都在首頁(yè)添加了二維碼，這樣網(wǎng)站就可以和手機(jī)端無縫銜接。通過掃描二維碼，用戶可以方便快捷的獲取商品的詳細(xì)信息、促銷折扣和福利。

二、針對(duì)中國(guó)搜索引擎進(jìn)行網(wǎng)站優(yōu)化

百度是中國(guó)的主流搜索引擎，因此需要針對(duì)百度進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化。但百度和西方搜索引擎（如谷歌）的機(jī)制存在很大不同。

與本地化服務(wù)商相比，百度更具優(yōu)勢(shì)，因?yàn)橛弥袊?guó)本土的網(wǎng)站進(jìn)行搜索會(huì)出現(xiàn)更多的搜索結(jié)果。在域名方面也是同樣的道理，域名“cn”更具權(quán)威性。

百度十分重視鏈接建設(shè)，既要保證數(shù)量，又要保證質(zhì)量，所以創(chuàng)建高質(zhì)量的相關(guān)鏈接引導(dǎo)用戶返回您的網(wǎng)站十分重要。與谷歌相似，百度更傾向于經(jīng)常發(fā)布新內(nèi)容的網(wǎng)站，建議您選擇簡(jiǎn)單、劃算又有效的網(wǎng)站發(fā)布平臺(tái)！

三、搭建內(nèi)容友好型網(wǎng)站

拋開技術(shù)來說，網(wǎng)站內(nèi)容需要與中國(guó)受眾產(chǎn)生共鳴。僅僅把英文內(nèi)容翻譯成中文是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還應(yīng)該結(jié)合中國(guó)社會(huì)和文化背景，適應(yīng)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的需求。

例如，您可以研究中國(guó)的主要趨勢(shì)以及能與中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶產(chǎn)生共鳴的興趣點(diǎn)，在合適的情況下，將研究結(jié)果與您提供的產(chǎn)品和服務(wù)結(jié)合起來。另外，要保證您的網(wǎng)站不包含敏感詞匯，否則會(huì)被屏蔽而無法訪問。

四、將中國(guó)社交媒體平臺(tái)納入其中

建議在中文網(wǎng)站中添加微信、微博、QQ空間和優(yōu)酷等中國(guó)社交媒體賬號(hào)。

微信是中國(guó)社交平臺(tái)的佼佼者，這是一個(gè)集聯(lián)系好友、發(fā)布視頻和圖片、預(yù)定出租車和購(gòu)買電影票等功能為一體的超級(jí)應(yīng)用。目前微信擁有超過十億的用戶，已經(jīng)成為眾多品牌聯(lián)系中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶的基礎(chǔ)工具。

五、確保網(wǎng)站支持手機(jī)端訪問

中國(guó)人都重度依賴手機(jī)，2021年每個(gè)中國(guó)成年人平均每天使用手機(jī)的時(shí)間超過3小時(shí)。中國(guó)人使用手機(jī)支付的頻率遠(yuǎn)超其他任何國(guó)家，手機(jī)支付普及率超過60%。

這也就是為什么國(guó)際品牌需要針對(duì)中國(guó)消費(fèi)者，創(chuàng)建支持手機(jī)端訪問網(wǎng)站的重要性，確保為中國(guó)用戶提供更好的體驗(yàn)。用戶可以輕松訪問相關(guān)信息，流暢的加載速度也會(huì)讓他們?cè)敢忾L(zhǎng)時(shí)間瀏覽網(wǎng)站。

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總而言之，在中國(guó)的數(shù)字業(yè)務(wù)開展中應(yīng)該包括：一個(gè)快速加載的中文網(wǎng)站，以滿足當(dāng)?shù)財(cái)?shù)字生態(tài)系統(tǒng)和用戶的需求，以及微信官方賬號(hào)，通過社交平臺(tái)觸達(dá)更多用戶，以提升服務(wù)優(yōu)化內(nèi)容。

Sinorbis作為全球領(lǐng)先的數(shù)字營(yíng)銷SaaS (Software-as-a-Service軟件即服務(wù)）平臺(tái)，提供多元化的數(shù)字營(yíng)銷服務(wù)及解決方案，旨在為海外學(xué)府及教育服務(wù)提供商吸引優(yōu)質(zhì)的中國(guó)生源。

Sinorbis的營(yíng)銷技術(shù)平臺(tái)，為海外機(jī)構(gòu)和品牌在中國(guó)創(chuàng)立、評(píng)估并優(yōu)化數(shù)字營(yíng)銷架構(gòu)，提供集成的平臺(tái)方案，內(nèi)容涵蓋網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)與開發(fā)、社交平臺(tái)推廣、 內(nèi)容營(yíng)銷、 廣告等服務(wù)。