TogoCareer | 2021年最值得加入的廣告公司有哪些？
時(shí)間：2023-06-17 05:36:02 | 來(lái)源：網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)
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TogoCareer | 2021年最值得加入的廣告公司有哪些？：文后有福利！
20世紀(jì)80-90年代，年輕人把富蘭克林·羅斯福的名言“不做總統(tǒng)就做廣告人”奉為圭臬。那時(shí)的4A公司如日中天，互聯(lián)網(wǎng)大佬們勒緊褲腰帶創(chuàng)業(yè)，廣告人已是公認(rèn)站在時(shí)代浪尖上的弄潮兒。
出生于90年代的年輕人們懷揣著夢(mèng)想投入廣告的懷抱，但畢業(yè)后踏出校園，世界的發(fā)展已經(jīng)和四五年前截然不同。大人，時(shí)代真的變了。
富蘭克林·羅斯福誰(shuí)能想到21世紀(jì)發(fā)展如此跌宕起伏？
KOL分割流量通道，電視成了中老年人群必備，咨詢公司跟廣告公司搶飯碗……
到如今，川老師重新定義了什么叫總統(tǒng)，web2.0重新定義了什么叫廣告，大家一夜之間被偷了家，只能面面相覷，感嘆世界是如此魔幻。
有人把傳播權(quán)力的變化視為“廣告已死”的征兆，其實(shí)不夠準(zhǔn)確。
傳統(tǒng)廣告市場(chǎng)逐漸呈現(xiàn)萎縮的趨勢(shì)，4A大廠度過(guò)了風(fēng)華正茂的青年期，沒(méi)有了上世紀(jì)末的恢宏氣派，但樹大根深，體量尚存。他們擁有深耕多年積攢下的經(jīng)驗(yàn)和方法論，依舊是陪伴在大品牌身邊的世交好友。
而六大集團(tuán)之外，體量輕巧的獨(dú)立廣告公司和創(chuàng)意熱店吸納了眾多銳意進(jìn)取的廣告創(chuàng)作人才，成為異軍突起的黑馬，源源不斷輸送著刷屏破圈神作。
舊秩序受到?jīng)_擊，新秩序野蠻生長(zhǎng)，對(duì)于站在發(fā)展十字路口的廣告人來(lái)說(shuō)，這個(gè)時(shí)代帶來(lái)挑戰(zhàn)，也帶來(lái)機(jī)遇。
1、4A廣告公司：傳統(tǒng)豪強(qiáng)就該排在第一
4A公司最初是指加入美國(guó)廣告代理商協(xié)會(huì)（American Association of Advertising Agencies）的廣告公司，旗下有700余家會(huì)員公司，而這些會(huì)員公司控制著美國(guó)廣告支出總額的85%。
American Association of Advertising Agencies多年以來(lái)，4A的在廣告行業(yè)的地位是怎樣的呢？Bullish董事合伙人Michael Duda曾這樣表達(dá)：他的成長(zhǎng)伴隨著對(duì)4A的崇拜，并在創(chuàng)辦Bullish的時(shí)候立即加入了4A。對(duì)于廣告企業(yè)而言，盡管要付出高額的會(huì)費(fèi)，只要能夠進(jìn)入4A組織，就相當(dāng)于得到了整個(gè)行業(yè)的背書。
盡管整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展疲軟、廣告主營(yíng)銷預(yù)算萎縮、ANA與ICOM爭(zhēng)奪會(huì)員等壓力都客觀存在，4A依舊是規(guī)模最大、地位最高的廣告公司聯(lián)盟。
麥肯杭州-碧桂園-《我們的秘密基地》中國(guó)境內(nèi)的4A廣告公司基本都有全球六大廣告集團(tuán)背景，屬于綜合代理類的廣告公司，給企業(yè)提供全方位的廣告服務(wù)，宏觀品牌規(guī)劃方案到具體的廣告創(chuàng)意和廣告投放，都包含在內(nèi)。
奧美、麥肯光明、李?yuàn)W貝納、偉門湯姆遜、BBDO天聯(lián)、電通安吉斯、國(guó)安DDB、盛世長(zhǎng)城、陽(yáng)獅、葛瑞GREY、揚(yáng)羅必凱Y&R、邁騰TBWA……國(guó)際4A與本土公司薪資比較雖然4A公司新人和實(shí)習(xí)生的工資的確不夠豐厚，但非常適合新手刷簡(jiǎn)歷，培養(yǎng)行業(yè)意識(shí)。
這些傳統(tǒng)豪強(qiáng)知名度高，擁有嚴(yán)謹(jǐn)完整的方法論系統(tǒng)，能夠快速提高眼界，培養(yǎng)全局意識(shí)和思維高度。
2、創(chuàng)意熱店：創(chuàng)意不死，廣告不死
獨(dú)立廣告公司不隸屬任何廣告?zhèn)鞑ゼ瘓F(tuán)，產(chǎn)權(quán)界定清晰、獨(dú)立自主從事廣告經(jīng)營(yíng)。在失去集團(tuán)資本支持的同時(shí)，獲得了更加靈活多變的運(yùn)作機(jī)制，輕盈、敏感，更容易適應(yīng)市場(chǎng)變化。
眾多獨(dú)立廣告公司的創(chuàng)始人，都是擁有4A背景的creator，脫離了4A后獨(dú)立進(jìn)行廣告經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。比起風(fēng)格趨于成熟穩(wěn)健的4A公司，他們更傾向于產(chǎn)出創(chuàng)意導(dǎo)向、設(shè)計(jì)導(dǎo)向的廣告作品。
這類個(gè)性風(fēng)格強(qiáng)烈的獨(dú)立廣告公司，在業(yè)內(nèi)也被稱為“創(chuàng)意熱店”。
國(guó)際維度上著名的獨(dú)立廣告公司，有韋柯W+K、百比赫BBH、佛海佛瑞Fred & Farid、非常創(chuàng)意Anormaly、李戈斯雷尼Leagas Delaney等等。Independent Marketing Communications Network如果對(duì)其他國(guó)際獨(dú)立廣告公司感興趣，可以查詢國(guó)際獨(dú)立廣告與市場(chǎng)傳播代理公司聯(lián)盟（ICOM）的成員名單。
除此之外，中國(guó)本土的創(chuàng)意熱店知名度也越來(lái)越高，發(fā)展速度快，多次產(chǎn)出火爆全網(wǎng)的出圈神作。
天與空：《擰開干媽》《時(shí)間雕刻師》有門：《氣味圖書館x大白兔》《網(wǎng)易新聞X餓了么“喪茶”》F5：《功夫主播》勝加iDAD：《后浪》《入海》《喜相逢》勝加iDAD-BiliBili彈幕網(wǎng)-《入?！?/figcaption>CIA中國(guó)獨(dú)立創(chuàng)意聯(lián)盟涵蓋了許多實(shí)力上乘的本土創(chuàng)意熱店，感興趣的同學(xué)可以直接搜索CIA，有很多不同公司風(fēng)格、作品的介紹。
從員工的角度來(lái)講，創(chuàng)意熱店初期薪資水平更高，能提供更加自由的創(chuàng)作平臺(tái)，更注重靈活變通和突破常規(guī)，但工作強(qiáng)度也更大，對(duì)抗壓能力的要求要更高一些。
3、Social公司：熱點(diǎn)有多少安排多少
Social到底是屬于公關(guān)還是廣告，一直都存在爭(zhēng)議。
傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷時(shí)代，在各門戶新聞網(wǎng)站發(fā)新聞稿件、論壇發(fā)帖的Social活動(dòng)更傾向于公關(guān)，但隨著社交網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展，社交化營(yíng)銷的權(quán)重呈指數(shù)型增長(zhǎng)，信息觸達(dá)的渠道和方式多種多樣，Social的性質(zhì)逐漸向廣告方向傾斜。
Social公司更像是跟隨熱點(diǎn)、依賴于新媒體、擅長(zhǎng)于社交傳播的廣告公司。國(guó)內(nèi)有很多這樣的公司。
比如文案刷屏，站在杜蕾斯背后的環(huán)時(shí)互動(dòng)；
給《撒嬌的女人最好命》做整合營(yíng)銷，怎么可以吃兔兔的時(shí)趣互動(dòng)；
擅長(zhǎng)明星代言、跨界聯(lián)動(dòng)的贊意；
孵化《非人哉》《萬(wàn)圣街》等IP的二次元營(yíng)銷公司分子互動(dòng)等等……
贊意-貝納頌咖啡-“云次方”代言對(duì)于渴望新鮮感，網(wǎng)感好，腦洞大，梗多的同學(xué)來(lái)說(shuō)，選擇優(yōu)秀的Social公司很容易體會(huì)到自我價(jià)值，在商業(yè)和趣味之間找到平衡點(diǎn)。
6、Local公司：市場(chǎng)的事兒，能叫土嗎
本土公司，本土公司，總是跟土味聯(lián)系在一起……但仔細(xì)想想，這并不是壞事。
在無(wú)數(shù)電商都叫喊著要下沉市場(chǎng)的今天，直白、簡(jiǎn)潔、接地氣其實(shí)是非常有競(jìng)爭(zhēng)力的特點(diǎn)。
總得來(lái)說(shuō)，Local公司在視覺(jué)傳達(dá)方面沒(méi)有4A成熟，也沒(méi)有創(chuàng)意熱店的潮派，但深諳市場(chǎng)邏輯，在整合營(yíng)銷、品牌戰(zhàn)略方面經(jīng)驗(yàn)非常豐富，創(chuàng)造了很多國(guó)民級(jí)的廣告神話、魔幻洗腦包。
華與華-西貝莜面村-《I Love 莜》Local公司的初始待遇也會(huì)比4A等類型工資更高一些，畢竟時(shí)尚不夠，要待遇來(lái)湊，不然更不受年輕人的喜歡。要注意公司title的含金量，一定要選頭部企業(yè)，比如華與華等。
7、未來(lái)發(fā)展方向
傳統(tǒng)廣告面臨危機(jī)，但廣告人沒(méi)有。
作為廣告從業(yè)者，大可指點(diǎn)戰(zhàn)略策劃，小可點(diǎn)亮創(chuàng)意表達(dá)，左手甲方，右手乙方，發(fā)展多元，選擇權(quán)其實(shí)是很大的。
1、一直在乙方
如果想一直深耕廣告行業(yè)，建議工作之余不忘多參加比賽，多積累作品。團(tuán)隊(duì)的爆款也是你的爆款，要學(xué)會(huì)為自己的作品集打工。當(dāng)下的薪資水平不重要，重要的是提高自己的身價(jià)，為更好的平臺(tái)和更優(yōu)秀的工作機(jī)會(huì)做準(zhǔn)備。
2、轉(zhuǎn)頭做甲方
“領(lǐng)導(dǎo)，我不想做乙方了！”那就跳槽到互聯(lián)網(wǎng)公司的市場(chǎng)部/公關(guān)部吧。轉(zhuǎn)投到互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的廣告人，基本上站在廣告狗鄙視鏈的頂端，薪資翻倍不是夢(mèng)。但前提是，你需要有漂亮的廣告公司履歷和拿得出手的作品。準(zhǔn)備好這兩樣，你和你曾經(jīng)的同事，很有可能就在BAT或TMD相遇了。
以下是福利環(huán)節(jié)，來(lái)看看這些數(shù)據(jù)能不能幫到你！
（數(shù)據(jù)來(lái)源：數(shù)英《2019 營(yíng)銷行業(yè)薪資報(bào)告》）
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