云上有為：網(wǎng)龍何以成為游戲公司進(jìn)化樣本

時(shí)間：2023-06-20 06:39:02 | 來(lái)源：網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)

時(shí)間：2023-06-20 06:39:02 來(lái)源：網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)

云上有為：網(wǎng)龍何以成為游戲公司進(jìn)化樣本：上個(gè)周末，福建杭州，由國(guó)家網(wǎng)信辦、發(fā)展改革委、科技部、工信部、國(guó)務(wù)院國(guó)資委、福建省人民政府共同主辦的第五屆數(shù)字中國(guó)建設(shè)峰會(huì)如期開(kāi)幕。




熊出墨有幸前去打卡，千余家企業(yè)參展，現(xiàn)場(chǎng)真可謂People Mountain People Sea，人山人海。




說(shuō)的不只是真人，還有數(shù)字人。







作為數(shù)字中國(guó)建設(shè)成就的展示窗口，數(shù)字人自然是當(dāng)之無(wú)愧的主角。在網(wǎng)龍網(wǎng)絡(luò)控股有限公司（以下簡(jiǎn)稱“網(wǎng)龍”）搭建的元宇宙專區(qū)里，活靈活現(xiàn)的AI教師在線教學(xué)，讓每個(gè)人都能擁有數(shù)字分身的換臉動(dòng)捕技術(shù)以及其他一系列的元宇宙應(yīng)用，吸引來(lái)了大批圍觀群眾。







由此，越來(lái)越多人開(kāi)始把目光投向展臺(tái)背后的這家“寶藏公司”。




成立于1999年，游戲業(yè)務(wù)起家，而后拓展教育業(yè)務(wù)走出第二增長(zhǎng)曲線，如今又開(kāi)啟了元宇宙的新征程?？梢哉f(shuō)，20多年來(lái)，網(wǎng)龍一直在進(jìn)化。走近這樣一個(gè)難得的商業(yè)案例，其必然能夠給我們帶來(lái)一些思考：我們所處的時(shí)代是怎樣的？如何抓住它跳動(dòng)的脈搏？

網(wǎng)龍正在進(jìn)化

如果大家來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)聽(tīng)聽(tīng)元宇宙論壇，大概率也會(huì)想到這個(gè)詞——進(jìn)化。




未來(lái)，網(wǎng)龍將持續(xù)推動(dòng)以“元宇宙”為載體的、新形態(tài)的、各領(lǐng)域深度融合的數(shù)字化教育，創(chuàng)建一個(gè)“人人皆學(xué)、處處能學(xué)、時(shí)時(shí)可學(xué)”的全球終生學(xué)習(xí)社區(qū)，讓優(yōu)質(zhì)的教育資源惠及更多普通人群。




在其“元宇宙共創(chuàng)空間”里，我們確實(shí)看到了元宇宙技術(shù)與游戲、教育業(yè)務(wù)結(jié)合的化學(xué)反應(yīng)。




作為國(guó)內(nèi)較早一批研發(fā)元宇宙的企業(yè)，網(wǎng)龍目前已經(jīng)沉淀了AI、VR/AR、軀體反饋、三維場(chǎng)景、云傳輸?shù)群诵募夹g(shù)等方面的核心技術(shù)?；诖?，在今年展會(huì)上網(wǎng)龍給大家?guī)?lái)了20多款數(shù)字化產(chǎn)品。




戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向元宇宙，而且，據(jù)網(wǎng)龍網(wǎng)絡(luò)公司游戲業(yè)務(wù)技術(shù)副總裁、網(wǎng)龍?zhí)烨鏑TO李佳介紹，“網(wǎng)龍組織本身就是元宇宙”。辦公在元宇宙之內(nèi)，黨建活動(dòng)使用元宇宙，招聘環(huán)節(jié)也正在嘗試通過(guò)元宇宙的形式。




有業(yè)內(nèi)人士表示，“游戲公司、教育公司其實(shí)是最適合轉(zhuǎn)型元宇宙的群體，一方面，這二者本身就是元宇宙的優(yōu)先落地場(chǎng)景?？梢钥匆幌率忻嫔弦延械脑钪娈a(chǎn)品，無(wú)一不是以游戲的形態(tài)出現(xiàn)。另一方面，對(duì)應(yīng)的公司往往掌握著資源、技術(shù)優(yōu)勢(shì)，元宇宙是需要內(nèi)容的，游戲IP、教育內(nèi)容等這些內(nèi)容是元宇宙的重要組成部分?！?br>



所以，作為福建數(shù)字經(jīng)濟(jì)的龍頭企業(yè)，網(wǎng)龍很大概率上也是在元宇宙賽道上走得最快最遠(yuǎn)的那一個(gè)。




此外，網(wǎng)龍的進(jìn)化還體現(xiàn)在更多方面。比如業(yè)務(wù)層面，網(wǎng)龍旗下?lián)碛斜姸嘟?jīng)典游戲IP，《魔域》就是其中之一。如何利用好這些IP資源，網(wǎng)龍一直在探索。







近期，《魔域》完成了一次“破圈”之旅，在游戲內(nèi)容基礎(chǔ)上，其被改編成了原創(chuàng)舞臺(tái)劇《魔域·亞特之光》，將于8月19日在杭州天橋藝術(shù)中心大劇場(chǎng)上演。從游戲到戲劇的挑戰(zhàn)，網(wǎng)龍的跨界，為游戲業(yè)務(wù)打開(kāi)了新的想象空間。




業(yè)績(jī)方面同樣再創(chuàng)新高。根據(jù)最新財(cái)報(bào)，2021年網(wǎng)龍總收入突破70億元，同比增長(zhǎng)14.6%。歸屬母公司凈利潤(rùn)10.62億元，同比增長(zhǎng)11.39%。至此，網(wǎng)龍完成了連續(xù)五年的穩(wěn)步增長(zhǎng)。




綜上，從戰(zhàn)略到組織，從業(yè)務(wù)到業(yè)績(jī)，網(wǎng)龍的進(jìn)化有目共睹。第五屆數(shù)字中國(guó)建設(shè)峰會(huì)給網(wǎng)龍?zhí)峁┝艘粋€(gè)展示的窗口，與此同時(shí)，網(wǎng)龍攜元宇宙等相關(guān)數(shù)字產(chǎn)品參展則是為展會(huì)增添了更多看點(diǎn)。

雙引擎，海內(nèi)外

進(jìn)化的動(dòng)力源自何處，其實(shí)網(wǎng)龍?jiān)谪?cái)報(bào)里已經(jīng)寫(xiě)得很清楚，即游戲和教育組成的雙引擎。




2021年總營(yíng)收70.35億元，其中游戲和教育各占52%、46%。分布相對(duì)均衡，佐證了雙引擎格局的穩(wěn)定。




這就不得不翻開(kāi)網(wǎng)龍23年來(lái)的發(fā)展史，看其雙引擎是如何煉成的。




1999年，杭州溫泉支路的851大樓，網(wǎng)龍的故事由此而始。自主研發(fā)網(wǎng)游起家，《幻靈游俠》、《征服》、《魔域》、《機(jī)戰(zhàn)》、《英魂之刃》等相繼上線。




這段時(shí)間，中國(guó)網(wǎng)游市場(chǎng)正值初興。有業(yè)內(nèi)人士回憶，從2001年國(guó)內(nèi)首款網(wǎng)游獲批，前十年的發(fā)展突飛猛進(jìn)。2010年時(shí)，市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)突破300億元關(guān)口。




當(dāng)然，競(jìng)爭(zhēng)加劇與市場(chǎng)擴(kuò)張是同步進(jìn)行的。從當(dāng)時(shí)三大門(mén)戶和騰訊等頭部互聯(lián)網(wǎng)公司全齊刷刷扎進(jìn)網(wǎng)游市場(chǎng)，就可見(jiàn)當(dāng)時(shí)風(fēng)口熱度之高。




內(nèi)卷之中，網(wǎng)龍旗下經(jīng)典作品不斷。同時(shí)，這些作品也把網(wǎng)龍帶到了國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的網(wǎng)游運(yùn)營(yíng)商、開(kāi)發(fā)商、發(fā)行商的位置。以現(xiàn)今被改編成舞臺(tái)劇的《魔域》游戲?yàn)槔?，?chuàng)收百億，躋身國(guó)產(chǎn)端游“百億俱樂(lè)部”，收獲了43個(gè)國(guó)內(nèi)頂級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)，被譽(yù)為“中國(guó)第一PK網(wǎng)游”。




而當(dāng)網(wǎng)游市場(chǎng)步入第二個(gè)十年，網(wǎng)龍則前瞻性地開(kāi)始尋找第二增長(zhǎng)曲線。2010年，網(wǎng)龍華漁教育亮相，定位面向全球用戶的終生學(xué)習(xí)社區(qū)。




往后十余年的發(fā)展里，保證游戲市場(chǎng)領(lǐng)先的同時(shí)，網(wǎng)龍身上又多了一個(gè)標(biāo)簽，全國(guó)數(shù)字教育優(yōu)秀企業(yè)。截至目前，網(wǎng)龍的教育版圖覆蓋192個(gè)國(guó)家和地區(qū)，超過(guò)1.5億用戶，200萬(wàn)間教室。







網(wǎng)龍業(yè)務(wù)布局的另一個(gè)維度由此引出：立足本土，放眼全球。




近年來(lái)，網(wǎng)龍海外業(yè)務(wù)加速發(fā)展。在游戲出海尚未形成浪潮之際，網(wǎng)龍便在探索走出去的發(fā)展可能。2003年上線的《征服》就是典型。不僅在國(guó)內(nèi)獲得不錯(cuò)反響，在海外的生命周期更是長(zhǎng)達(dá)近20年，至今仍在長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)。




更重要的是，網(wǎng)龍?jiān)谧龅牟恢皇怯螒虺龊Ｄ敲春?jiǎn)單，還在以游戲?yàn)檩d體傳播中國(guó)文化。李佳表示，網(wǎng)龍把《征服》等游戲與中國(guó)的文化相結(jié)合，通過(guò)游戲給海外市場(chǎng)玩家講述中國(guó)的文化內(nèi)涵和文化符號(hào)。




正因此，網(wǎng)龍獲得了新聞出版社頒發(fā)的“中國(guó)民族游戲海外拓展獎(jiǎng)”，同時(shí)也被商務(wù)部評(píng)為“中國(guó)文化出口重點(diǎn)企業(yè)”。




如今游戲出海已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)廠商掘金的重要途徑之一，導(dǎo)致海外市場(chǎng)也卷了起來(lái)。data.ai發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)出海移動(dòng)游戲的用戶支出占海外移動(dòng)游戲市場(chǎng)份額的21%，并且在 2021年全球發(fā)行商52強(qiáng)中，中國(guó)發(fā)行商的數(shù)量也首次超過(guò)美國(guó)實(shí)現(xiàn)登頂。




激烈的外卷之中，網(wǎng)龍表現(xiàn)穩(wěn)健。游戲+教育的雙引擎，國(guó)內(nèi)和海外市場(chǎng)兼顧，這是網(wǎng)龍進(jìn)化的底氣所在。而從長(zhǎng)期視角出發(fā)，處在領(lǐng)先位置，網(wǎng)龍亦需不斷自我進(jìn)化方能守住已經(jīng)打下的江山。

挑戰(zhàn)仍在

行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，去年版號(hào)審批暫停的五個(gè)月中，已有1.4萬(wàn)家游戲公司注銷。




商業(yè)世界不相信童話，網(wǎng)龍拿到的也不是完美劇本。在23年的發(fā)展歷程中，與其他公司相比，網(wǎng)龍遇到的挑戰(zhàn)只多不少。




在網(wǎng)龍創(chuàng)業(yè)初期，當(dāng)時(shí)整個(gè)市場(chǎng)都處在初興階段，很多基礎(chǔ)設(shè)施尚不完善，歷史局限性導(dǎo)致了很多在今天看來(lái)不必要的麻煩。




比如自建機(jī)房，就面臨著成本較高、維修等問(wèn)題，“零幾年那時(shí)候沒(méi)得上云，找不到專業(yè)云商”，就這樣一路踩了很多坑，“慢慢就磨煉出來(lái)了”。




再往后，出海業(yè)務(wù)步入正軌，在人生地不熟的海外市場(chǎng)，各種挑戰(zhàn)自然接踵而至。




放眼所有公司的游戲出海、數(shù)字內(nèi)容出海業(yè)務(wù)，大多躲不開(kāi)安全性、本地化、合規(guī)性幾大挑戰(zhàn)。飽受私服威脅的《原神》就是例子，黑客通過(guò)技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)無(wú)限次數(shù)抽卡、定制游戲道具參數(shù)、游戲副本，行業(yè)的安全性問(wèn)題暴露無(wú)遺。







而對(duì)于網(wǎng)龍來(lái)說(shuō)，在與李佳的交談中，熊出墨還發(fā)現(xiàn)了上述共性問(wèn)題之外的一些挑戰(zhàn)。




一方面，伴隨持續(xù)擴(kuò)張而來(lái)的成本問(wèn)題。




還是以服務(wù)器為例，目前網(wǎng)龍的游戲業(yè)務(wù)已經(jīng)覆蓋埃及、菲律賓、美國(guó)、加拿大、阿拉伯等多個(gè)國(guó)家，教育業(yè)務(wù)已經(jīng)延伸到192個(gè)國(guó)家和地區(qū)。李佳表示，“出海的話，公司不可能到拉美或南非某個(gè)地區(qū)從零開(kāi)始建設(shè)機(jī)房，成本太大?！?br>



另一方面，鑒于公司的業(yè)務(wù)特點(diǎn)，網(wǎng)龍對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施的需求標(biāo)準(zhǔn)更高。




眾所周知，游戲是頗為復(fù)雜的系統(tǒng)，且眾多玩家同時(shí)在線，對(duì)服務(wù)器穩(wěn)定性、安全性等要求極高。而網(wǎng)龍后續(xù)瞄準(zhǔn)的元宇宙場(chǎng)景，更是一個(gè)吃性能的大戶。所有畫(huà)面渲染從2D階段向3D虛擬升級(jí)，畫(huà)面精細(xì)度從寫(xiě)實(shí)轉(zhuǎn)向超寫(xiě)實(shí)，服務(wù)器的算力壓力可想而知。




以網(wǎng)龍為數(shù)智人場(chǎng)景打造的“換臉面捕”技術(shù)為例，用戶通過(guò)軟件即可在元宇宙生成數(shù)字分身，該形象既擁有高擬真的毛發(fā)、皮膚等，還能通過(guò)AI識(shí)別技術(shù)，捕捉和分析用戶表情，做到神態(tài)、動(dòng)作的實(shí)時(shí)同步。




上述每一個(gè)環(huán)節(jié)的實(shí)現(xiàn)，都有賴于服務(wù)器算力、網(wǎng)絡(luò)傳輸質(zhì)量等基礎(chǔ)設(shè)施。如果找不到合適的底層解決方案，面向用戶的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)就難以落地。因此，業(yè)務(wù)實(shí)力領(lǐng)先的網(wǎng)龍，實(shí)際上也面臨著更大的挑戰(zhàn)。

下一步，決勝云端

專業(yè)的事交給專業(yè)的人。




作為一家以游戲、教育業(yè)務(wù)為主的公司，網(wǎng)龍開(kāi)始在云端尋找合作伙伴，希望實(shí)現(xiàn)事半功倍的效果，同時(shí)還能騰出更多精力用于主業(yè)。




李佳對(duì)此極度認(rèn)同，“現(xiàn)在很幸運(yùn)有了云商，工業(yè)化集中到一個(gè)階段就是產(chǎn)業(yè)鏈，我們需要依賴上下游技術(shù)的深度，垂直領(lǐng)域的技術(shù)壁壘支撐我們對(duì)于游戲的想象力?！?br>



為此，網(wǎng)龍選擇與華為云展開(kāi)深度合作。







首先，華為云延伸到全球的業(yè)務(wù)布局，與網(wǎng)龍的需求恰好契合。




數(shù)據(jù)顯示，華為云在27個(gè)地理區(qū)域運(yùn)營(yíng)65個(gè)可用區(qū)，覆蓋全球170多個(gè)國(guó)家和地區(qū)?？商峁?0ms用戶優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)服務(wù)圈，并建成了7×24h即時(shí)響應(yīng)的本地化服務(wù)。




這意味著，面向網(wǎng)龍這樣的出海企業(yè)，華為云可為其提供豐富的節(jié)點(diǎn)選擇、優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量以及專業(yè)的服務(wù)團(tuán)隊(duì)，助其業(yè)務(wù)在海外快速落地生根。




其次，華為云突出的服務(wù)優(yōu)勢(shì)，是受企業(yè)青睞的根本原因。




一是核心訴求得到有效解決，李佳介紹，與自建數(shù)據(jù)中心相比，云上的服務(wù)擁有一些得天獨(dú)厚的優(yōu)越性。網(wǎng)龍的業(yè)務(wù)提供了強(qiáng)有力的底座支撐，在兼顧業(yè)務(wù)靈活發(fā)展的同時(shí)，也優(yōu)化了成本。比如云主機(jī)與普通主機(jī)相比，云廠商提供的單核算力以及分布式相關(guān)的組件都能夠最大化地提升整個(gè)游戲的承載力。




簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，原本游戲或許能承載1萬(wàn)人同時(shí)在線，但是上云就能擴(kuò)容至1.5萬(wàn)人，這對(duì)游戲設(shè)計(jì)者來(lái)說(shuō)是非常大的“質(zhì)變”。




截至目前，華為云已經(jīng)服務(wù)80%的中國(guó)Top50互聯(lián)網(wǎng)客戶，政務(wù)云數(shù)量達(dá)到600多個(gè)。實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)證明，華為云服務(wù)穩(wěn)定性、響應(yīng)速度、安全可靠性都是業(yè)內(nèi)頂級(jí)水準(zhǔn)。




此外，對(duì)于網(wǎng)龍這類出海需求為主的客戶，華為云還能為其帶來(lái)更多方面的收益。網(wǎng)龍方面表示，將來(lái)會(huì)與華為云開(kāi)展更多方面的業(yè)務(wù)合作。




之于網(wǎng)龍，有了華為云的助力，其能更好地聚焦于專精的內(nèi)容創(chuàng)作和技術(shù)突破。




特別是鑒于當(dāng)前游戲市場(chǎng)環(huán)境，國(guó)內(nèi)人口紅利褪去、海外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，精品化、精細(xì)化、長(zhǎng)線化已成下半場(chǎng)的決勝之道。




數(shù)據(jù)顯示，今年以來(lái)，國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)出現(xiàn)了罕見(jiàn)的營(yíng)收與用戶雙降的局面。根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的報(bào)告，游戲市場(chǎng)用戶規(guī)模不增反減，中國(guó)游戲用戶規(guī)模3月同比下降0.04%，4月同比下降0.01%。




向藝術(shù)領(lǐng)域跨界，將《魔域》改編成舞臺(tái)劇，就是網(wǎng)龍豐富IP內(nèi)涵、打造精品的直觀表現(xiàn)。業(yè)務(wù)上云，在合作伙伴幫助下做好本土化的宣發(fā)、運(yùn)營(yíng)，顯然是為了項(xiàng)目以及公司經(jīng)營(yíng)的長(zhǎng)久可持續(xù)。




數(shù)字化轉(zhuǎn)型大勢(shì)所趨，擁抱云端，騰出更多精力回歸本質(zhì)的網(wǎng)龍作為大潮中的一簇浪花，讓我們看到了當(dāng)今時(shí)代潮水的方向。




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