情人節(jié)新玩法：百度聯(lián)想手機(jī)打造密碼情書

時(shí)間：2023-07-02 22:09:01 | 來源：網(wǎng)站運(yùn)營

時(shí)間：2023-07-02 22:09:01 來源：網(wǎng)站運(yùn)營

情人節(jié)新玩法：百度聯(lián)想手機(jī)打造密碼情書：情人節(jié)應(yīng)該是讓人最“絞盡腦汁”的節(jié)日，情人們和各種營銷都在不斷重新定義“驚喜”。今年情人節(jié)期間，有一對(duì)“情侶”浪漫得很科技范兒：聯(lián)想筍尖S60和搜索大佬百度“牽手”，召喚出了丘比特射箭，書寫 “密碼”情書，過了一個(gè)激情與禮物四射的情人節(jié)。






圖一：有獎(jiǎng)互動(dòng)環(huán)節(jié)（PC端）






圖二：寫情書環(huán)節(jié)（PC端）




洞察消費(fèi)者，展開情感攻勢(shì)




對(duì)于勤于創(chuàng)新及深耕營銷的百度和聯(lián)想手機(jī)，是如何用創(chuàng)意點(diǎn)燃荷爾蒙的呢？聯(lián)想筍尖S60本身是一款粉嫩甜美的手機(jī)，主要消費(fèi)人群也集中在女性消費(fèi)者。在情人節(jié)及春節(jié)這樣一個(gè)重要的時(shí)間點(diǎn)上，希望通過情感溝通的方式，與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。情人節(jié)大家都會(huì)干什么？相信很多朋友會(huì)求助搜索引擎尋找讓戀人驚喜的方法。這也是聯(lián)想筍尖S60選擇百度搜索引擎平臺(tái)做為活動(dòng)平臺(tái)的原因之一。




巧妙結(jié)合，打通線上線下




圍繞“情人節(jié)”主題，搭載百度這一強(qiáng)勢(shì)搜索平臺(tái)，推出情人節(jié)系列事件-搜索“情人節(jié)”就可以參與丘比特射獎(jiǎng)品、寫情書（“百度傳情”聯(lián)想筍尖S60定制信紙模板）等，除了這些產(chǎn)品本身的形象植入，在移動(dòng)搜索端還有優(yōu)惠券，在提升產(chǎn)品認(rèn)知度和偏愛度的同時(shí)，將線上傳播與引流銷售相結(jié)合，形成完整的消費(fèi)閉環(huán)，成功的開啟了O2O實(shí)踐的新思路，提高了產(chǎn)品的到店率。








圖片三：點(diǎn)擊領(lǐng)取聯(lián)想筍尖S60代金券（移動(dòng)端）





百度資源配合 強(qiáng)勢(shì)引流




百度資源的整合絕對(duì)是這次活動(dòng)的亮點(diǎn)，百度首頁LOGO第一次與商業(yè)活動(dòng)結(jié)合，進(jìn)行了變形，點(diǎn)擊LOGO就可以跳到活動(dòng)頁面。而且百度還為這個(gè)情人節(jié)事發(fā)時(shí)段整合了其所有優(yōu)勢(shì)資源，對(duì)書寫情書平臺(tái)-“百度傳情”產(chǎn)品的巧妙植入，覆蓋了所有參與活動(dòng)人群，而聯(lián)想筍尖S60特別定制情書信紙模板-甜過初戀的植入，以及在丘比特射箭活動(dòng)環(huán)節(jié)作為抽獎(jiǎng)品等，強(qiáng)化了本次活動(dòng)產(chǎn)品聯(lián)想筍尖S60與情人節(jié)關(guān)聯(lián)度。







創(chuàng)新延展，社交媒體口碑及引流




在強(qiáng)力的創(chuàng)意洞察和資源配合之外，這次活動(dòng)在外圍互動(dòng)傳播還進(jìn)行了創(chuàng)新：情書與表白，不僅僅局限在情侶之間，百度攜手聯(lián)想手機(jī)還在聯(lián)想手機(jī)貼吧為粉絲舉辦明星萬人迷PK大賽，鼓勵(lì)粉絲大膽為心中的偶像寫情書，送出代金券的同時(shí)，也使活動(dòng)主題得到升華。而在Social平臺(tái)上，百度和聯(lián)想手機(jī)也通過熱映的愛情電影及KOL找準(zhǔn)對(duì)情人節(jié)、戀愛相關(guān)有興趣的聚合受眾，設(shè)置懸念，鼓勵(lì)他們參與寫情書活動(dòng)，對(duì)活動(dòng)起到了引流作用，并在Social平臺(tái)形成口碑傳播。










情人節(jié)營銷戰(zhàn)役眾多，聯(lián)想手機(jī)和百度的這次聯(lián)手是在資源利用上比較突出的案例之一。雙方在選擇對(duì)方作為合作伙伴前都經(jīng)過了深入洞察，使資源有的放矢，達(dá)到吸引消費(fèi)者的效果，并切實(shí)達(dá)到轉(zhuǎn)化銷售的作用，對(duì)之后品牌們O2O的新實(shí)踐具有參考意義。