找SEO公司做排名真的有用嗎？揭秘谷歌SEO排名中的10個(gè)天坑

時(shí)間：2023-06-19 07:33:02 | 來源：網(wǎng)站運(yùn)營

時(shí)間：2023-06-19 07:33:02 來源：網(wǎng)站運(yùn)營

找SEO公司做排名真的有用嗎？揭秘谷歌SEO排名中的10個(gè)天坑：

01、當(dāng)今外貿(mào)企業(yè)自建網(wǎng)站的現(xiàn)狀。

現(xiàn)在的外貿(mào)企業(yè)相信都會(huì)有自己的自建站，無論你的業(yè)務(wù)是B2B還是B2C，作為一個(gè)企業(yè)的網(wǎng)上門戶，網(wǎng)站的作用都是是非常大的。因此，很多人在做外貿(mào)時(shí)，都會(huì)去自己著手建立一個(gè)網(wǎng)站。

但是，在信息高度發(fā)達(dá)的今天，市場(chǎng)上同樣的產(chǎn)品絕對(duì)不止你一家，你有網(wǎng)站，同行也會(huì)有。做同一個(gè)產(chǎn)品的公司何止成百上千，要是再碰上沒有什么技術(shù)含量的產(chǎn)品，隨隨便便輸一個(gè)關(guān)鍵詞搜索到的結(jié)果都是成千上萬的。

競(jìng)爭(zhēng)如此激烈，為了讓自己的網(wǎng)站排名靠前，企業(yè)也是各種招式層出不窮，內(nèi)容能力強(qiáng)的就正當(dāng)做內(nèi)容；錢多的就瘋狂砸錢買谷歌官方廣告位，或者是請(qǐng)第三方公司來給自己做SEO；既沒有內(nèi)容能力、錢又不夠但是心術(shù)不正的，就請(qǐng)人去大量舉報(bào)同行網(wǎng)站，想拉人下水，總之可以說是神仙打架。

于是，在競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的大環(huán)境下，有許多號(hào)稱能幫你提高搜索引擎排名的SEO公司應(yīng)運(yùn)而生。

02、什么是SEO？

SEO是一個(gè)簡(jiǎn)稱，全程Search Engine Optimization中文釋義是搜索引擎優(yōu)化。通過增加網(wǎng)站對(duì)搜索引擎用戶的曝光度，來提升網(wǎng)站流量的質(zhì)量和數(shù)量的過程。簡(jiǎn)單點(diǎn)說，對(duì)于一個(gè)外貿(mào)公司來說，網(wǎng)站的SEO做的好了，你的網(wǎng)站就能夠排在Google的前排，這樣客戶在搜索相關(guān)產(chǎn)品的時(shí)候，你的網(wǎng)站就更加容易被客戶看到。




很多外貿(mào)人都覺得：”我花錢找個(gè)建站公司建個(gè)英文網(wǎng)站，把小語種網(wǎng)站也一起做了，然后讓建站公司來幫我做SEO優(yōu)化和谷歌推廣排名，然后只要躺著等詢盤就好了。“




抱著這樣的想法，許多的外貿(mào)SOHO和創(chuàng)業(yè)公司購買了市面上很多網(wǎng)絡(luò)營銷推廣公司的套餐。錢花了大幾萬，結(jié)果大半年下來，沒有任何效果，到底是為什么？




不得不說，涉及到建站、網(wǎng)站Google推廣、SEO排名優(yōu)化等等，水太深了。而外貿(mào)這個(gè)行業(yè)，懂網(wǎng)絡(luò)營銷和技術(shù)的太少，想花點(diǎn)錢就等來詢盤的懶癌們又太多，所以結(jié)果就是無法避免被瘋狂割韭菜

今天，我們就來講一講在SEO排名中的那些經(jīng)典套路和天坑，你的羊毛是怎樣被薅走的。

03、外貿(mào)自建站SEO服務(wù)領(lǐng)域，到底有哪些坑呢？

• 不夠?qū)I(yè)

外貿(mào)營銷服務(wù)市場(chǎng)混亂，魚龍混雜。

有一些網(wǎng)絡(luò)公司，以前是做國內(nèi)中文網(wǎng)站的SEO優(yōu)化推廣的?，F(xiàn)在國內(nèi)百度SEO競(jìng)爭(zhēng)激烈，利潤(rùn)低。百度在排名上又自帶推廣，占著排名位。算法常變，難度也不小。聽人說外貿(mào)行業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化和谷歌推廣好做，老板人傻錢多好忽悠，利潤(rùn)還高。

于是這些原本做中文SEO優(yōu)化的服務(wù)公司，轉(zhuǎn)型進(jìn)入了外貿(mào)行業(yè)。里面的員工還是以前做百度SEO排名的員工，國內(nèi)做谷歌SEO的服務(wù)商也不少，但不少所謂的專業(yè)服務(wù)商，給客戶做的還是中文SEO優(yōu)化的老套數(shù)。他們有點(diǎn)英語基礎(chǔ)，稍微學(xué)習(xí)了解了谷歌SEO。然后公司就開始招電話銷售，夸大效果，虛假承諾，濫竽充數(shù)的占了大部分。準(zhǔn)備好購買的企業(yè)名錄和公司注冊(cè)信息這些，天天打銷售電話。抓到一個(gè)客戶好像有點(diǎn)興趣，就死命忽悠，我們有個(gè)做外貿(mào)的客戶，買了我們服務(wù)，現(xiàn)在每個(gè)月網(wǎng)站詢盤就有十多個(gè)。

做SEO需要豐富的技術(shù)經(jīng)驗(yàn)，還要與時(shí)俱進(jìn)，而且英文網(wǎng)絡(luò)世界的SEO跟中文有明顯的不同。因此，專業(yè)的 SEO 服務(wù)商最起碼應(yīng)該是有足夠令人信服的英文網(wǎng)絡(luò)營銷的能力或背景的。問題是，這些人英語水平有限，對(duì)谷歌這個(gè)搜索引擎也不夠了解，他們的技術(shù)滯后，每天偽原創(chuàng)、發(fā)外鏈，做的全部都是機(jī)械工作。谷歌 SEO 發(fā)展變化很快，特色摘要和 Q&A 出來直接可以讓你排名上直接越級(jí)排名了，這些有很多服務(wù)商根本就不知道。

這不是最重要的，最重要的是，英文網(wǎng)站的SEO想要效果好，是要在一定的英語水平和持續(xù)學(xué)習(xí)能力的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量英文資源的挖掘的。這需要從業(yè)者不斷積累及探索，逐漸積累英文行文的思維方式。這些都需要你頻繁閱讀英文網(wǎng)站，徜徉在英文信息知識(shí)的世界里，汲取養(yǎng)分。

專業(yè)化程度不高的服務(wù)商，是絕對(duì)做不到這個(gè)水準(zhǔn)的。

• 黑帽SEO

SEO的方法分為白帽 (white hat) 和黑帽 (black hat) 這兩種手法，優(yōu)化的內(nèi)容也分為兩方面，站內(nèi)和站外。白帽和黑帽是做SEO的兩類完全不同的策略。目的都是一樣，為了提高搜索引擎排名，但具體所用的手法就大相徑庭了。

通俗點(diǎn)來說，白帽seo是一種通過正規(guī)的、合理的方法來獲得更多權(quán)重，提高搜索引擎上排名的方式，這種方式是主流搜索引擎都支持和認(rèn)可的。而黑帽SEO簡(jiǎn)單講就是對(duì)搜索引擎作弊，采用搜索引擎不允許的方式優(yōu)化網(wǎng)站的排名，方式包括但不限于：關(guān)鍵字堆砌、隱藏文本、鏈接交易、訪客欺騙、誤導(dǎo)、偽裝、流量劫持等作弊方式獲取更多權(quán)重。

黑帽SEO并不真正考慮網(wǎng)站合理的內(nèi)容，以及搜索用戶的真正需求，只是進(jìn)行投機(jī)操作，抓住搜索引擎排名的一些漏洞，想直接“抄近路”完成排名提升。最常見的就是堆積大量垃圾外鏈想提升權(quán)重獲取排名。

比如有些國內(nèi)的SEO服務(wù)公司，采用大量垃圾外鏈（在一些不相關(guān)的亂七八糟站點(diǎn)死命給客戶英文網(wǎng)站加垃圾外鏈。甚至在一些中文站下，開設(shè)二級(jí)目生成高達(dá)幾千條垃圾外鏈），美其名曰外鏈建設(shè)。實(shí)際上是為了追求短期內(nèi)有效果，把客戶的網(wǎng)站權(quán)重和排名提升，于是冒著風(fēng)險(xiǎn)采用這種過時(shí)的SEO黑帽技術(shù)。

最后的結(jié)果就是網(wǎng)站被谷歌懲罰，排名沒了，收錄的頁面也被谷歌取消收錄了。

• 保證排名、保證有流量、保證詢盤數(shù)量、宣傳快速見效

惡意點(diǎn)擊了解一下？垃圾廣告了解一下？給沒有卵用的垃圾長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞做排名了解一下？

做某些毫無意義的詞，最后拿這些詞的谷歌排名來強(qiáng)行解釋和辯解。只要這些詞有了排名，就完成了承諾。畢竟某些沒有實(shí)際意義的詞，根本沒人競(jìng)爭(zhēng)，多添加一些頁面稍微增加一些內(nèi)容，輔助一點(diǎn)外鏈就能把排名做上去。

舉個(gè)例子：比如面膜，大詞他排名做不上來。好吧，補(bǔ)水面膜吧，還是沒有排名。那么美容補(bǔ)水面膜？還是沒有排名。那么美容補(bǔ)水美白面膜？還是沒排名。那么冰肌美容補(bǔ)水美白面膜？好嘞，終于排到第一頁了

所謂的保證流量和詢盤就更簡(jiǎn)單了，安排一波機(jī)器人的惡意點(diǎn)擊，然后對(duì)客戶說你的網(wǎng)站有人看有點(diǎn)擊量呀，成交不了是你們自己的問題，呵呵了。

• 不了解你的產(chǎn)品和行業(yè)

有很多SEO服務(wù)公司的優(yōu)化是從純技術(shù)的角度上出發(fā)的，而且越來越流水線作業(yè)。與你缺少足夠的了解溝通，所以不了解你的產(chǎn)品，行業(yè)，具體應(yīng)用領(lǐng)域，甚至你排名時(shí)面對(duì)的同行競(jìng)爭(zhēng)者。

我們當(dāng)然要選技術(shù)上過硬的，但是最重要的是：能夠真正潛心下來了解你這個(gè)行業(yè)，研究你的產(chǎn)品，你的關(guān)鍵詞，站內(nèi)的關(guān)鍵詞布局和優(yōu)化給出細(xì)致的建議，甚至還要了解關(guān)于你要排名面對(duì)的一些競(jìng)爭(zhēng)者網(wǎng)站的研究。

也就是說，工作必須細(xì)致落地。既要考慮站內(nèi)SEO優(yōu)化，也要考慮考量不同的關(guān)鍵詞的效果，競(jìng)爭(zhēng)程度，機(jī)會(huì)等等。

• AI營銷和AI開發(fā)客戶

在外貿(mào)服務(wù)的圈子中，突然爆發(fā)了一大批打著 AI 人工智能的噱頭。很多充其量只是實(shí)現(xiàn)了一些自動(dòng)化 automatic 的功能，就敢宣傳使用了 AI 技術(shù)。吹起來真的是臉皮夠厚啊~

要是照這樣說的話，那么無數(shù)多國外知名的營銷工具公司都可以說他們用了 AI，比如 Buffer 或者 HootSuite。簡(jiǎn)單來說，很多產(chǎn)品或服務(wù)不過是套了個(gè)馬甲，貼了個(gè)火熱又唬人的熱度標(biāo)簽。

AI 主要需要具備的要素：海量的數(shù)據(jù)、不斷優(yōu)化前進(jìn)的算法、強(qiáng)大的計(jì)算能力、機(jī)器的自主學(xué)習(xí)能力等等。AI 要完成的是對(duì)大量不同用戶的各類數(shù)據(jù)的收集，不斷進(jìn)行機(jī)器學(xué)習(xí)和自我修正，并深層次地挖掘和分析客戶的行為（在找什么）、情景（在什么具體應(yīng)用場(chǎng)景下）和需求（需要什么）等等。通過大量的計(jì)算和算法優(yōu)化，建立起大量數(shù)據(jù)豐富的用戶畫像，并提供明顯個(gè)體差異化的信息和建議

• 捆綁銷售小語種網(wǎng)站

服務(wù)公司說給你做推廣方案，給你做多語言的小語種網(wǎng)站，其實(shí)對(duì)于多數(shù)外貿(mào)客戶來說也是白白多花錢。對(duì)于服務(wù)商來說，只是變一種方式多收你錢。每個(gè)不同國家地區(qū)當(dāng)?shù)氐木W(wǎng)站那么多，能不能上首頁完全就是看的收錄量，你單獨(dú)一個(gè)小語種的頁面想要有好的效果幾乎是不可能的

• 你不擁有內(nèi)容版權(quán)

和服務(wù)商簽合同之前，一定要仔細(xì)再仔細(xì)地閱讀條款，確保自己擁有網(wǎng)站和SEO內(nèi)容的版權(quán)，而不是掐在服務(wù)商手里服務(wù)商。

這一點(diǎn)，就跟建好網(wǎng)站只給你后臺(tái)登錄賬號(hào)密碼，卻不給你 FTP 賬號(hào)的坑是類似的。你只能去用，但是不給你下載整站的源碼文件，你不能做程序上的獲取和修改。那么牽制著你，只能年年在建站公司那里續(xù)費(fèi)，交維護(hù)費(fèi)用。畢竟你只能去使用，卻并沒實(shí)質(zhì)擁有你的網(wǎng)站完全的控制權(quán)。

• 技術(shù)牛逼，擁有谷歌SEO獨(dú)門技巧

如果有服務(wù)公司這么跟你說，基本上90%的概率是在忽悠你。技術(shù)再牛逼的谷歌SEO專業(yè)人士，也要不斷調(diào)整和改進(jìn)策略和技巧，以適應(yīng)不斷定期改進(jìn)的谷歌算法。

另外，這個(gè)圈子里，基本上沒有什么絕招一說。牛逼的策略和技巧，國外的SEO大神早就分享出來了。而國內(nèi)的話，少數(shù)有點(diǎn)名幾個(gè)在國外專業(yè) SEO 網(wǎng)站上發(fā)表過一些英文文章的，也沒見新創(chuàng)出什么新特奇的牛逼優(yōu)化策略。

由于缺乏差異性，SEO服務(wù)商或操作人員可能會(huì)嘗試某些“技巧”來嘗試使網(wǎng)站獲得更好的排名。其中的一些技巧和技術(shù)，可能會(huì)有效一段時(shí)間，但是 SEO 其實(shí)就像是一場(chǎng)軍備競(jìng)賽。你排名比別人好，別人會(huì)認(rèn)真研究你，然后很快就重新超過。

所以，老老實(shí)實(shí)讀透，理解谷歌官方的優(yōu)化指南，做好站內(nèi)和站外SEO，才是正途。

• 給你用國內(nèi)域名商和主機(jī)商

很多外貿(mào)網(wǎng)站是在國內(nèi)注冊(cè)購買的域名和主機(jī)。這顯然是很不合適的，這一點(diǎn)會(huì)直接影響到訪問者打開你網(wǎng)站的速度。在 DNS 解析速度、線路訪問帶寬以及穩(wěn)定性方面，顯然跟國外差很遠(yuǎn)。

讓外國訪客打開你的網(wǎng)站時(shí)能夠快速打開，這是SEO中非常重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。就算你網(wǎng)站做得再好看再吸引人，8 秒鐘內(nèi)還沒加載出來，可能訪問者就沒有耐心了。而且，Google在排名因素里也很看重網(wǎng)站速度。速度快的網(wǎng)站能給訪問者更好的體驗(yàn)，在排名上會(huì)更有優(yōu)勢(shì)。

• 服務(wù)商毫無版權(quán)意識(shí)

關(guān)于版權(quán)意識(shí)，這一點(diǎn)要特別提醒一下。

有些服務(wù)商采用完全的仿站思維。也就是你喜歡什么樣的網(wǎng)站，給某個(gè)參照網(wǎng)站，幫你仿做出來一樣的風(fēng)格。結(jié)果服務(wù)商不僅僅頁面設(shè)計(jì)，版面布局等等跟參考網(wǎng)站一樣，連對(duì)方網(wǎng)站的 Banner 圖片和一些文字都 COPY 過來了?？赡苁且郧爸形慕ㄕ靖懔?xí)慣了，動(dòng)不動(dòng)扒個(gè)風(fēng)格仿一下網(wǎng)站，

外國人都會(huì)有很強(qiáng)的版權(quán)意識(shí)，如果你肆意拷貝有意侵權(quán)、或者隨意侵占別人品牌商標(biāo)的利益，對(duì)方會(huì)投訴到你的主機(jī)商，會(huì)投訴到谷歌，你會(huì)受到一定程度的警告或懲罰，嚴(yán)重時(shí)谷歌不收錄你的網(wǎng)站，主機(jī)服務(wù)商關(guān)閉你的主機(jī)。

服務(wù)商的品質(zhì)很重要。雖然這一點(diǎn)看起來是小事，但是成熟負(fù)責(zé)任的服務(wù)商不會(huì)讓你置身于潛在的風(fēng)險(xiǎn)下。

04、正確的SEO姿勢(shì)應(yīng)該是什么樣的？

基本的流程上來說：前期就要做好良好的網(wǎng)站風(fēng)格設(shè)計(jì)，研究好目標(biāo)關(guān)鍵詞以及長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，然后建站的時(shí)候做好關(guān)鍵詞的分布和頻率控制，規(guī)劃好網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)，加強(qiáng)內(nèi)部鏈接。

盡可能多地做市場(chǎng)和行業(yè)信息的調(diào)研，搜集充分的內(nèi)容填充網(wǎng)站。從多方面展現(xiàn)公司的實(shí)力、可信度、差異化等等。以及你也可以從你能提供的價(jià)值角度多挖掘，該展現(xiàn)什么方面的內(nèi)容，展現(xiàn)的形式文字圖片視頻合理搭配著來。

做好網(wǎng)站后，需要不斷添加新鮮獨(dú)特的內(nèi)容，進(jìn)行定期有規(guī)律的更新。

后續(xù)的流程工作就是網(wǎng)站維護(hù)。通過 Google Analytics 訪問分析來了解流量來源，訪客在網(wǎng)站上的停留時(shí)間，跳出率，以及頁面收錄情況，比如哪些頁面收錄有問題等等。

以上我所說的，是一個(gè)大概的SEO過程。SEO 是長(zhǎng)期系統(tǒng)地慢慢培育的工作，就像種一顆小苗。精心呵護(hù)，時(shí)不時(shí)澆水施肥，觀察生長(zhǎng)情況，它自然能慢慢良性生長(zhǎng)。

而反之，如果放那不管不問，指望它能自己成活，都是幻想。







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