讓耳朵懷孕，玩轉(zhuǎn)泛音樂營銷

時間：2023-06-09 09:12:01 | 來源：網(wǎng)站運營

時間：2023-06-09 09:12:01 來源：網(wǎng)站運營

讓耳朵懷孕，玩轉(zhuǎn)泛音樂營銷：如果說有哪種語言是全世界都能聽懂的，那么音樂肯定是一個毫無懸念的答案。




最近網(wǎng)易云音樂推出的品牌影片《音樂的力量》改編自真實故事，講述了交戰(zhàn)的雙方士兵因為一首民謠《Danny Boy》而同時憶起了故鄉(xiāng)的親人，盡管兩人背負著不同的使命，但這一刻，他們因為同樣的心情而靠近。




國際知名廣告導(dǎo)演Thanonchai又一神作！《音樂的力量》_騰訊視頻https://v.qq.com/x/cover/k0528trxvq6/k0528trxvq6.html


是的，不論你是什么國籍什么身份，在音樂面前，無一例外地被感染，被觸動，這就是音樂的力量，我們經(jīng)常在選秀節(jié)目上看到的參賽者說“音樂撫慰拯救了自己”，也不是全然的煽情夸張。




音樂是最藝術(shù)最直達心靈的溝通方式，所以現(xiàn)在不少品牌也將音樂作為營銷利器，通過聽覺觸達渲染用戶，掀起情感波瀾。




先來看看本身就是音樂垂直產(chǎn)業(yè)的品牌，像上文提到的網(wǎng)易云音樂的品牌影片《音樂的力量》就是一個典型的案例，除此之外樂器行業(yè)也是一個重要的細分領(lǐng)域。對于品牌推廣來說，官網(wǎng)往往是營銷宣傳的基礎(chǔ)陣地，在這里也簡單談一下關(guān)于樂器行業(yè)的官網(wǎng)設(shè)計美學(xué)。




樂器制造追求技術(shù)與匠心，因其精細特殊的做工，往往具有不菲的文化藝術(shù)價值，所以在官網(wǎng)設(shè)計上一般會偏向古典的格調(diào)和國際化的視覺風格，以黑白灰為主色調(diào)，營造一種貴族式的高端大氣，諸如凡科建站以下這個網(wǎng)站模板：













當然，有時大篇幅地選用黑白灰這些低飽和度的色澤，控制不好的話畫面很容易就顯得暗沉壓抑，所以也會適時用一些彩度高的色澤進行點綴和提亮，諸如凡科建站以下這個網(wǎng)站模板：













如果是走年輕化路線的樂器制造企業(yè)，其實也不用拘泥于以上的風格選擇。畢竟年輕人對華麗炫彩的顏色較為敏感，所以不妨在官網(wǎng)設(shè)計上選用卡通化的繽紛配色和簡約圖案，更有時尚感，也更契合年輕人的審美特征，諸如凡科建站以下這個網(wǎng)站模板：













即使是非音樂產(chǎn)業(yè)相關(guān)的品牌，也喜歡跨界音樂地“搞點事情”。




神曲型：天貓X杭州彩虹合唱團《我就是這么誠實》




自《張士超你到底把我家鑰匙放在哪里了》、《感覺身體被掏空》之后，杭州彩虹合唱團放大招放上癮了。在上一年的雙11和天貓聯(lián)合出品神曲《我就是這么誠實》，唱出了廣大群眾在剁手一事上嘴巴說著不要但身體卻很誠實的心聲，洗腦功效專治各種不服，簡直是音樂界的辟邪劍譜。







杭州彩虹室內(nèi)合唱團 新作《我就是這么誠實》_騰訊視頻https://v.qq.com/x/cover/p0341z4b0q3/p0341z4b0q3.html





搖滾型：九陽豆?jié){《Goodbye Father's Day 再見父親節(jié)》




老爸年歲雖大，有時也阻擋不了內(nèi)心澎湃的激情，一言不合就嘶吼起搖滾。九陽豆?jié){的《Goodbye Father's Day 再見父親節(jié)》TVC里的老爸形象來了個很不一樣的大反轉(zhuǎn)，頭夾彩色的卷發(fā)器，身穿柳釘?shù)呐罂送馓?，手拿火紅的電吉他，打扮得狂拽酷炫，唱著一首吐槽舊時豆?jié){機的搖滾神曲，事實上卻是話中有話一語雙關(guān)，“控訴”你冷落他讓他孤單了。所以，你要做的不僅是給他換個豆?jié){機，更重要的是多回家陪陪他。







九陽豆?jié){機父親節(jié)Goodbye Father’s Day_騰訊視頻https://v.qq.com/x/cover/w0508q6ghs0/w0508q6ghs0.html





民謠型：美菱《讓美好來臨》




作為一個擁有悠長歷史的冰箱制造品牌，美菱以一曲民謠《讓美好來臨》回憶起關(guān)于冰箱的溫情。也許時光再也不能復(fù)返，記憶也逐漸淡去，但是我們知道，每翻去一頁的歷史，都是為了迎接美好來臨。質(zhì)樸的歌詞，富有年代感的影像，MV里有種柔軟的懷舊，將品牌故事與童年情懷無縫融合，和諧統(tǒng)一，這恐怕是最不像營銷的營銷了。







美菱 讓美好來臨_騰訊視頻https://v.qq.com/x/cover/k032703303v/k032703303v.html





嘻哈型：adidas Originals《NOMADIC》




adidas Originals與rapper海爾兄弟打造了一支嘻哈式廣告，魔幻化的鏡頭畸變，美國街頭文化搭配帶感的中文RAP，完美詮釋了adidas Originals原創(chuàng)不息、活力不止的品牌內(nèi)核。因為一句“你有 freestyle 嗎”，嘻哈火了，這種前衛(wèi)而自由的音樂形式對當今拒絕按套路出牌的年輕人來說，無疑有著致命的吸引力。







Higher Brothers逗嘻哈_騰訊視頻https://v.qq.com/x/cover/f0525sj39tc/f0525sj39tc.html





古風型：淘寶《奇市江湖》




對古風音樂，不少人仍保有“老派守舊”的印象。然而在近期黑馬電影《閃光少女》的熱映中，為古風民樂代言的不是白發(fā)蒼蒼的老者，而是一群古怪精靈的青春學(xué)生，他們以澎湃的激情和創(chuàng)造力賦予古風民樂新鮮的力量，顛覆了我們對古風民樂的傳統(tǒng)認知，原來古風民樂還可以玩得那么燃那么爆那么視覺系。同樣讓我們驚艷的還有今年淘寶造物節(jié)的主題曲《奇市江湖》，歌曲融合中國風和電音元素，MV里的迷離霓虹色調(diào)及各種潮流尖端玩意，讓人大呼過癮。是的，不要以為古風就是古老的，在不傷核心筋骨的前提下進行汲古創(chuàng)新，古風音樂也會散發(fā)出讓現(xiàn)代人著迷的魅力。







淘寶造物節(jié)之奇市江湖_騰訊視頻https://v.qq.com/x/cover/f05165vk5d3/f05165vk5d3.html





如此看來，要抓住用戶的心，首先要抓住用戶的耳朵。期待更多的“freestyle”打開音樂營銷的藍海！