競價排名經(jīng)驗談：關(guān)鍵詞選擇五步驟

時間：2023-06-19 19:36:02 | 來源：網(wǎng)站運營

時間：2023-06-19 19:36:02 來源：網(wǎng)站運營

競價排名經(jīng)驗談：關(guān)鍵詞選擇五步驟：在做搜索引擎營銷的過程中，很多人不僅僅關(guān)注競價能夠給大家?guī)砟男┙?jīng)驗和技巧，也想知道同行業(yè)的其他從業(yè)者在工作中總結(jié)了哪些心得，今天，我就給大家分享一篇博客，看看他是如何來做關(guān)鍵詞選擇的。

在搜索引擎營銷SEM中，關(guān)鍵詞競價廣告占有舉足輕重的低位，在關(guān)鍵詞競價廣告中對于詞的選擇又是重中之重。最近常有做網(wǎng)絡(luò)營銷的朋友在問一些關(guān)于關(guān)鍵詞選擇的問題，現(xiàn)將個人的一些經(jīng)驗羅列下來，以供網(wǎng)絡(luò)營銷同行進行參考。

一、明確企業(yè)的定位以及在行業(yè)中處于什么地位，以便在投放中有明確的戰(zhàn)略導(dǎo)向

1、領(lǐng)導(dǎo)者：寬泛詞+精準(zhǔn)詞+高排名

2、跟隨者：寬泛詞+精準(zhǔn)詞+較前排名

3、抓漏者：精準(zhǔn)詞+適當(dāng)排名

注：“瞄的準(zhǔn)，打得狠”，整體的戰(zhàn)略定位與布局是做好網(wǎng)絡(luò)營銷工作的一個前提。

二、解決詞的來源(要廣泛，基礎(chǔ)選擇量如果上不來，談不上進一步的優(yōu)化選擇)

1、對網(wǎng)站統(tǒng)計器記錄的關(guān)鍵詞進行初選

如果網(wǎng)站建立已經(jīng)有一定的時間，從網(wǎng)站統(tǒng)計器上獲得上萬的關(guān)鍵詞很容易的。這個時候先把這上萬的詞進行一些初選，有點相關(guān)性的就留下，完全風(fēng)馬牛不相及的就扔掉。

2、通過360的關(guān)鍵詞擴展工具對一些核心關(guān)鍵詞進行擴展，很方便

3、把已有的關(guān)鍵詞列表打印下來(留一定的空白)，發(fā)給全體員工，讓其對列表上的每一個詞進行聯(lián)想擴展

注：通過以上三步后，手上一定會有一張豐富的關(guān)鍵詞初步列表。但這還還不夠，還需要選詞人員通過一些技巧進行詞的延伸。

三、詞的延伸技巧

總體來講，基本詞根無非就是行為詞、產(chǎn)品詞、地域詞、品牌詞、屬性詞，需要根據(jù)實際情況把相應(yīng)的排列組合工作做到位，比如

(行為+產(chǎn)品)：參加培訓(xùn)

(行為+屬性+產(chǎn)品)：參加計算機培訓(xùn)

(行為+地域+屬性+產(chǎn)品)：參加杭州計算機培訓(xùn)

(行為+地域+品牌+屬性+產(chǎn)品)：參加杭州XX計算機培訓(xùn)

注：在實際的操作過程中，首先需要抓住一些特別重要的詞根，在其基礎(chǔ)上進行全面的組合。比如對于做計算機培訓(xùn)，java、.net、網(wǎng)絡(luò)、軟件都是很重要的詞根。那么這個時候就要在每個詞的基礎(chǔ)上考慮全面的詞根組合，比如：java培訓(xùn)、參加java培訓(xùn)、杭州java、杭州java培訓(xùn)、java學(xué)習(xí)班、四川java……

四、為每個備選的詞分級

A：精準(zhǔn)詞(如，杭州計算機培訓(xùn))

B：相對精準(zhǔn)詞(如，計算機學(xué)習(xí))

C：寬泛詞(如，杭州培訓(xùn))

五、根據(jù)企業(yè)的定位選擇相應(yīng)級別的關(guān)鍵詞

以上五步都不復(fù)雜，就看網(wǎng)絡(luò)營銷同行愿不愿意花點時間細致的做好這種基礎(chǔ)工作了。




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